사회에 올바른 가치관을 심어주는 역할도 있지만, 젊은 독자들을 되찾는 것 역시 언론의 고귀한 사명입니다!
젊은이들의 동기 부여의 원천
우리가 아는 바와 같이, 세계 언론 전체와 특히 베트남 언론은 경제, 신뢰, 특히 모든 연령대의 독자를 잃는 등 모든 측면에서 계속 위기에 빠져 있습니다. 대부분의 설문조사와 우리의 관찰 결과에 따르면 독자들은 점점 더 전통적인 뉴스를 피하고 있는 것으로 나타났습니다. 독자, 특히 젊은 독자의 감소는 언론 자체의 문제가 아니라, 우수한 기술과 비난받을 만한 '꼼수' 를 보유한 소셜 네트워크와 기술 플랫폼의 급속한 부상 때문일 수 있다.
말하자면, 저널리즘의 세계는 순진한 사람처럼 시간을 보내다가 다른 사람들에게 너무 많은 것을 잃어버렸다고 할 수 있습니다. 하지만 이제 언론계는 깨어나 잃어버린 것을 되찾고, 특히 더 지속 가능한 미래, 더 밝은 미래를 위해 싸워야 할 때라는 사실을 깨달아야 할 때입니다.
조사에 따르면 젊은이들은 뉴스를 보는 데 기꺼이 비용을 지불하는 것으로 나타났습니다. 사진인터넷.
독자를 되찾는다는 사명을 위해 언론은 많은 독자층을 타깃으로 삼아야 하지만, 언론이 상황을 바꾸고 패배를 승리로 바꾸는 데 가장 중요한 원천은 젊은 독자라는 사실을 부인할 수 없습니다. 언론은 자신의 생존과 직업적 윤리를 위해 이 전투에서 승리해야 합니다.
우선, 현재 저널리즘의 어려운 경제적 맥락에서 새로운 독자, 특히 젊은 독자를 유치하는 데 있어 크고 매우 실용적인 문제는 젊은 독자들이 오늘날의 저널리즘 제품을 사용하기 위해 비용을 지불하거나 기여할 의향이 있는지 여부입니다. 최근 전 세계적으로 실시된 조사는 사람들의 비관적인 생각과는 정반대의 그림을 보여줍니다. 실제로 밀레니얼 세대부터 Z세대까지 젊은 독자들은 뉴스를 보는 데 기꺼이 비용을 지불합니다.
AP, NORC 저널리즘 연구 센터, 미국 언론 연구소의 협력으로 이루어진 미디어 인사이트 프로젝트를 위해 16세에서 40세 사이의 독자 6,000명을 대상으로 실시한 설문 조사 결과, 40세 미만의 응답자의 60%가 어떤 방식으로든 뉴스에 비용을 지불하거나 기부한 것으로 나타났습니다. 그리고 모든 연령대에서 뉴스에 비용을 지불하거나 기부하는 사람이 대다수였으며, 아주 어린 사람들도 포함되었습니다.
구체적으로, Z세대(16~24세)의 51%는 뉴스를 위해 비용을 지불하거나 기부할 의향이 있으며, 그 수치는 젊은 밀레니얼 세대(25~31세)의 경우 63%로 증가하고, 나이든 밀레니얼 세대(31~40세)의 경우 67%로 증가합니다. 이러한 수치는 전통적인 뉴스 기관이든 스타트업 뉴스 기관이든 젊은이들이 가치 있다고 여기는 콘텐츠를 제작할 수 있다면 지속 가능한 수익의 실질적인 잠재력이 있음을 보여줍니다.
젊은 독자들을 위한 미디어 세계를 단순히 소셜 플랫폼에 떠도는 정보로만 남겨두지 마세요. 사진: GI
분명 언론에는 큰 도움이 될 겁니다. 이는 실제로 이해할 수 있는 현상입니다. 기술 시대의 환경과 생활 방식 덕분에 젊은 세대는 필요하다고 생각하는 서비스(예: TV 시청료 또는 게임 비용)에 돈을 쓰는 습관이 생겼습니다.
지금 아니면 영원히 안 될까?
즉, 언론이 올바른 방향으로 나아가 젊은 독자를 끌어들이는 데 성공한다면 여전히 미래가 있을 것입니다. 그렇지 않으면 재앙이 닥칠 것입니다. 이제 가장 큰 문제는 젊은 독자들을 어떻게 끌어들일 것인가입니다. 우선, 언론이 현재의 젊은 독자, 특히 젊은 세대와 미래 세대 전체에 맞게 완전히 그리고 근본적으로 변화해야 한다는 사실을 부인할 수 없습니다. 그리고 관련성을 갖기 위해서는 우선 언론이 이를 이해해야 합니다.
