브랜드가 기업의 자산이 되는 경우

[광고_1]

일부 기업은 개발의 중요한 단계에서 자사 브랜드를 재조정하기로 결정했습니다.

브랜드의 가치

2023년 애플의 브랜드 가치는 8,800억 달러입니다. 이 기술 대기업은 Kantar BrandZ가 발표한 전 세계 가치 있는 브랜드 순위에서 여전히 1위를 차지하고 있습니다. 이는 의미 있고, 차별화되고, 두드러지는 브랜드만이 세계 경제 침체를 견뎌낼 수 있는 강력한 브랜드라는 것을 보여줍니다.

약 40년 전인 1988년에 브랜드 자산이라는 개념이 영국 회사의 감사 포트폴리오에 공식적으로 처음 등재되었고, 회사 총 자산의 59%를 차지했습니다. 그러다가 미국의 브랜딩 전문가인 데이비드 아커가 브랜드 자산 모델과 브랜드 아이덴티티 구축 모델을 제시했습니다.

많은 기업은 중요한 개발 단계에 직면하면 브랜드를 재포지셔닝하기로 결정합니다.

데이비드 아커에 따르면, " 브랜드 자산은 브랜드의 이름과 상징과 관련된 무형 자산의 집합으로, 회사와 회사 고객에게 제품이나 서비스의 가치를 증가 또는 감소시키는 데 기여합니다 ."

기술 4.0 시대에 브랜딩은 비즈니스 성공 전략에서 매우 중요한 역할을 합니다. 브랜드를 자산으로 만들려면 기업은 충성도, 브랜드 인지도, 인식된 품질, 브랜드 연관성 및 기타 자산 가치의 기둥을 구축하기 위해 열심히 노력해야 합니다.

고객이 브랜드 이름, 상징, 슬로건, 회사 로고, 제품을 기억할 때, 회사는 브랜드 자산을 구축하는 데 성공합니다. 하지만 이 자산은 일정하지 않고 증가하거나 감소합니다.

마케팅 전문가들은 기업이 아무리 성공적이더라도 어느 시점이 되면 새로운 개발 전략에 맞춰 브랜드를 바꿔야 한다고 말합니다. 이제 기업은 충성도를 강화하고 변화에 대한 인지도를 높이기 위해 브랜드를 재조정해야 합니다.

기업들이 리브랜딩을 하는 이유는 무엇일까?

2007년, 최초의 iPhone으로 역사를 만들던 당시, Apple Computer는 공식적으로 자사 브랜드 이름에서 "컴퓨터"를 삭제한다고 발표했습니다. 이전의 브랜드 포지셔닝이 더 이상 적합하지 않다는 이유에서였습니다. 스타벅스 커피는 커피 외에도 다양한 제품을 취급하던 회사가 되면서 이름을 스타벅스 코퍼레이션으로 바꾸기도 했습니다.

소니가 원래 도쿄전기통신공업주식회사라는 매우 긴 이름을 가지고 있었다는 사실을 아는 사람은 거의 없습니다. 회사가 사업 범위를 확장하고 전 세계 로 사업을 확장함에 따라 이름도 변경되었습니다.

베트남에서도 많은 기업이 주목을 끄는 브랜드 재포지셔닝 캠페인을 시작합니다. Vincom이Vingroup Corporation으로 새 이름을 갖게 되었습니다. 사이공 투옹 틴 부동산 주식회사(Sacomreal)가 TTC 랜드로 전환되었습니다. Kinh Do 회사가 Kido로 바뀌었습니다.

2024년 초, 다산업 기업 TNG Holdings Vietnam도 새로운 브랜드 아이덴티티와 함께 새 이름인 ROX Group을 공식 발표했습니다. 이는 회사의 리브랜딩 전략의 일부입니다.

Nguyen Thi Nguyet Huong 여사 - ROX 그룹 브랜드를 발표할 당시 그룹 이사회 의장.

이에 따라 ROX그룹은 도시개발 및 산업단지, 서비스, 금융의 생태계를 통해 삶에 유익한 가치를 창출하는 선구적인 멀티산업 투자그룹으로 자리매김하고 있습니다. 대규모 국내 및 국제 프로젝트를 구현하는 능력에 대한 명성을 얻었습니다. 그룹의 새로운 개발 단계에서의 사명은 "편리한 창의성"입니다.

ROX라는 이름에는 두 가지 의미가 있습니다. 첫째, ROX는 초석을 의미합니다. 이는 굳건한 확신을 의미하며, 이는 회사가 처음 흔들리는 발걸음부터 거의 30년 동안 쌓아온 기반입니다. 두 번째로, ROX는 우수성을 의미합니다. 항상 전진하고, 모든 어려움과 장애물을 극복하여 정상과 완벽에 도달하려는 정신을 나타냅니다.

새로운 로고는 브랜드 이름인 ROX와 4개의 주황색-노란색 V자로 이루어진 편의 꽃으로 구성되어 견고한 직사각형 프레임을 형성하며, 통합적이고 강력하며 분리할 수 없는 독립체를 형성합니다.

ROX 그룹은 그룹의 새로운 브랜드를 출시하는 것과 동시에 회원사를 위한 새로운 브랜드 전략도 동시에 전개했습니다. TNG Realty가 ROX Living으로 이름을 바꾸면서, TNCons Vietnam이 ROX Cons Vietnam으로 전환되었습니다. TNG Asset이 ROX Asset으로 변경됩니다. TNG Capital이 ROX Capital이 됩니다.

많은 기업의 경우 상표 등록은 이전에는 별로 주목받지 못했습니다. 하지만 4.0의 세계에서는 브랜드와 상표가 대중매체에 많이 등장합니다. 이는 기업에게 다음과 같은 문제를 제기합니다. 즉, 어떻게 자사의 브랜드 정체성을 확립할 것인가입니다.

ROX그룹의 브랜드 리포지셔닝을 결정하게 된 중요한 이유는 TNG라는 이름으로는 국내외에서 투자하고 있는 분야에 대한 상표권 보호를 등록할 수 없기 때문인 것으로 알려졌습니다.

ROX 그룹 관계자는 "TNG Holdings Vietnam에서 ROX Group으로 사명을 변경하는 것은 특히 저작권 및 상표권 보호 분야의 전문성을 보여주는 것이며, 새로운 사업 환경에서 기업의 전반적인 브랜드 전략을 보여주는 것"이라고 밝혔습니다. 새로운 브랜드는 과거의 기반과 현재의 힘, 지속 가능한 개발과 혁신적인 창의성이 결합된 것입니다.

전문가에 따르면, 브랜드를 보호하지 못하면 기업의 장기적인 발전이 방해를 받게 됩니다. 이는 신생기업에게도 교훈이 됩니다. 점점 경쟁이 치열해지는 환경에서는 창업 초기부터 브랜드를 보호하는 방패를 만드는 것이 필요합니다.

브랜드 전환 과정은 고객의 마음속에 틈을 만들어낼 것입니다. 이런 격차를 메우려면 기업들이 더 많은 시간과 비용을 투자해야 할 것이다. 하지만 장기적으로 계산한다면 리포지셔닝은 브랜드가 4차 산업혁명 시대에 더 빠르고 더 멀리 나아가는 데 도움이 될 것입니다.

바오 안

[광고_2]
원천