음악 관광이 돌아왔다

구름 속과 몽환적인 소나무 숲 속에서

플라밍고 다이라이(빈푹)의 Soul of the Forest 무대는 2022년 첫 번째 시즌과 비교해 달라졌습니다. 두 번째 시즌은 9월 28일 흐엉짬과 탕푹의 두 목소리가 어우러진 Wind bring love back이라는 공연으로 시작됩니다. 이 단계에서는 좌석이 바뀌었는데, 작은 경기장과 같은 리듬과 높이를 가진 나무로 디자인되었습니다. 근처에는 플라밍고가 소장한 작품을 전시한 현대 미술관이 있습니다. Soul of the Forest 의 주최측은 이것이 단순한 음악 쇼가 아니라 소나무 숲, 온화한 날씨, 아름다운 예술 작품 등을 갖춘 다층적인 감성적 리조트 체험 시리즈라고 밝혔습니다.

작은 언덕 옆에 있는 넓은 소나무 숲과 음악이 어우러진 Soul of the Forest는 탕롱 황성에서 열리는 하노이의 유명한 음악 공간인 몬순 국제 음악제를 연상시킵니다. 2014년 총괄 디렉터이자 음악가인 꾸옥 중(Quoc Trung)의 지휘로 '블로잉'을 시작한 몬순은 새로운 '목적지'를 열었습니다. 3시즌 만에 음악가 Quoc Trung은 외국 청중들이 베트남에서 Monsoon을 보기 위해 티켓을 예매하고 있다고 자신 있게 발표할 수 있게 되었습니다.

하노이에서 오후부터 밤까지 열리는 드리미 시티즈 음악 페스티벌은 젊은이들에게 친숙한 브랜드가 되었습니다.

음악 관광의 또 다른 예로 하노이 옌소 공원의 드리미 시티즈가 있습니다. 2023년 4월 Dreamy Cities 하노이 공연은 7시간 동안 진행되었으며, 17명의 아티스트와 밴드, 7,000명의 관객이 참석했습니다.

베트남의 음악 관광에서 하아인투언을 빼놓을 수 없습니다. 그는 2018년 12월 See Sing Share - Gau 프로그램을 통해 음악 관광의 "선구자"로 여겨지고 있으며, 여기에서 쇼를 조직하여 계속해서 닌빈으로 관광객을 유치하고 있습니다. 하 안 투안은 지난 2024년 6월 자신의 노래를 듣기 위해 베트남 청중을 싱가포르로 데려가기도 했습니다.

국제 음악 시장의 일부인 베트남에서도 유명 가수들이 공연을 하러 오면서 음악 관광 이야기가 나오고 있습니다. 블랙핑크가 하노이에서 공연하는 동안, 공연을 보기 위해 비행기를 타고 온 방문객 수가 엄청나게 많았습니다. 하노이 관광청은 이 그룹이 미딘 국립경기장에서 공연한 이틀 동안 하노이를 방문한 관광객 수가 약 17만 명이 넘었을 것으로 추산했는데, 이 중 해외 관광객은 3만 명이 넘고 국내 관광객은 14만 명이 넘었습니다. 또한 그 이틀 동안 미딘 경기장 주변 호텔의 객실 점유율은 20% 증가했습니다.

베트남 음악 관광의 모델은 무엇인가?

Trinh Le Anh 박사(베트남 국립 하노이 대학 사회인문과학대학 관광학부)는 음악 관광 모델을 관광 경험이라고 부를 수 있지만, 본질적으로는 쇼를 통한 장기적인 경험이라고 말했습니다. "오랫동안 베트남 사람들은 공연을 보러 간다고 하면 공연 시간 동안만 가고, 가장 긴 공연도 3시간 정도밖에 안 된다는 생각을 가지고 있었습니다. 하지만 유럽과 미국의 관점에서 보면, 사람들은 단순히 공연을 보러 가는 것이 아니라, 아주 먼 곳에서 휴가를 즐기기 위해 여행을 갑니다."라고 레 안 박사는 말했습니다.

