세계 3위의 럭셔리 시장의 변화

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caixin.com에 따르면, 일부 세계적인 명품 브랜드는 성장을 촉진하기 위해 중국 내에 더 크고 화려한 매장을 짓고 있고, 다른 브랜드들은 온라인에 마케팅 노력을 집중하고 있습니다.

컨설팅 회사 야옥 연구소가 1월 18일에 발표한 보고서에 따르면, 2022년 중국 본토의 사치품 지출은 2021년 같은 기간에 비해 15% 감소했습니다. 이는 소비자 신뢰감 약화와 코로나19 팬데믹 확산을 억제하기 위한 제한으로 인해 큰 타격을 입었기 때문입니다.

사치품 지출은 작년에 11% 증가했지만, 이는 2021년의 37% 증가에 비하면 여전히 상당히 낮은 수준입니다. 그래도 브랜드들은 중국과 초부유층에 큰 돈을 투자할 이유가 있습니다.

베인 앤 컴퍼니 보고서에 따르면 중국 본토는 2022년 개인용 고급품 판매에서 시장점유율 15%로 세계 3위를 차지할 것으로 예상된다. 이는 시장점유율 32%인 아메리카와 시장점유율 27%인 유럽에 이어 두 번째다. 2030년까지 이 수치는 26%로 증가할 것으로 예상되며 중국은 세계 최대의 명품 시장이 될 수 있습니다.

이러한 배경 속에서 루이비통, 디올, 에르메스를 위한 새로운 건물이 타이쿠리 산리툰에 우뚝 솟아 올랐습니다. 타이쿠리 산리툰은 베이징 차오양구 중심부에 있는 베이징의 유명 패션 리테일 랜드마크입니다.

주젠후이에 따르면 샤넬과 버버리 등 유럽의 대형 명품 리테일러들도 기존 매장을 업그레이드하기 위한 노력을 강화하고 있다. 특히, 부유층 고객의 쇼핑 경험을 향상시키기 위해 VIP 룸을 개선하는 데 주력하고 있다.

한편, 일부 저가 브랜드는 새로운 성장을 모색하며 소도시로의 진출을 가속화하고 있습니다. 여기에는 중국 본토에 241개의 소매점과 할인점을 운영하는 미국의 패션 브랜드인 Coach가 포함되며, 그 중 60개 이상이 허베이성의 싱타이, 랴오닝성의 안산, 산둥성의 랴오청 등 3, 4선 도시에 위치해 있습니다.

Coach와 같은 세그먼트에 속하는 다른 브랜드도 온라인 존재감을 확대하기 위해 노력하고 있습니다. 마이클 코어스는 2023년 1월부터 더우인 플랫폼(중국의 틱톡)에 가입하여 라이브 스트리밍을 통해 제품 판매를 시작했습니다. 얼마 지나지 않아 베르사체는 젊은층을 겨냥한 하위 브랜드인 베르사체 진 쿠튀르를 라이브 스트리밍 공간에 선보였습니다. 알리바바 그룹 홀딩스(주)의 티몰 럭셔리 파빌리온에는 2022년 9월 현재 200개가 넘는 럭셔리 브랜드가 공식 계정을 만들었습니다.

부동산 서비스 제공업체 JLL China의 리테일 연구 책임자인 주젠후이에 따르면, 저가형 고급품 쇼핑객의 경우 고급품은 자주 구매할 필요가 없으며 구매 동기도 다양합니다. 예를 들어, 소득이 낮을 때 사치품 지출을 먼저 줄이고 고가 제품을 더 저렴한 대체품으로 쉽게 대체합니다.

민차우

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