Пресс-релизы, как переломить ситуацию и избежать новостей

Многих читателей не дает покоя не только то, как развивались негативные события, но и широкое освещение этой истории в прессе. Многие люди отказались от привычки читать газеты каждый день просто потому, что пресса публикует слишком много повторяющихся негативных новостей. Удержание читателей и поддержание миссии преобразования общества к лучшему — вот к чему должна стремиться журналистика.

Тенденция избегать «серых» новостей

В последнее время появление негативной информации, акцентирующей внимание на боли и темных сторонах общества, является одной из причин тревожности и сильного психологического и социального давления. Наполнен негативной информацией: от нарушений со стороны крупных корпораций, таких как FLC, Tan Hoang Minh, Tan Hiep Phat, до ужасающих убийств и самоубийств студентов. Появление в СМИ и прессе позитивной и негативной информации, отражающей общественную жизнь, отвечает общественным потребностям. Но как достичь баланса, чтобы достичь конечной цели — направлять, давать советы, строить... делать общество лучше — вот о чем сегодня должна заботиться пресса, чтобы двигаться в правильном направлении.

новость фото 1 — Ситуация, когда читатели избегают новостей, наблюдается в глобальном масштабе, и вьетнамская пресса не застрахована от ее влияния. Фото: GI.

Особенно в контексте избегания новостей — явления, которое в последние несколько лет вызывает тревогу в СМИ. В прошлогоднем отчете Reuters Digital News Report (DNR) было обнаружено, что почти половина читателей в Великобритании (46%) и США (42%) избегают новостей. По словам экспертов, у этого явления есть много причин: от негативных тенденций в новостном цикле до неэффективной работы новостных сайтов, экстремальных новостей и способности читателей читать и понимать новости. Данные отчета Digital News Report показывают, что в некоторых странах с 2017 года удвоилось количество избегаемых новостей, часто связанных с важными новостями, такими как политика, поскольку многие люди считают освещение событий в прессе негативным, повторяющимся, не вызывающим доверия и вызывающим у читателей чувство беспомощности.

Согласно недавнему отчету Департамента печати Министерства информации и коммуникаций, также отмечается дублирование содержания большинства газет во Вьетнаме. Проблема в том, что это дублирование возникает из-за того, что многие статьи ограничиваются отражением только того, как происходят события и явления. Как только газеты станут несовершенными копиями социальных сетей, читатели неизбежно потеряют привычку читать газеты каждый день.

Комментируя эту проблему, журналист Нгуен Хоанг Нхат - заместитель главного редактора электронной газеты VietnamPlus сказал, что тенденция избегания новостей неудивительна, поскольку она наблюдается уже несколько лет, когда слишком много людей устают от повторения новостных тем, плюс слишком много негативной информации может повлиять на настроение читателей.

Феномен ухода читателей из традиционных газет и «миграции» на цифровые платформы — явление уже давно существующее. «Многие люди, даже я, потеряли привычку вводить URL-адрес в адресную строку браузера. Кроме того, такие новые факторы, как ChatGPT или инструменты генеративного искусственного интеллекта, также могут ускорить этот процесс. «Если у них есть вопрос, вместо того чтобы искать его в газете, читатели откроют чат-бота, чтобы задать его, и они смогут легко удовлетворить свои потребности всего за несколько щелчков мыши», — сказал журналист Хоанг Нхат.

Освещение журналистики решений

Есть много способов определить эту позитивную тенденцию в журналистике. Разница в том, что вместо того, чтобы просто сообщать о происходящем или социальных проблемах, журналистика решений фокусируется на том, как реагировать, находя пути решения проблем, стремясь к проактивному улучшению общества. Solution Press не избегает негативных новостей, а освещает негативные вопросы конструктивно, находя решения, которые принесут обществу больше позитивных результатов. Журналистика решений заключается не в сообщении хороших новостей, позитивных новостей, а в привлечении людей, чиновников, правительств и лиц, занимающих государственные должности, к ответственности за решения социальных проблем. Согласно этой теории, если пресса фокусируется только на отражении того, как развивается проблема, или только на раскрытии ее негативной стороны, то это еще не вся история.

Журналист Нгуен Хоанг Нхат считает, что журналистика решений (или конструктивная журналистика) соответствует направлению, о котором недавно упомянул Департамент пропаганды Министерства информации и коммуникаций, направленному против ситуации, когда пресса переполнена негативной и сенсационной информацией. Именно избыток негативной информации в прессе привел к избеганию новостей или потере доверия к прессе, как это было на протяжении многих лет. Таким образом, продвижение «журналистики решений» также является решением этой ситуации. Пресса не может ограничиваться лишь раскрытием реальности, а должна задавать вопрос: «Что нужно сделать, чтобы построить лучшее общество?».

новость фото 2 — Журналист Нгуен Хоанг Нхат сказал: «Продвижение конструктивной журналистики означает возвращение к основным ценностям журналистики». Действительно, пресса не может отвернуться от негатива, но не останавливайтесь только на раскрытии реальности, докопайтесь до сути проблемы.

«Я считаю, что это правильное решение для восстановления доверия общественности к прессе. KOL, влогеры и блогеры не могут заменить журналистов. Когда источникам нужно высказаться, они все равно выберут журналистов, а не блогеров. «Но, конечно, информационным агентствам и самим журналистам также необходимо внедрять инновации, повышать качество и идти в ногу с последними тенденциями в мировой журналистике в период цифровой трансформации», — сказал журналист Хоанг Нхат.

Многие мировые эксперты в области журналистики полагают, что одним из основных решений проблемы избегания новостей является предоставление читателям возможности участвовать в обсуждении истории или выборе источника новостей по их выбору. По словам журналиста Хоанг Нхата, на самом деле, если мы не дадим читателям такого права, они сделают это сами, потому что это этап Web3, когда пользователи сами создают контент. Однако необходимо провести границу между медиаконтентом и пользовательским контентом. И редакции должны вернуться к проблеме повышения качества работы пресс-агентств, помочь читателям распознавать фейковые новости — настоящие новости, отличать факты от мнений, отличать заказную статью от объективной статьи в истинном смысле.

Кроме того, газетам необходимо сформировать общую миссию с читателями на благо общества и установить более тесную связь с читателями, выстроить новые отношения на основе данных, помочь читателям персонализировать свои новостные страницы. «Например, если меня интересуют только политика, мир или спорт, я бы хотел, чтобы посещаемый мной новостной сайт показывал меньше не связанных между собой историй. «Но чтобы персонализировать новостную страницу подобным образом, нужны технологии и данные», — сказал заместитель главного редактора электронной газеты VietnamPlus.

Видно, что, столкнувшись с тенденцией избегания новостей, журналистика решений может стать одним из способов внести позитивные изменения в работу редакций, по крайней мере, создав фундаментальное различие между журналистским продуктом и новостями, которые сегодня широко отражаются в социальных сетях. Новости должны быть мозговой силой журналистики, а не копией социальных сетей. Журналистика решений — это одновременно и метод, и цель, которую необходимо достичь, преследуя цель преобразования общества в лучшее место!

Хоа Жанг

Источник