대형 브랜드의 수출가치를 '결정화'

상품 수출은 긍정적인 성과를 거두었을 뿐만 아니라, 많은 베트남 브랜드가 시장에 알려지고 사랑받게 되면서 기쁨으로 가득 찼습니다.

해외에서 성공한 브랜드가 많다

베트남 유제품 주식회사(비나밀크)가 최근 발표한 3분기 재무 보고서에 따르면, 수출 시장 매출이 5분기 연속으로 긍정적으로 성장하면서 비나밀크의 성장 동력으로 자리 잡았습니다. 구체적으로, 수출로 인한 수익은 10.3% 증가했고, 해외 지점은 8.5% 증가했습니다. 비나밀크는 9개월 동안 해외 시장에서 8조 3,500억 VND의 순수익을 올렸으며, 이는 같은 기간 대비 15.7%라는 인상적인 증가율입니다.

비나밀크의 수출 활동은 고급 시장에서 긍정적인 신호를 기록했는데, 이 시장에는 베트남인 커뮤니티가 많고 따라서 설탕이 들어간 연유와 요구르트 등 비나밀크 제품에 대한 수요가 높기 때문입니다. 또한 기업들은 국제 소매, 유통 및 공급망에 더욱 깊이 참여함으로써 접근 방식과 시장 개척을 다각화합니다.

비나밀크 제품은 국내외 소비자들에게 인기가 많습니다(사진: 비나밀크)

비나밀크는 또한 코코넛 워터와 같은 수출용 비유제품을 개발하고 있으며, 현재 이 제품은 미국, 캐나다, 일본, 대만(중국)으로 수출되고 있습니다. 매출 비율에는 크게 기여하지 않았지만, 이는 시장을 확대하고, 생산 능력을 확보하며, 제품 품질을 입증하는 방향입니다.

또한 베트남의 주요 브랜드로서 수출에 참여하고 시장에서 브랜드를 구축하고 있으며, 7월에는 미국과 중국에 10개의 새로운 Trung Nguyen Legend 매장이 연속으로 문을 열었습니다.

이에 따라, 미국에서 첫 번째 Trung Nguyen Legend 프랜차이즈 커피숍이 문을 연 지 거의 1년 만에, 베트남의 대표 커피 그룹은 7월 18일과 25일에 캘리포니아주 샌호세에 Trung Nguyen Legend Coffee World 매장 두 곳을 계속해서 열었습니다. 이는 Trung Nguyen Legend Coffee World 모델의 첫 두 매장이자 미국에서 Trung Nguyen Legend의 네 번째 매장입니다.

Trung Nguyen Legend Coffee World는 샌호세의 스토리 로드 909번지, 100호점과 샌호세의 이스트 캐피톨 익스프레스웨이 1631번지, 107호점에 위치하고 있으며, 두 곳 모두 다양한 문화, 상업, 무역 활동이 이루어지는 활기찬 도로에 자리잡고 있습니다. 이러한 장소는 미국 고객과 해외 관광객이 쉽게 경험하고 탐험할 수 있는 곳입니다.

중응우옌 그룹은 2024년까지 중국에 약 130개의 매장을 개발하는 것을 목표로 하고 있으며, 이 시장에서 장기적으로는 1,000개의 매장을 여는 계획을 세웠습니다. 동시에 9월에는 Trung Nguyen Legend가 호주, 캐나다에서 레스토랑 공간 모델을 적용하고, 미국 및 동남아시아, 아시아, 유럽 등 여러 국가에서 100개 공간을 확장하는 계획을 계속 홍보할 예정입니다.

또는 2023년 7월 28일, VinFast는 미국에서 전기 자동차 공장 건설을 시작했고, 이후 미국 증권거래소에 글로벌 위상을 갖춘 공개 상장 기업으로 상장되었으며, 베트남 브랜드 중 가장 큰 자본금 가치는 230억 달러가 넘습니다. 이를 통해 VinFast의 브랜드가 전 세계에 알려졌을 뿐만 아니라, 베트남 기업의 이름이 국제 사회에 알려지게 되었습니다.

인상적인 매출뿐만 아니라 자체 브랜드로도 세계 시장에서 유명해진 쌀알 이야기를 언급하지 않을 수 없습니다. 그 중에서도 록 트루아의 콤 베트남 라이스는 프랑스 슈퍼마켓 체인에서 세계 최고가로 판매되고 있다. 오르탄롱의 자포니카 쌀은 지난 10월 일본 시장에 성공적으로 "진입"했습니다. 아안 쌀이 일본으로 수출된 지 2년 만입니다. 이는 세계에서 가장 수요가 많은 시장이며, 이 시장에 성공적으로 수출하는 것은 기업이 해외 시장에서 입지를 확립하기 위한 여정에서 매우 큰 노력입니다.

