마크 주커버그, 스레드 폭발에 놀랐다

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스레드는 인스타그램의 방대한 사용자 기반 덕분에 꾸준히 가입자가 늘어나면서 강력한 시작을 보였습니다. 7월 7일 현재, 이 플랫폼은 7,000만 명의 가입자를 확보했는데, 이는 마크 주커버그조차 놀라게 한 성과입니다. 그는 Threads에서 그 숫자가 "우리의 기대를 넘어섰다"고 썼습니다.

이전에 The Verge는 Threads 사용자가 9,500만 개 이상의 게시물을 게시하고 1억 9,000만 개 이상의 좋아요를 받았다고 보도했습니다. 메타는 플랫폼에 대한 참여 수치를 공개하지 않았습니다.

Threads는 7월 6일 출시 이후 급속한 성장을 이루었습니다. (사진: Digital Trends)

CNBC에 따르면 Threads의 폭발적인 성장은 소셜 네트워크 Instagram과의 제휴 덕분이라고 합니다. 사용자는 기존 Instagram 계정을 사용하여 스레드를 구독하고 팔로워를 유지할 수 있습니다.

인사이더 인텔리전스의 수석 분석가인 재스민 엔버그는 메타가 새로운 플랫폼을 트위터만큼 크게 만들려면 인스타그램 사용자의 4분의 1만 스레드를 사용하면 된다고 말했습니다. 2022년 여름 기준으로 트위터의 일일 사용자는 약 2억 3,800만 명입니다.

Threads는 아직 유럽에 출시되지 않았는데, 유럽은 규제 측면에서 복잡한 편이기 때문에 성장 가능성이 여전히 있습니다.

트위터 사장 일론 머스크는 경쟁자에 대해 걱정하는 듯합니다. 그의 신뢰할 수 있는 변호사인 알렉스 스피로는 메타에게 편지를 보내 회사를 "무역 비밀을 불법적으로 도용했다"고 비난했습니다. 그러나 메타의 커뮤니케이션 책임자인 앤디 스톤은 이러한 주장을 부인하며 Threads 엔지니어링 팀에 전직 트위터 직원이 한 명도 없다고 주장했습니다.

하지만 성장 자체만으로는 Threads를 Twitter의 대안으로 만들기에 충분하지 않습니다. 사용자 유지율을 보여줘야 합니다. 많은 언론인, 정치인, 학자들이 트위터를 이용해 최신 뉴스를 공유합니다. 스레드는 인스타그램과 연계되어 있어 훨씬 더 폭넓은 대중의 관심을 받고 있습니다. 또한 Meta는 Facebook에서 정치적 콘텐츠의 역할을 줄이는 방안도 모색하고 있습니다. 이 정책이 Threads에 적용된다면 앱은 Twitter와 달라질 것입니다.

엔버그에 따르면, 메타는 참신함이 사라진 후에도 성장 모멘텀을 유지하기 위해 스레드의 매력을 유지해야 합니다. 사람들이 Twitter처럼 Threads를 이용해 세계 뉴스와 사건에 대한 최신 정보를 얻는다는 증거는 없습니다. 그럼에도 불구하고 Threads에는 한 가지 장점이 있습니다. 트위터 사용자들은 "bluebird"에서 일어나는 끊임없는 혼란에 지쳐 있다는 것입니다. Enberg가 말했습니다.

많은 미국 정치인들이 Threads에 가입했습니다. Axios 뉴스 사이트에 따르면, 미국 의회의원 535명 중 4분의 1 이상이 계좌를 개설했으며, 공화당 대선 후보와 백악관 수석 보좌관도 계좌를 개설한 것으로 나타났습니다. Meta와 협력한 광고주는 Twitter의 대안을 찾고 싶어할 것입니다. 특히 Threads가 자사 브랜드에 더 안전하다고 생각하는 경우 더욱 그렇습니다. 스레드에는 Instagram 커뮤니티 가이드라인이 적용됩니다.

(CNBC에 따르면)

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