Soul of the Forest 시즌 1의 Phan Manh Quynh과 Van Mai Huong

사진: 숲의 영혼

그래서 유럽과 미국 국가에서는 옌소공원처럼 넓은 공간을 활용해 주말 캠핑 여행을 자주 개최합니다. 무대는 낮과 밤에 걸쳐 구성될 수 있으며, 작은 쇼로 나누어질 수도 있습니다. "사람들은 텐트를 치고 며칠 동안 티켓을 구매하고, 먹고 자고 주말을 즐길 수 있습니다. 바로 그것이 음악 관광의 전부입니다."라고 레 안 박사는 말했습니다. Le Anh 박사에 따르면, 이 모델은 음악가 Quoc Trung이 Monsoon Music Festival을 운영하는 방식이고, 주최측이 Dreamy Cities를 수행하는 방식이기도 합니다.

레 안 박사에 따르면, 음악 관광을 조직하는 두 번째 모델은 스타 아티스트의 라이브 콘서트입니다. 테일러 스위프트, 블랙핑크, 하안투안, 미땀 등의 대형 공연이 바로 그것입니다... "이 이야기는 해당 아티스트의 팬들만을 대상으로 합니다. 연예인 공연의 활력은 음악 페스티벌 모델만큼 오래가지 못합니다. 음악 페스티벌 모델은 사람들이 며칠 동안 가고, 방문객은 부모와 자녀를 포함한 온 가족이 함께합니다. 다음 세대를 위해 매년 많은 도시가 음악 관광을 전문적으로 조직할 것입니다. 이러한 조직 방식이 이상적일 것입니다."라고 레 안 박사는 말했습니다.

몬순 음악 축제는 하노이의 고대 유적지 중심부에서 여러 세대가 음악에 푹 빠져 즐거운 시간을 보내는 문화 공간입니다.

하지만 레 안 박사는 스타 투어가 목적지의 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 이점이 있다고 믿습니다. "테일러 스위프트 같은 스타의 가장 큰 역할은 말하자면 목적지 홍보대사 역할을 하는 것입니다. 그래서 브랜드가 많지 않은 유럽의 일부 대도시들은 테일러 스위프트를 초대합니다. 스웨덴에서는 한 달 동안 도시 이름 일부를 테일러로 임시 변경하기도 합니다. 스타를 환영하기 위해 도시 이름을 바꾸는 것 역시 브랜드를 만드는 것입니다. 하지만 그 브랜드가 나중에 어떻게 활용될지는 또 다른 문제입니다."라고 르 안 박사는 말했습니다.

하지만 스타의 인정을 받는 건 쉽지 않습니다. 스타 크루는 콘서트가 열릴 지역의 환경을 조성하는 데 매우 "숙련"되어 있습니다. 말할 것도 없이, 그들은 모든 목적지에서 충족하기 어려운 엄격한 조건을 본질적으로 가지고 있습니다. "테일러 스위프트의 기준은 최소 6만 명의 관중을 수용할 수 있는 경기장입니다. 하지만 우리는 그런 경기장이 없습니다. 가장 큰 미딘 스타디움도 4만 명밖에 수용할 수 없습니다."라고 레 안 박사는 말했습니다.

레 안 박사는 위의 분석에 근거하여 음악 관광을 홍보하기 위해 슈퍼스타를 베트남에 맞이하는 것은 어려울 것이라고 생각합니다. 그들이 도착하면 관광 시장이 더 활기를 띨 것이라고 합니다.

"그 방향은 인프라가 너무 많이 필요해서 매우 어렵습니다. 스타들은 목적지에 투자하지 않죠. 따라서 제 생각에는 드림시티즈(Dreamy Cities)가 있는 옌소 공원(Yen So park)이나 몬순(Monsoon) 이 있는 탕롱 황성(Thang Long Imperial Citadel)이 관광이 여전히 좋은 상황에서 더 적합하다고 생각합니다. 게다가 이런 음악 축제 모델을 정기적으로 진행할 수도 있습니다. 블랙핑크가 언제 베트남에 돌아올지 누가 알겠습니까? 그러면서 우리 브랜드를 구축할 수 있을 겁니다."라고 레 안 박사는 말했습니다.

하노이 관광청은 블랙핑크가 미딘 경기장에서 공연한 2일간 하노이를 방문한 관광객 수가 17만 명이 넘었을 것으로 추산했습니다.