소비자 수요가 급격히 감소했음에도 불구하고, 어떤 "재벌"은 여전히 중국 시장에 관심을 갖고 있습니다.

덴마크 장난감 제조사 레고(Lego)는 8월 30일, 장난감 시장이 약세를 보이고 중국 소비자 지출이 예상보다 느리게 회복되고 있음에도 불구하고 올해 상반기에 시장 점유율이 계속 증가했다고 밝혔습니다.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

레고 관계자는 중국의 중산층, 즉 레고 장난감을 가지고 놀 수 있는 환경을 갖춘 어린이 집단이 매우 큰 반면, 레고의 존재감은 아직 낮다고 설명했습니다. (출처: 차이나 데일리)

레고는 1~6월 기간 매출이 전년 동기 대비 17% 증가한 데 이어, 2021년 동기 대비 27% 증가한 274억 크라운(40억 달러)을 기록했다고 밝혔습니다. 레고의 영업이익은 올해 상반기에 19% 감소해 64억 크라운에 그쳤습니다.

그러나 레고의 소매 판매는 3% 증가한 반면 전체 시장은 7% 하락했습니다. 이는 레고가 하스브로와 바비 인형을 만드는 매텔 등의 경쟁사로부터 시장 점유율을 빼앗았다는 것을 의미합니다.

덴마크 장난감 회사는 상반기에 레고 세트의 가격을 인상하지 않았으며, 운송비와 원자재 비용이 안정화되었기 때문에 가격을 인상할 계획도 없다고 CEO인 닐스 크리스티안센이 밝혔습니다.

레고는 2023년 상반기에 89개의 새로운 매장을 오픈했으며, 올해에는 약 150개의 매장을 더 오픈할 계획이라고 크리스티안센은 밝혔습니다. 이로써 전 세계 매장 수는 약 1,050개가 될 것입니다. CEO는 레고가 지금과 같은 속도로 매장을 계속 열 수 있을 것으로 믿고 있다. 앞으로 5~10년 더 그럴 수 있을 것이라고 한다.

크리스티안센은 올해 오픈하는 레고 매장의 절반 이상이 중국에 있을 것이며, 연말까지 중국 내 레고 매장 수는 500개를 넘어설 것이라고 밝혔습니다. 레고는 코로나19 팬데믹 이후 중국 소비자들의 매장 쇼핑 활동이 예상보다 느리게 회복되었지만, 이 시장에 대한 투자를 계속하고 있습니다.

크리스티안센 씨는 이러한 전략을 설명하면서, 중국의 중산층, 즉 레고 장난감을 가지고 놀 수 있는 조건을 갖춘 어린이 집단이 매우 크고, 레고의 입지가 아직 낮기 때문에 회사는 계속해서 중국에 투자할 것이라고 말했습니다.

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