음악 관광이 돌아왔다

구름 속과 꿈결 같은 소나무 숲 속에서

플라밍고 다이라이(빈푹)의 포레스트 소울 무대는 2022년 첫 번째 시즌과 비교해 달라졌습니다. 두 번째 시즌은 9월 28일 흐엉짬과 탕푹의 두 목소리로 표현된 Wind brings love back 공연으로 시작될 예정입니다. 이 단계에서는 좌석이 바뀌었는데, 작은 경기장과 같은 리듬과 높이를 가진 나무로 디자인되었습니다. 근처에는 플라밍고가 소유한 작품을 전시하는 현대 미술관이 있습니다. Soul of the Forest 의 주최측은 이번 행사가 단순한 음악 쇼가 아니라 소나무 숲, 온화한 날씨, 아름다운 예술 작품 등을 갖춘 다층적인 감성적 리조트 경험을 선사하는 행사라고 밝혔습니다.

작은 언덕 옆에 국제적인 조각품과 미술 전시가 있는 넓은 소나무 숲과 음악이 결합된 Soul of the Forest는 하노이의 유명한 음악 공간인 탕롱 황성에서 열리는 몬순 국제 음악 페스티벌을 연상시킵니다. 2014년 총괄 디렉터이자 음악가인 Quoc Trung의 지휘 하에 "블로우"를 시작하면서 Monsoon은 새로운 "목적지"를 열었습니다. 음악가 Quoc Trung은 3시즌 만에 외국 관객들이 베트남에서 몬순을 시청하기 위해 티켓을 예약하고 있다고 자신 있게 발표할 수 있게 되었습니다.

하노이에서 오후부터 밤까지 열리는 드리미 시티즈 음악 페스티벌은 젊은이들에게 친숙한 브랜드가 되었습니다.

음악 관광의 또 다른 예로는 하노이 옌소공원의 드리미 시티즈가 있습니다. 2023년 4월 하노이 Dreamy Cities 공연은 17명의 아티스트, 밴드, 7,000명의 관객이 참석한 가운데 7시간 동안 진행되었습니다.

베트남의 음악 관광에서 하아인투언을 빼놓을 수 없습니다. 그는 2018년 12월 See Sing Share - Gau 프로그램을 통해 음악 관광의 "선구자"로 여겨지고 있으며, 여기에서 쇼를 조직하면서 계속해서 닌빈으로 관광객을 유치하고 있습니다. 하안투안은 작년 6월 자신의 노래를 듣기 위해 베트남 청중들을 싱가포르로 데려가기도 했습니다.

국제 음악 시장의 일부인 베트남도 유명 가수들의 공연으로 음악 관광이 활성화되어 있습니다. 블랙핑크가 하노이에서 공연하는 동안 공연을 보기 위해 비행기를 타고 오는 방문객 수가 엄청나게 많았습니다. 하노이 관광청은 이 그룹이 미딘 국립경기장에서 공연한 이틀 동안 하노이를 방문한 관광객 총 수가 약 17만 명이 넘었을 것으로 추산했으며, 그 중 해외 관광객이 3만 명이 넘고 국내 관광객이 14만 명이 넘었습니다. 또한 이 이틀 동안 미딘 경기장 주변 호텔의 객실 점유율은 20% 증가했습니다.

베트남 음악 관광의 모델은 무엇인가?

Trinh Le Anh 박사(베트남 국립대학교, 하노이 사회과학 및 인문학 대학, 관광학부)는 음악 관광 모델을 관광 경험이라고 부를 수 있지만 본질적으로는 쇼를 포함한 장기적인 경험이라고 말했습니다. "오랫동안 베트남 사람들의 개념은 쇼를 보러 가는 것, 쇼가 열리는 시간에만 가는 것, 가장 긴 쇼도 3시간 정도라는 것이었습니다. 유럽과 미국의 관점에서 볼 때, 사람들은 단순히 쇼를 보러 가는 것이 아니라, 휴가를 즐기기 위해 아주 먼 거리를 여행할 수도 있습니다."라고 Le Anh 박사가 말했습니다.

