2월 27일, 호치민시에서 디지털 미디어 측정 및 분석 서비스 제공을 전문으로 하는 플랫폼인 DoubleVerify가 아시아 태평양(APAC) 시장의 미디어 품질 및 효과 표준에 대한 보고서를 발표했습니다.

지안란qc.jpg
2023년에는 베트남의 온라인 광고 사기가 감소할 것으로 예상됩니다.

보고서는 아시아 지역의 소셜 네트워킹 수요가 엄청나서, 전 세계 소셜 네트워킹 사용자의 최대 60%가 이 지역에서 온다고 밝혔습니다. 마케터는 미디어 품질 측정의 중요성을 인식하고 있습니다. 91%가 디지털 광고 효과를 높이는 데 미디어 품질 측정이 필수적이라고 답했고, 98%는 캠페인에서 도구를 사용하여 광고를 검증합니다.

그러나 광고 검증 도구를 사용하기로 선택했음에도 불구하고 마케터가 항상 이를 실행하는 것은 아니며, 3명 중 1명은 사례별로만 광고 검증 도구를 사용합니다. 설문 조사에 참여한 마케터 중 상당수는 디지털 미디어 지출의 효과를 측정하지 못했습니다. 응답자의 17%만이 브랜드 관련성, 가시성, 광고 사기 또는 광고가 의도한 지역에서 실행되고 있는지 여부와 같은 주요 성과 지표를 측정했습니다.

DoubleVerify의 수석 이사인 제러미 창은 아시아 태평양 지역에서 디지털 광고 지출이 꾸준히 증가함에 따라 광고주는 광고 사기를 방지하고 브랜드 적합성 또는 표시 위반을 방지하기 위해 여러 채널에서 지속적인 검증을 통해 투자를 보호해야 한다고 말했습니다.

DoubleVerify 보고서에 따르면 베트남에서는 광고 품질이 기업의 가장 큰 관심사인 것으로 나타났습니다. 일반적으로 광고 사기는 2023년에 25% 감소했습니다. 그러나 디스플레이 또는 브랜드 적합성과 관련된 위반은 47% 증가했습니다... 광고 사기는 많은 플랫폼, 특히 디스플레이 관련 광고에서 발생하고 있으며, 광고 제공자는 기업의 수요를 충족시키기 위해 "블랙" 웹사이트에 광고를 삽입하고 소셜 네트워크에 댓글을 달기까지 하면서 끊임없이 속임수를 쓰고 있습니다.

광고 사기를 감지하는 방법에 대한 VietNamNet 에 답변하면서 Jeremy Chang 씨는 해당 부서가 사기를 감지하기 위해 AI 도구와 기술을 사용했지만 여전히 매우 어렵다고 말했습니다. 오늘날 가장 효과적인 해결책은 사기성 채널을 검색한 다음, 광고주가 더 이상 이러한 채널을 선택하지 않도록 목록을 만드는 것입니다.

최근 베트남에서는 정보통신부가 기업이 광고 활동에 사용할 수 있는 온라인 "검증된" 콘텐츠 목록을 공개했습니다. 2024년 2월 최신 업데이트에 따르면 화이트 리스트에는 언론사의 계정, 콘텐츠 채널, 커뮤니티 페이지, 커뮤니티 그룹 3,066개가 포함되었습니다. 라디오 및 텔레비전 방송국과 텔레비전 운영 장치 디지털 콘텐츠를 제공, 제작, 활용하는 조직 및 개인.

DoubleVerify Vietnam의 수석 사업 이사인 코리나 트랑 루옹에 따르면, 동남아시아에서 세 번째로 빠르게 성장하는 광고 시장으로 자리 잡은 베트남은 디지털 사업 측면에서 큰 잠재력을 가진 강력한 시장이며, 디지털 광고 수익은 2024년에 26억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.