전문가들은 최근 몇 년 동안 베트남 기업들이 브랜드 구축 및 개발 측면에서 큰 진전을 이루었으며, 이를 통해 제품 경쟁력이 향상되고, 투자를 유치하고, 외국 무역이 발전했다고 말합니다. 기업들의 노력은 베트남의 대외 무역 성과에 적극적으로 기여해 왔습니다. 현재 베트남은 국제 무역 규모 면에서 세계 20위권 국가 중 하나로 자리매김했습니다. 2024년 11월 상반기 상품수출입액은 6,810억 달러에 달했으며, 올해도 역대 최고치를 경신할 가능성이 있습니다.

또한, 2024년 국가 브랜드 가치는 5,070억 달러에 도달하여 193개국 중 32위를 차지할 것으로 예상되며, 이는 2023년 대비 가치 기준 2% 상승, 순위 1위를 달성한 것입니다. 베트남의 이러한 성공은 Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk 등과 같은 대기업과 경제 집단의 중요한 기여로 이루어졌으며, 이들은 산업, 분야 및 경제 발전을 선도하는 핵심 역할을 수행했습니다.

산업통상부는 기업의 브랜드 구축을 지원합니다.

브랜드 전략 및 경쟁 연구소 소장인 보 트리 탄 박사는 브랜드란 파트너, 고객, 소비자가 제품에 대해 기꺼이 더 많이 지불하려는 "가격"이라고 말했습니다. 오늘날 많은 베트남 기업이 이처럼 귀중한 브랜드를 보유하고 있습니다. 동시에, 이렇게 가치 있는 브랜드를 해외 시장으로 진출시키세요.

일반적으로 베트남은 광범위한 제품군과 독특하고 고품질의 제품을 갖추고 있어 국내외 시장에서 브랜드를 구축하고 개발할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 특히, OCOP 제품과 같이 지역적 특성을 지닌 제품도 많습니다.

하지만 비나밀크나 중응우옌 같은 대형 브랜드를 살펴보면, 이들은 큰 자원을 보유한 대기업이라는 것을 알 수 있습니다. 한편, 대부분 기업이 브랜드를 구축하는 데 어려움을 겪는 이유는 현재 베트남 기업은 대부분 중소기업으로, 역량이 제한적이며, 브랜드 구축 활동에 자원을 투자하는 데 여전히 많은 어려움에 직면해 있기 때문입니다. 따라서 브랜드 구축 및 개발에 있어서 국가 관리 기관의 지원이 필요합니다.

전문가 부빈푸에 따르면, 베트남 제품, 특히 우리나라의 주요 수출 품목인 베트남 농산물에 대한 국가 브랜드를 구축하는 것이 그 어느 때보다 시급해지고 있습니다. 우선, 각 생산품마다 토지 축적뿐만 아니라 농부들과의 연계를 통해서도 안정적이고 투명하며 모니터링이 가능한 원자재 생산지를 구축해야 합니다. 성장 지역과 기업을 긴밀하게 연결하는 것은 생산량, 품질, 브랜드 구축을 보장하는 중요한 기반입니다. 동시에 해외 상표 보호 등록을 잘 조직하고, 품종에 대한 연구를 수행하고, 지리적 표시를 부여하고, 가공 및 심층 가공을 촉진하여 부가가치를 창출하고, 베트남 농산물의 브랜드를 점진적으로 구축하는 데 기여합니다.

당국 측에서는 산업통상부 무역진흥국 부국장인 황민치엔 씨가 산업통상부가 최근 국가 브랜드 프로그램을 시행하면서 기업의 브랜드 구축 과정을 지원하기 위해 많은 솔루션을 배치했다고 말했습니다. 여기에는 브랜드의 역할에 대한 기업 커뮤니티와 사회의 인식을 높이는 것이 포함됩니다.

또한, 베트남 기업이 국가 브랜드 프로그램의 기준을 충족하는 제품 브랜드를 구축, 관리, 개발할 수 있도록 지원하여 강력한 브랜드를 형성하고, 이를 통해 전 세계로 수출하여 더 큰 부가가치를 창출할 수 있는 역량 강화가 필요합니다.

"국내 기업의 현재 수출액이 2023년 베트남 전체 수출액에서 차지하는 비중은 약 27%에 불과하며, 외국인 투자 기업(FDI)이 수출 비중의 주요 원인이라는 점은 우리 모두 잘 알고 있습니다. 이처럼 강력한 브랜드를 개발하고 구축하며 제품 가치를 높임으로써, 우리는 국내 기업의 수출액이 전체 수출액에서 차지하는 비중을 어느 정도 높이는 데 기여할 것으로 기대합니다."라고 호앙 민 치엔 씨는 말했습니다.

출처: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html