문화적 소통 - 창의적이든 공격적이든!

그래서 영화 홍보 담당자들은 영화 시사회 하이라이트로 구급차를 활용한다는 아이디어를 내놓았습니다.

불행히도, 이런 "독특한" 행동은 지역 사회에 불쾌감을 주고 법을 위반하는 것입니다. 이런 무지한 행위에 대한 대가는 영화 자체에 부정적인 결과를 가져오는 것은 말할 것도 없고, 당국으로부터의 처벌입니다.

구급차를 타고 행사장에 도착한 출연진의 모습은 논란과 분노를 불러일으켰습니다. 사진: 반 투안

기술 폭발과 치열한 경쟁 시대에 PR(대중 관계, 대중 이미지를 구축하는 활동)은 특히 영화의 경우 강력한 조력자가 됩니다. 홍보는 성공이나 실패를 결정짓지는 않지만, 수익에 큰 영향을 미치고 제작자, 배급사, 청중을 연결하는 다리 역할을 합니다.

일반적으로 제작진은 영화의 주제에 따라 커뮤니케이션 전략을 세웁니다. 하지만 작은 실수 하나, 심지어 말실수 하나라도 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 암즈엉 로 영화뿐만 아니라 많은 베트남 영화들도 잘못된 홍보나 다양한 수준에서의 미디어 위기로 인해 '씁쓸한 열매'를 맺었습니다.

더 넓은 의미에서 보면 요즘은 광고와 홍보에 있어서 속임수를 남용하는 일, 과도한 광고, 허위 광고, 과장 등이 어디서나 발견되고 있으며, 특히 소셜 미디어가 폭발적으로 성장하는 시대에 더욱 그렇습니다.

3월 초, 온라인 의류 사업을 홍보하고 상호 작용을 늘리기 위해 관을 메고 퍼레이드를 벌인 청년 그룹이 여론을 들끓게 했고 당국에 의해 처벌을 받았습니다. 이전에도 많은 아티스트와 소셜 미디어 인플루언서들이 허위 광고 스캔들에 연루되어 큰 골칫거리가 되었습니다.

독특하고, 이상하고, 충격적인 홍보 "트릭"은 더 이상 이상하지 않습니다. 많은 사람들은 주의를 끌기 위해 무엇이든 할 것이며, 심지어 "더러운 미디어"를 이용하는 것까지도 할 것입니다. 옛날에는 소셜 네트워크에서 보이콧 그룹을 만드는 추세가 번성했지만, 사건이 '침몰'하면서 점차 판매 도구로 바뀌었습니다. 좋아요, 조회수, 공유, 팔로워 수가 궁극적인 목표가 됩니다. 숫자를 늘리면 수익도 늘어나기 때문입니다. 그러나 많은 경우 큰 대가를 치러야 합니다.

최근 Quang Linh Vlogs와 Hang Du Muc은 "사탕 한 개는 야채 한 접시와 같다"는 허위 광고로 인해 1억 4천만 VND의 벌금을 부과받았습니다. 하지만 지금까지도 처리되지 않은 사례가 많거나, 처리하더라도 억제력이 충분하지 않은 경우가 많습니다. 약이 쓴맛이 덜해서 병이 낫지 않는 걸까?

결국, 어떤 분야에서든 의사소통과 홍보에는 경계심과 언제 멈춰야 할지 아는 것이 필요합니다. 특히 문화 및 미디어 제품은 항상 청중을 지역 사회 전체에 퍼져 있는 인간적이고 긍정적인 가치로 이끌어야 합니다. 과장이나 선정주의를 쫓다 보면 창의성과 저속함의 경계가 희미해집니다.

한 번의 잘못된 발걸음은 예측할 수 없는 결과를 초래할 수 있습니다. "한 번의 잘못된 발걸음이 수천 마일의 실수로 이어질 수 있기 때문입니다." 날카로운 칼로 놀듯이 조심하지 않으면 언젠가는 다치게 됩니다.

하이 두이

출처: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html