분명히 오늘날의 젊은 세대에게 저널리즘은 더 이상 아버지나 형제자매들이 살던 시대처럼 종이에 인쇄된 기사나 TV 뉴스, 전자 인터페이스에 단조롭게 나타나는 것이 아닙니다. 젊은이들에게 뉴스는 사회적이기도 합니다. 간단히 말해서, 그들은 소셜 플랫폼과 함께 자랐습니다. 그들 대부분은 뉴스를 얻는 것이 기사를 읽는 것이 아니라 서핑하고, 즐기고, 교류하는 것이라고 스스로 인식하고 있는데, "뉴스"가 무엇인지, 저널리즘의 세계에 더 이상 "아이돌"이 없다는 사실조차 이해하지 못하고 있습니다. 옛날과는 많이 달라졌습니다.
기존 언론계는 소셜 네트워크와 기술 플랫폼을 통해 젊은 세대 독자를 다시 끌어들일 필요가 있습니다. 사진: GI
젊은 청중과 뉴스의 관계를 더 잘 이해하기 위해 Reuters 저널리즘 연구소와 전략 기관 Craft는 2022년에 브라질, 영국, 미국에서 18~30세 그룹을 대상으로 정성적 연구를 수행했습니다. 그들은 몇 가지 주목할 만한 결론을 도출했습니다. 젊은이들은 '뉴스'라는 것이 매우 광범위한 범주라고 생각하는데, '협소한 뉴스' 와 '광범위한 뉴스' 로 나눌 수 있다.
"좁은 뉴스" 는 주요, 심각하고 거시적인 정보에 관한 것입니다. 반면, '광범위한 뉴스'는 연예, 패션, 스포츠, 연예인, 문화 등 가벼운 이야기를 뜻한다. 특히 젊은이들은 '좁은 뉴스' 나 '심각한 뉴스'를 피하는 경향이 있다.
조사에 따르면, 젊은 세대의 뉴스 소비 수준은 젊은 세대의 수만큼 크고 다양합니다. 예를 들어, 오락거리로 뉴스를 보는 사람이나 시민으로서의 의무감에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알아보려는 사람들이 있습니다. 하지만 즐거움이나 의무감에서가 아니라, 일상생활에 영향을 미치는 발전 상황을 따라가야 할 실질적인 필요성을 느끼는 사람들이 많습니다. 특히 젊은 세대는 소셜 네트워크의 영향을 받아 대부분의 정보에 대해 매우 회의적입니다.
게다가 당연한 결론은 젊은이들이 '형태를 매우 의식한다' 는 것입니다. 젊은이들은 다양한 형식과 정보 전달 방법을 즐기며, 자신들을 위해 특별히 큐레이팅된 정보에 끌립니다. Facebook, YouTube, TikTok과 같은 소셜 플랫폼은 이러한 요소를 매우 잘 활용했습니다. 젊은 독자들은 종종 텍스트, 비디오, 오디오, 그리고 물론 정지 이미지가 포함된 글을 읽는 것을 즐깁니다.
주요 뉴스 기관이 모든 젊은층을 만족시킬 수는 없지만, 위의 설문조사 결과는 신문이 더 자주 선택될 가능성이 더 높다는 것을 분명히 보여줍니다. 그들은 자신들이 추구하는 정보 분야가 더 다양하고 풍부해지도록 도와야 합니다. 사실, 정치적 글도 젊은 독자를 염두에 두고 쓰여진다면, 젊은 독자에게 매력적일 수 있습니다.
젊은층을 되찾으려면 소셜 네트워크로 가세요
연구에 따르면, 젊은이들의 뉴스 소비와 뉴스에 대한 태도가 빠르게 변화하고 있으며, 소셜 미디어에 대한 의존도가 높아지고 주류 뉴스를 피하는 경향이 커지고 있습니다.
로이터 저널리즘 연구소와 옥스퍼드 대학이 2022년에 실시한 연구에 따르면, 소셜 미디어는 전반적으로 젊은 독자층의 주요 정보 출처로서 뉴스 웹사이트를 점차 대체하고 있었습니다. 12개국에서 18~24세 젊은이의 39%가 소셜 미디어를 주요 정보 출처로 여겼고, 뉴스 웹사이트나 앱을 직접 방문하는 것을 선호하는 사람은 34%에 불과했습니다. 일부 지역에서는 이 비율이 더욱 왜곡될 수도 있습니다.
