사베코는 레스토랑과 바의 수가 늘어나면서 하루에 130억 이상의 이익을 내기를 원합니다.

호치민시의 한 레스토랑에서 식사를 하고 다양한 활동에 참여하는 고객들 - 사진: SAC STATION

도시화가 바와 레스토랑의 수의 증가를 '조장'하는가?

사이공 맥주-알코올-음료 주식회사( Sabeco )는 4월 말에 개최될 예정인 2025년 주주총회에 대한 서류를 공개했습니다.

이에 따라 Sabeco 이사회(BOD)는 젊은 인구 구조, 빠르게 증가하는 소득, "무알콜 맥주" 부문의 큰 잠재력, 수출 기회 덕분에 2025년이 베트남 맥주 산업에 "황금" 기회의 해가 될 것으로 전망했습니다.

올해 사베코의 순수익 계획은 약간 감소할 것으로 예상되지만(약 31조 6,000억 동), 회사는 순이익이 8% 증가하여 4조 8,000억 동(일평균 130억 동 이상)을 넘어설 것으로 기대하고 있습니다.

ThaiBev는 현재 연간 총 생산량이 약 30억 리터인 베트남 최대 맥주 생산업체인 Sabeco의 모회사입니다. 작년에 사베코는 4조 4,900억 VND 이상의 이익을 냈는데, 이는 약 6% 증가한 수치입니다.

맥주 산업 전체는 소비세, 광고 제한, 원자재 가격 상승 등 엄격한 통제 규정을 포함하여 많은 어려움에 직면해 있습니다.

Sabeco 이사회에 따르면, "통제 정책과 경제 변동으로 인한 어려움에도 불구하고 국내 소비 증가와 긍정적인 수출 전망 덕분에 시장은 여전히 ​​잠재력을 가지고 있습니다."

베트남 맥주 시장 성장을 견인하는 주요 요인 중 하나는 도시화입니다.

Sabeco 이사회에 따르면, 이러한 과정은 바, 레스토랑, 엔터테인먼트 장소의 수를 늘려 국내 맥주 소비 증가에 기여한다고 합니다.

광고 및 홍보를 위한 1조 달러 규모의 경쟁

2024년에 Sabeco는 광고와 홍보에 2조 5,000억 VND 이상을 지출했습니다.

소비자 트렌드는 포장 디자인, 제품 품질 등 측면에서 점점 더 까다로워지고 있으며, 이로 인해 기업은 "광고 및 홍보 캠페인에 많은 비용을 투자하고 경쟁"해야 합니다.

FPT 증권 주식회사(FPTS)의 보고서에 따르면, 기업들이 시장 점유율을 확대하기 위해 광고와 홍보 활동을 늘리면서 맥주 산업의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다.

예를 들어, 하이네켄은 대규모 음악 축제와 같은 연례 홍보 이벤트를 정기적으로 조직하고 다른 많은 지방과 도시로 사업을 확장했습니다.

하베코의 경우, 작년 매출 비용(광고, 마케팅, 프로모션 등 포함)이 순수익에 차지하는 비율은 전년 대비 1.3퍼센트 포인트 증가(16.7%)했습니다. FPTS는 칼스버그가 2024년에 전년 대비 승진 횟수를 세 배로 늘릴 것으로 예상합니다.

반면, 사베코는 광고 및 판매 활동에 대한 지출을 줄였습니다. 작년 판매 비용 대 순수익 비율이 2023년 대비 2퍼센트 포인트 감소해 12.7%를 기록했습니다.

FPTS는 Sabeco 제품 포트폴리오의 약 98%가 인기 부문에 속하며, 소비 추세가 이 부문으로 이동할 것으로 예측합니다.

한편, Sabeco는 소비자들이 대중 맥주에서 프리미엄과 수제 맥주 부문으로 이동하고 있다고 생각합니다. 프리미엄과 수제 맥주는 특히 대도시에서 높은 성장률을 보이는 틈새 시장입니다.

보수 및 보너스 증가

올해 Sabeco 이사회 이사 7명의 보수는 작년 대비 60% 이상 증가해 65억 VND에 달할 예정입니다. 후보추천위원회 위원 4명의 보수는 30% 증가해 10억 VND 이상이 될 것으로 예상됩니다.

주목할 점은 올해 사베코에 토지위원회 위원이 3명 포함되며, 예상 보수는 약 7억 8천만 동으로, 지속 가능한 개발 및 위험 관리 위원회 위원 3명의 보수와 맞먹는 수준입니다.