중국 농부들의 온라인 판매 활동(사진: ANN).
게루 드롤마는 여섯 살 때부터 티베트인 부모님의 발자취를 따라 칭하이-티베트 고원에서 버섯을 캐기 시작했는데, 그녀의 가족은 주변 상점에 농산물을 판매하여 약간의 재산을 벌었습니다.
14년 후, 그녀는 힘겹게 버섯을 캐는 모습을 담은 영상이 온라인에 게시되어 조회수가 50만 회를 돌파하면서 인터넷에서 스타덤에 올랐습니다.
2017년 5월, 당시 20세였던 드롤마와 그녀의 어머니는 동충하초를 찾기 위해 쓰촨성 간쯔 티베트족 자치주 다오청에 있는 집 근처의 눈 덮인 땅으로 갔습니다. 이 버섯은 애벌레에서 자라며 전통 중의학에서 사용됩니다.
드롤마 씨는 몇 달 전에 다운로드한 짧은 영상 앱인 Kuaishou에서 공유하기 위해 휴대전화로 과정 영상을 촬영했습니다.
다음 날, 그녀는 콰이쇼우 계정에 로그인했을 때 깜짝 놀랐다. 동충하초 영상은 50만 번 조회되었고, 그녀는 3,000명의 새로운 팔로워를 확보했습니다. 그녀의 편지함은 동충하초 가격을 묻는 메시지로 넘쳐났다.
그녀는 "내 인생의 지루한 일상이 다른 사람들에게는 흥미로운 것이 될 수 있다"는 사실에 놀랐다.
현재 콰이쇼우에서 220만 명의 팔로워를 보유한 드롤마 씨는 점점 인기를 얻고 있는 온라인 마케팅 전략인 지역 농산물 라이브 스트리밍을 통해 인기를 얻기로 결정했습니다.
사업이 매우 성공적이어서 2019년에 그녀와 그녀의 남편은 온라인 채널에 다른 농산물도 추가했습니다.
그녀는 "우리 고객은 매년 수백만 건의 온라인 주문을 하며, 우리 협동조합의 연간 수익은 500만 위안(70만 달러 이상)에 달할 수 있습니다."라고 말했습니다.
그녀는 10억 명의 인구를 가진 중국에서 온라인 판매 붐에 동참하는 수많은 중국 농부 중 한 명입니다.
중국의 점차 발전하는 통신 인프라와 저렴한 택배 서비스는 중국 농부들이 중간 판매 채널을 우회할 수 있는 유리한 조건을 갖추고 있습니다. 덕분에 그들은 수천 킬로미터 떨어진 소비자에게 상품을 직접 배송할 수 있게 됐습니다.
콰이쇼우는 9월에 발표한 보고서에서 2022년에 농촌 지역에서 생방송을 통해 판매된 농산물 가치가 8억 7천만 위안(약 1억 2천 2백만 달러)을 넘었다고 밝혔는데, 이는 전년 대비 55% 증가한 수치입니다.
3억 명이 넘는 플랫폼 사용자가 농촌 콘텐츠에 관심을 표명했습니다. 1월에 콰이쇼우는 농촌 개발을 촉진하는 것을 목표로 한 방송 교육 프로그램을 시작했습니다.
이 회사는 올해 상반기에 10만 명의 농촌 주민을 대상으로 라이브 스트리밍 기술을 교육해 농촌 생활을 라이브 스트리밍하고 농산물이나 전통 수공예품 판매를 홍보하는 데 필요한 기술을 제공했다고 밝혔습니다.
이러한 노력으로 전국 25,000개 도시에서 250,000개의 일자리가 창출되었습니다.
이 계획의 일환으로, 지방 자치 단체는 지역 브랜딩 활동을 장려해야 합니다. 농림부 수치에 따르면 올해 상반기 농촌 생산품의 온라인 소매 판매는 1조 1,200억 위안(1,560억 달러)에 달해 전년 대비 12.5% 증가했습니다.
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