젊은 독자들 사이에서 뉴스 회피율이 증가하고 있다 젊은 세대는 전통적인 뉴스를 피하는 경향이 커지고 있습니다. 설문조사에 따르면 35세 미만의 사람 중 약 40%가 최신 뉴스를 자주 또는 가끔 피하는 반면, 35세 이상의 경우 이 비율은 36%에 달했습니다. 출처: 로이터 저널리즘 연구소와 옥스퍼드 대학 설문 조사.  |
실제로 젊은 독자들은 Facebook에서 Instagram, TikTok, YouTube와 같은 시각적인 플랫폼으로 관심을 옮기고 있습니다. 젊은이들 사이에서 '정보'를 소비하는 것이 점점 더 대중화되고 있습니다. 연구에 따르면, 모든 시장의 18~24세 연령대에서 뉴스를 시청하기 위한 TikTok 사용량이 단 3년 만에 5배나 증가했습니다. 2020년에는 3%였지만 2022년에는 15%로 증가했습니다.
이러한 네트워크가 젊은 세대에게 어필하는 이유는 무엇일까? 설문조사에 따르면, 사람들은 비공식적이고 재미있는 스타일의 시각적 미디어 플랫폼(특히 온라인 비디오)에 끌리는 것으로 나타났습니다. 그들은 이를 TV보다 더 개인적이고 다양하며, 러시아-우크라이나 갈등과 같은 급변하는 이벤트와 기타 매우 불안정한 이벤트에 대한 리소스로 사용할 수 있다고 설명했습니다.
이 사진은 세계 언론이 소셜 플랫폼에서 젊은 독자를 되찾으려면 얼마나 큰 과제에 직면해 있는지를 보여주는데, 특히 현재의 어려운 상황에서는 새로운 독자를 찾고 기존 독자를 되찾는 것조차 매우 어렵습니다.
그러나 아무리 어렵더라도 언론계 전체가 이 과제를 무시할 수는 없습니다. 우선, 언급했듯이 젊은이들은 언론의 가장 풍부한 독자층이기도 합니다. 그런 다음 더 고귀한 사명은 대다수의 젊은 독자들이 소셜 네트워크와 기타 소셜 기술 플랫폼의 부정적인 측면에서 벗어나도록 돕는 것입니다.
불가능한 임무가 아니다
사실 저널리즘은 문학, 예술, 교육, 심지어 경제와 법률(소셜 네트워크에서 떠도는 상품 판매를 예방하거나 소셜 네트워크에서 사용자가 자주 사기당하는 것을 방지하는 것) 등의 다른 분야와 함께 젊은이들이 보다 진실되고 건강한 삶을 살 수 있도록 돕는 사명을 지닌 사회의 한 부분일 뿐입니다.
하지만 언론은 이 임무에서 중요한 부분이 될 것입니다. 왜냐하면 이것은 전통적인 언론과 소셜 네트워크 간의 진정한 "펜 전쟁"이기 때문입니다. 소셜 네트워크는 바이러스성을 우선시하는 알고리즘으로 인해 말도 안 되는 내용, 클릭 유도문안, 심지어 유해하고 오해의 소지가 있는 정보에 점점 더 압도당하고 있습니다. 언론이 제 역할을 제대로 하지 못하고 이러한 '펜 전쟁' 에 실패한다면, 미래 세대의 정보 세계는 그러한 떠도는 정보의 흐름의 세계가 될 것입니다.
다른 분야와 마찬가지로, 저널리즘의 목적은 소셜 플랫폼을 파괴하거나 소외시키는 것이 아니며, 그 자체의 해석에 얽매여서는 안 됩니다. 오히려 저널리즘의 목적은 독자들이 더 잘 이해하도록 돕고, 진정한 가치로 돌아가도록 돕는 것입니다.
특히, 전 세계적으로 널리 인정되고 있듯이, 이 임무에는 당국의 참여가 필요합니다. 소셜 네트워크가 더 건강하고, 더 진지해지며, 저널리즘과 미디어의 세계에서 공통된 가치를 고수하도록 압력을 가해야 하며, 자기만족적이 되거나 심지어 젊은이들의 중독이 되어서는 안 됩니다.
분명 이 임무는 어렵지만 불가능한 것은 아닙니다. 젊은 세대는 가장 변덕스럽고, 이들이 소셜 미디어에 쉽게 진입하는 데에는 언론이 젊은 세대를 무시하거나 뒤떨어지는 것과, 언론이 기술 플랫폼을 '신뢰'하는 것도 한몫합니다.
분명히 독자의 관심을 되찾는 것은 언론의 능력을 넘어서는 것이 아닙니다. 중요한 것은 저널리스트, 언론 기관, 정책 입안자... 그리고 소셜 네트워크 등 모든 사람의 협력입니다.
구체적인 해결책이 한두 가지 있는 것은 아니지만, 근본적으로 저널리즘의 세계는 변화해야 하며, 현실은 극적으로 변화하고 있습니다. 그리고 항상 그들이 정복해야 할 주요 청중인 젊은이를 겨냥해야 합니다!
트란 호아
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