북부의 내륙과 산악 지역에 위치한 하장은 최근 몇 년 동안 개발도상국의 관광지로 평가받고 있으며, 독특한 문화적, 자연적 가치, 특히 동반 카르스트 고원 세계 지질공원의 가치로 인해 국내외 관광객을 유치하고 있습니다.
하장의 몇몇 목적지, 이미지와 관광 브랜드는 국제 관광 시장에서 먼저 인정을 받았습니다. 문화, 스포츠, 관광부 차관 Ta Quang Dong에 따르면, 하장성의 관광 개발 방향은 2021년부터 2030년까지의 성 개발 계획에 나타나 있으며, 2050년 비전이 있습니다. 하장은 문화를 이용해 관광을 개발하고, 관광을 이용해 문화를 개발하고, 관광을 선도적 경제 부문으로 개발하고, 전문적이고 효과적이며 녹색이고 지속 가능한 방향으로 개발하기로 결정했습니다.
"지속 가능한 친환경 제품을 만들기 위해서는 지방의 특성에 따라 제품을 다양화할 필요가 있습니다. 앞으로 하장은 이 지역의 지방 간 연결을 촉진하고, 중국과 연결하여 두 국경 국가가 관광객을 교환할 수 있도록 해야 합니다. 더 긴밀한 연결이 필요하고, 더 많이 소개하고, 특히 하장의 이미지와 베트남 국민의 이미지를 더 많이 홍보하여 연결, 긴밀한 연결을 만들고, 새로운 고객층을 형성해야 합니다."라고 타 꽝 동 씨는 말했습니다.
워크숍의 틀 안에서 서로 다른 주제의 두 가지 토론 세션이 진행되었습니다. 세션 1: "하장성의 관광 브랜드 포지셔닝 및 구축" 세션 2: "하장 관광 브랜드의 관리 및 개발" 토론의 목적은 하장 관광 브랜드를 확립하고, 전문적이고 현대적이며 집중적이고 핵심적인 방향으로 이 지방의 관광 진흥 활동을 촉진하고, 품질과 효율성을 보장하며, 하장 관광의 경쟁력을 높여 지속 가능한 개발을 향한 솔루션을 찾는 것입니다.
Vu Nam 박사(국립경제대학교 관광 및 호텔학부)는 브랜드 포지셔닝 전략이 매우 중요하며 가까운 미래에 하장성에서 이를 구현해야 한다고 생각합니다. "우선, 브랜드 개발 전략이 필요합니다. 브랜드 포지셔닝에서 하장이 주의해야 할 두 가지 사항이 있습니다. 첫째, 하장이 다른 목적지와 다른 가치를 지닌다는 것입니다. 경쟁자, 즉 북서부 지역의 경쟁자, 베트남 북부 중부 및 산악 지역, 심지어 하장과 비슷한 목적지를 가진 국제 경쟁자와 비교했을 때 말입니다. 둘째, 하장은 제품을 구축하고 개발할 때 관광객에게 다른 느낌을 주어야 하며, 관광객이 제품을 구매하도록 해야 하며, 더 높은 가격으로 제품을 판매하고 다른 목적지와 비교했을 때 경쟁력을 만들어야 합니다."
하장이 보유한 자원과 인력 측면에서 잠재력과 고유한 이점을 인식한 브랜드 전략 및 경쟁력 연구소 소장인 보 트리 탄 박사는 하장 관광이 강력하게 발전하고 앞으로 돌파구를 마련할 잠재력이 있다고 단언했습니다. "우리가 매우 희귀하고 귀중한 고유한 이점을 사람들이 할 수 있는 것과 결합하여 제도, 사업 투자 환경, 절차 측면에서 돌파구를 마련하는 방법을 안다면... 하장은 반등하여 변화를 만들 것입니다. 관광의 변화는 7-8%에 그치지 않고 15-20%가 될 수 있으며 하장은 관광에서 강할 뿐만 아니라 관광 산업을 통해 발전할 수도 있습니다."
관광 분야 전문가와 연구자에 따르면, 관광 브랜드의 포지셔닝과 구축 문제는 하장성 관광지 관리에 있어서 중요한 내용 중 하나입니다. 이는 목적지의 핵심 가치, 이미지, 제품을 파악하기 위한 심층적인 조사를 통해 체계적으로 이루어져야 합니다.
그러나 올바른 방향으로 체계적으로 시행하려면 관광 브랜드를 포지셔닝하고 구축하기 위해 기업, 지역사회, 조직 및 개인 등 많은 이해 관계자의 참여가 필요하며, 이는 하장의 관광 활동에서 혜택을 받는 관광 서비스를 제공하는 사람뿐만 아니라 지방 자치 단체의 업무이기도 합니다.
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원천
![[사진] 팜민친 총리, 지방자치단체와 경제성장에 관한 정부회의 주재](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/2/21/f34583484f2643a2a2b72168a0d64baa)
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