한 국가의 브랜드는 역사적, 문화적, 경제적, 정치적, 사회적 정책적 가치부터 그 국가의 제품, 상품, 서비스 등의 평판까지 여러 요소로 구성됩니다. 각 국가의 제품 브랜드는 국가 수준, 지역 수준, 기업 수준의 세 가지 수준으로 표시됩니다.
세계에서 가장 빠른 가치 성장률
최근 몇 년 동안 베트남은 2019~2023년 동안 세계에서 가장 빠른 가치 성장률을 기록하며 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 데 밝은 희망으로 꾸준히 평가되어 왔습니다. 2023년 국가 브랜드 가치는 4,980억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 브랜드 파이낸스가 평가한 121개국 중 33위를 차지할 것으로 전망됩니다.
황민치엔(Hoang Minh Chien) 무역진흥국 부국장(산업무역부)은 통신, 은행, 식품 및 음료 산업이 베트남의 국가 브랜드 가치를 높이는 데 크게 기여했다고 말했습니다. VNPT, Viettel, Mobiphone, Vietnammobile 등 대형 브랜드를 보유한 통신 산업은 전체 국가 브랜드 가치의 최대 31%를 차지합니다. 은행과 식품음료 브랜드도 각각 30%와 12.7%를 기여했습니다.
베트남 기업은 브랜드 구축 및 개발에 있어 큰 진전을 이루었으며, 이를 통해 제품 경쟁력을 높이고, 투자를 유치하고, 외국 무역을 발전시켰습니다. 그러나 베트남 경제는 지속가능하지 못한 수출 전략, 상표권을 둘러싼 국제 무역 분쟁 등 기업, 산업 또는 지역 사회의 능력을 넘어서는 많은 문제에 여전히 직면해 있습니다.
반면, 가공공업제품의 함량을 늘리고 원자재 비중을 줄이는 쪽으로 수출구조를 전환하는 것은 아직 불분명하며, 제품의 부가가치가 높지 않은데, 그 이유 중 하나가 브랜드이다. 따라서 전문가들은 브랜드를 보다 효과적으로 구축하고 개발하기 위해서는 핵심적이고 뛰어난 가치를 찾는 것이 필요하다고 말합니다. 브랜드는 차이점과 연관돼야 합니다.
베트남농민연합 제8차 대회에서 VNPT 디지털 혁신 제품을 소개하는 부스입니다.
산업통상부 차관 응우옌 신 낫 탄은 기업의 핵심 가치를 높이는 것은 경제 발전을 촉진하는 것뿐만 아니라 기업 문화를 구축하고, 공정한 사회를 구축하고, 지속 가능한 발전을 이루는 것이라고 말했습니다. 급격한 변화, 점점 더 치열해지는 경쟁, 기술 지원의 시대에 핵심 가치는 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이것들은 변함없는 원칙이며, 각 기업, 각 지역 및 국가 전체의 브랜드를 구축하고 개발하는 데 있어서 나침반과 기초가 됩니다.
가치 있는 투자 자원을 투자하세요
"약 10년 전만 해도 베트남 가치(베트남의 국가 브랜드)에 대해 이야기할 때 많은 사람들이 여전히 매우 생소했습니다. 하지만 이제 베트남 가치는 놀라운 진전을 이루었고 베트남의 핵심 가치는 점점 더 근본적으로 강화되고 있습니다." 국제 무역 경제 연구소(국립경제대학교)의 수석 강사인 응웬 투옹 랑 준교수 박사는 평가했습니다.
이러한 가치는 전통, 문화, 사업 능력, 베트남 기업의 경쟁력과 평판을 포함한 여러 가지 요소에 의해 형성됩니다. 단 5년 만에 베트남의 국가 브랜드는 두 배로 늘어나 약 5,000억 달러에 달했습니다. 이는 베트남의 핵심 역량이 전 세계에서 점차 인정받고 있음을 보여주는 놀라운 변화입니다. 주목할 점은 우리가 그러한 능력을 개발하는 방법을 배우고 있다는 것입니다.
응웬 투옹 랑(Nguyen Thuong Lang) 부교수에 따르면, 브랜드 구축 문제는 정기적이고, 세심하고, 전문적이며, 체계적으로 이루어져야 합니다. 기업이 강력한 브랜드를 갖기 위해서는 먼저 명성과 품격을 보여주는 제품과 서비스가 있어야 합니다. 게다가, 기업은 강력한 영향력을 가진 기업 문화를 구축하는 데 주력해야 하며, 동시에 전문적인 브랜딩 기술도 필요합니다. 마지막으로, 우리는 강력한 연결고리를 가져야 하며, 다양한 범위와 고객 그룹에 브랜드 가치를 홍보하고 확산하는 방법을 알아야 합니다. 이를 위해서는 결집된 힘과 과학적 기반 위에 구축된 브랜드 생태계, 그리고 국내와 세계 시장의 전반적인 개발 추세가 필요합니다.
기업 자체의 노력 외에도 브랜드 개발 과정에는 정부, 경영기관, 국제기구의 지원도 필요합니다. 국가는 기업이 좋은 브랜드를 개발할 수 있도록 지원 솔루션을 마련하고, 홍보를 위한 유리한 환경을 조성하고, 인지도를 높이기 위한 선전 등을 실시해야 합니다. 또한, 전 세계 대기업과 선진국의 브랜드 개발 교훈도 주의 깊게 연구하여 좋은 경험과 교훈을 도출하고 이를 베트남에 창의적으로 적용할 필요가 있습니다.
황민치엔 부국장에 따르면, 베트남의 제품과 서비스의 잠재력과 강점을 바탕으로 핵심 가치를 홍보하고 브랜드 가치를 높이기 위해서는 각 부처, 지사, 지방 자치단체에서 브랜드 구축 및 개발의 의미, 역할, 필요성에 대한 인식을 지속적으로 높여야 하며, 이를 통해 주목을 끌고 적절한 투자 자원을 투입해야 합니다. 또한, 각 부대는 국제 시장에서 베트남의 핵심적이고 잠재적인 수출 제품에 대한 선전 및 광고 활동을 촉진해야 합니다. 기업은 시장의 요구와 취향에 맞는 제품을 설계하고 개발하는 데 있어 베트남 국민의 창의성을 장려해야 합니다. 기술 혁신에 투자하면 녹색 경제와 순환 경제 추세에 맞춰 고품질의 지속 가능한 제품이 생산됩니다.
원천
댓글 (0)