Soul of the Forest 시즌 1의 Phan Manh Quynh과 Van Mai Huong

사진: 숲의 영혼

그래서 유럽과 아메리카 국가에서는 옌소공원처럼 넓은 공간을 활용한 주말 캠핑 여행을 자주 개최합니다. 무대는 낮과 밤에 구성될 수 있으며, 작은 쇼로 나누어질 수도 있습니다. "사람들은 텐트를 치고, 며칠 동안의 티켓을 구매하고, 먹고, 자고, 주말을 즐길 수 있습니다. "그게 바로 음악 관광의 전부입니다." Le Anh 박사가 말했다. Le Anh 박사에 따르면, 이 모델은 음악가 Quoc Trung이 Monsoon Music Festival을 운영하는 방식이고, 주최측이 Dreamy Cities를 수행하는 방식이기도 합니다.

Le Anh 박사에 따르면, 음악 관광을 조직하는 두 번째 모델은 스타 아티스트의 라이브 콘서트입니다. 테일러 스위프트, 블랙핑크, 하안투안, 미탐의 인기 공연입니다... "이 기사는 해당 아티스트의 팬만을 대상으로 합니다. 스타 아티스트의 쇼는 음악 페스티벌 모델만큼 활력이 길지 않습니다. 음악 페스티벌 모델에서는 사람들이 며칠 동안 머물며, 손님으로는 온 가족, 부모, 아이들이 포함됩니다. 다음 세대에는 매년 음악 관광을 전문으로 하는 도시가 많이 생길 것입니다. 이런 방식의 조직이 이상적일 것입니다."라고 Le Anh 박사가 말했습니다.

몬순 뮤직 페스티벌은 하노이의 고대 유적지 중심부에서 여러 세대가 음악에 푹 빠져 즐거운 시간을 보내는 문화 공간입니다.

그러나 Le Anh 박사는 스타 투어가 목적지의 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 이점이 있다고 믿습니다. "테일러 스위프트와 같은 스타의 가장 큰 역할은 말하자면 목적지 홍보대사 역할을 하는 것입니다. 그래서 유럽의 일부 대도시에는 브랜드가 많지 않아서 테일러를 초대하기도 합니다. 스웨덴에서는 한 도시가 한 달 동안 도시의 이름을 일시적으로 테일러로 바꾸는 의향이 있기도 합니다. 스타를 환영하는 마음을 나타내기 위해 도시의 이름을 바꾸고 브랜드를 만들었습니다. 그 브랜드를 나중에 어떻게 사용할지는 또 다른 이야기입니다."라고 Le Anh 박사는 말했습니다.

하지만 스타의 인정을 받는 것은 쉽지 않습니다. 스타 제작진은 콘서트가 열릴 지역의 환경을 조성하는 데 매우 "숙련"되어 있습니다. 말할 것도 없이, 그들은 모든 목적지에서 충족하기 어려운 엄격한 조건을 본질적으로 가지고 있습니다. "테일러 스위프트의 기준은 최소 6만 명의 관중을 수용할 수 있는 경기장이에요. 우리집엔 그런 마당이 없어요. 가장 큰 미딘 경기장의 좌석 수는 4만 석에 불과합니다."라고 Le Anh 박사가 말했습니다.

위의 분석에 근거하여, Le Anh 박사는 음악 관광을 홍보하기 위해 슈퍼스타를 베트남에 맞이하는 것은 어렵다고 생각합니다. 그들이 도착하면 관광 시장이 더 활기를 띨지라도요.

“그 방향은 인프라가 너무 많이 필요하기 때문에 매우 어렵습니다. 그 스타들은 목적지에 투자를 했나요? 따라서 제 생각에는 꿈꾸는 도시가 있는 옌소 공원 모델, 몬순이 있는 탕롱 황궁이 더 적합하며 관광도 여전히 좋습니다. 게다가 이 음악 축제 모델을 정기적으로 실시할 수도 있습니다. 블랙핑크가 언제 베트남으로 돌아올지 누가 알겠나요?그동안 우리는 브랜드를 구축할 수 있을 겁니다." Le Anh 박사가 말했습니다.

하노이 관광청은 블랙핑크가 미딘 경기장에서 공연한 2일간 하노이를 방문한 관광객 수가 17만 명이 넘었을 것으로 추정했습니다.