테슬라, 역사상 처음으로 광고 나선다

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5월 16일, 테슬라 CEO 엘론 머스크는 주주들과의 회의에서 전기 자동차 회사가 전기 자동차 광고를 시도할 것이라고 말했습니다.

머스크는 텍사스(미국)에서 열린 전기 자동차 회사의 연례 회의에서 "효과를 보기 위해 광고를 시도해 볼 것입니다."라고 발표했습니다. 이는 테슬라와 머스크 모두에게 전환점이 될 것이다. 이 억만장자는 수년간 테슬라는 광고가 필요 없다고 주장해 왔습니다. 수요가 항상 공급을 초과하기 때문입니다.

"테슬라는 자사 제품을 칭찬하기 위해 광고하거나 유명인에게 돈을 지불할 필요가 없습니다. 대신, 우리는 그 돈을 훌륭한 제품을 만드는 데 사용합니다."라고 그는 2019년 트위터 게시물에서 말했습니다.

지금까지 세상은 머스크와 테슬라에 대해 여전히 상당히 낙관적입니다. 하지만 신제품 출시부터 CEO직 유지까지 그의 공약 중 어느 것도 어제의 광고 결정만큼 긍정적인 피드백을 받지 못했습니다. "사람들이 그렇게까지 원하지는 않는 것 같아요."라고 그는 말했다.

5월 16일 회의에 참석한 일론 머스크. 사진: 테슬라 — 5월 16일 회의에 참석한 일론 머스크. 사진: *테슬라*

이후 CNBC 와의 인터뷰에서 머스크는 회의에서 광고에 대한 질문을 받기 전까지는 광고에 대해 생각해 본 적이 없다고 설명했습니다. 테슬라가 전략을 바꾸는 한 가지 이유는 기존 자동차 제조업체와의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있기 때문입니다. 모든 경쟁사는 아직 판매되지 않은 전기 자동차를 포함해 전기 자동차에 대한 광고 예산을 늘리겠다고 발표했습니다.

이런 상황과 이자율 상승으로 인해 테슬라는 올해 초부터 자동차 가격을 지속적으로 낮추었습니다. 이로 인해 이익 마진은 줄어들었지만 여전히 전통적인 자동차 회사들보다 수익성이 높습니다.

트위터 인수는 머스크의 광고 가치에 대한 견해를 바꿀 수도 있다. 이 플랫폼은 머스크의 손에 넘어가기 전까지 수익의 90% 이상을 광고에서 얻었습니다. 최근 여러 회사가 트위터 광고를 중단하면서 머스크는 상황을 역전시킬 방법을 찾아야 했습니다.

"트위터가 광고에 그렇게 많이 의존하는 게 웃기네요. 광고는 정말 좋고, 누구나 해야 한다고 말하고 싶네요." 머스크는 웃으며 말했다.

하투 (CNN에 따르면)

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