화이트 발렌타인데이(3월 14일) 선물 시장은 원래 일본에서 시작된 명절임에도 불구하고 10년 전에 비해 3분의 1로 줄었습니다.
일본의 화이트 발렌타인데이는 본래 상업적 목적으로 만들어졌지만, 발렌타인데이에 초콜릿을 선물하는 '기리초코' 문화와 함께 점차 사라져 가고 있습니다.
경력 컨설팅 회사 라이보가 20~59세의 520명을 대상으로 실시한 조사에 따르면, 응답자의 90%가 더 이상 직장 동료에게 초콜릿을 주는 문화를 유지하지 않는다고 밝혔습니다. 화이트 발렌타인은 일본 남성들이 선물을 받는 행사이지만, 70%는 선물을 받고 싶어하지 않는다고 답했습니다. 초콜릿을 주고받는 것은 귀찮은 일로 여겨진다.
일본 기념일 협회의 데이터에 따르면, 2014년에 4억 9,600만 달러로 추산된 선물 시장은 해마다 감소해 2021년에는 1억 6,300만 달러로 줄어들었습니다.
1988년 도쿄 화이트데이에 붐비는 백화점. 사진: 마이니치
그 사이 기업들은 화이트 발렌타인 세일 캠페인에 여전히 열심히 노력하고 있습니다. 그들은 일본은 반품 문화가 있는 나라라는 것을 광고 메시지로 강조했다.
사실, 소셜 네트워크에는 2월 14일 발렌타인 데이와 같은 화이트 발렌타인 데이 선물을 선택할 때 소비자가 관심이나 우려를 나타내는 게시물이 많지 않습니다.
화이트 발렌타인 데이는 1970년 후쿠오카에 있는 제과회사가 제정한 마시멜로 데이에서 유래되었습니다. 1980년대에 일본 제과산업협회가 이 행사를 전국적으로 화이트 데이로 확대하도록 추진했습니다. 사람들이 초콜릿을 주고 사탕을 주는 것을 의미 그들은 발렌타인데이에 선물을 받습니다.
하지만 발렌타인데이나 화이트데이는 남녀평등을 중시하는 현대사회에 어울리지 않는 두 가지 명절로 여겨지고 있습니다.
화이트 발렌타인은 제과업체가 홍보하는 상업적 이벤트로, 시간이 지남에 따라 사라지거나 바뀔 수 있습니다.
응옥 응안 ( 마이니치 에 따르면)
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