'메이드 인 러시아' 패션은 서방이 남긴 공백을 메우려 한다

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러시아 국내 패션 산업은 서구 브랜드가 남긴 공백을 메우려고 노력하고 있지만 인력, 장비, 원단 공급 부족 등의 문제에 직면해 있습니다.

아디다스, H&M, 자라 등 수십 개의 브랜드가 작년에 우크라이나와의 갈등이 시작된 이후 러시아에서 문을 닫았고, 서방의 제재로 인해 외국 상품에 대한 접근이 차단되었습니다.

패션 네트워크에 따르면, 모스크바는 작년에 유럽에서의 의류 수입이 37.2% 감소했습니다. 크렘린은 이번 제재를 수년간 외국 수입에 의존해 온 국내 제조업을 활성화할 기회로 보고 있습니다.

국가가 의류와 같은 산업에 보조금을 쏟아붓는 동안, 모스크바는 "러시아산" 제품을 판매하기 위해 힘겨운 싸움을 벌이고 있습니다.

1978년부터 이 분야에서 일해 온 나데즈다 사모일렌코는 소련 붕괴 이후 러시아의 경공업도 어려움에 직면했다고 말했습니다. 소련 시대의 교육 학교가 문을 닫으면서 러시아는 직물 생산을 중단했고 관리자를 양성하는 데 필요한 지식을 잃었습니다.

결과적으로 공장에는 필요한 전문가 수의 25~50%가 부족합니다. 오늘날 H&M, Uniqlo와 같은 브랜드는 LIME, Lady & Gentleman과 같은 러시아 브랜드로 대체되었지만 대부분의 생산은 여전히 해외에서 이루어집니다.

러시아 패션 산업을 대표하는 협회인 RAFI의 전문가인 타티아나 벨케비치는 "러시아의 주요 의류 브랜드는 러시아를 떠난 서구 브랜드와 같은 아시아 공장에서 생산됩니다."라고 말했습니다.

상트페테르부르크에서 YOU 패션 브랜드는 우크라이나 내전이 시작된 이후 500개가 넘는 매장을 폐쇄한 Inditex 그룹이 소유한 스페인의 Massimo Dutti에 대한 대안으로 자리매김했습니다. 해당 회사는 러시아에서도 생산을 하지만, 생산량은 아직 적습니다.

작년에 생산량을 두 배로 늘려 4,000개로 늘렸다고 했죠. 예브게니야 모세이추크 CEO는 "아시아에서 원자재와 공급품을 배송하는 데 걸리는 시간도 두 배가 되겠지만, 회사는 2024년까지 그 규모를 두 배로 늘리는 것을 목표로 하고 있다"고 말했다.

이 브랜드는 18개월 만에 직원 수를 3배로 늘리고 매장을 6개나 열었지만, 대량 생산은 아직 먼 이야기입니다. 해당 회사는 아직도 필요한 재봉 인력의 25%가 부족합니다.

그럼에도 불구하고 러시아에서는 패션 회사의 수가 늘어나고 있습니다. 로사크레디타치야 사업등록기관에 따르면, 의류 부문의 회사 수는 2021년부터 2022년까지 20% 증가했습니다.

대부분의 브랜드는 마케팅을 위해 러시아어 대신 영어 이름을 선택합니다. 벨케비치는 "사실 러시아 소비자들은 여전히 서구의 소프트파워에 영향을 받고 있다"고 말했다.

패션 컨설턴트 스타니슬라바 나즈미트디노바는 고객의 선택은 애국심보다는 재정적인 요소에 의해 영향을 받는다고 말합니다. 그녀는 "오늘날 소비자들에게는 러시아산 제품을 사는 것보다 싼 가격을 받는 것이 더 중요하다"고 말했다.

패션 컨설팅 그룹에 따르면, 제재로 인해 공급망이 붕괴되고 달러에 대한 루블 환율이 역대 최저치를 기록하면서 의류 가격이 30% 상승했습니다.

나즈미트디노바는 "러시아인들은 이제 국내 브랜드에 더 관심이 있다고 말하지만 실제로는 선택의 여지가 없습니다."라고 말했습니다.

세계 4대 회계법인 중 하나인 어니스트앤영의 전 러시아 지사인 감사 및 컨설팅 회사 B1에 따르면, 러시아인의 절반 이상이 여전히 제3국을 통해 서구 브랜드 제품을 구매하고 있습니다.

나즈미트디노바는 "서양인들이 러시아로 돌아오면 다시 충성스러운 고객을 만날 수 있을 것"이라고 말했다. "물론이죠. 그 사람들이 살아 있다면 말이죠."

홍한 ( AFP 에 따르면)

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