하장 관광 브랜드 포지셔닝 및 구축

북부의 내륙과 산악 지역에 위치한 하장은 최근 몇 년 동안 개발도상국 관광지로 평가받고 있으며, 독특한 문화적, 자연적 가치, 특히 동반 카르스트 고원 세계 지질공원의 가치로 인해 국내외 관광객에게 매력적인 곳입니다.

하장의 몇몇 목적지, 이미지, 관광 브랜드는 국제 관광 시장에서 처음으로 인정을 받았습니다. 문화체육관광부 차관 타꽝동에 따르면, 하장성의 관광 개발 방향은 2021년부터 2030년까지의 성 개발 계획과 2050년 비전에 명시되어 있습니다. 하장은 문화를 이용해 관광을 개발하고, 관광을 이용해 문화를 개발하고, 관광을 선도적 경제 부문으로 개발하고 전문적이고 효과적이며 녹색하고 지속 가능한 방향으로 추진하기로 결정했습니다.

"지속 가능한 친환경 제품을 만들기 위해서는 성의 특성에 맞는 제품을 다각화해야 합니다. 앞으로 하장은 지역 내 성(省) 간 연계를 강화하고, 중국과 연계하여 두 국경 국가가 관광객을 교류할 수 있도록 해야 합니다. 더욱 긴밀한 연계를 구축하고, 더 많은 것을 소개하고, 특히 하장의 이미지와 베트남 국민의 이미지를 더욱 홍보하여 ​​새로운 고객층을 형성하고 긴밀한 관계를 구축해야 합니다."라고 따꽝동 씨는 말했습니다.

관광 전문가들이 두 차례 토론 세션을 통해 논의한다

워크숍의 틀 안에서 서로 다른 주제를 다룬 두 가지 토론 세션이 진행되었습니다. 세션 1: "하장성의 관광 브랜드 포지셔닝 및 구축" 세션 2: "하장 관광 브랜드의 관리 및 개발" 토론의 목적은 하장 관광 브랜드를 확립하고, 전문적이고 현대적이며 집중적이고 핵심적인 방향으로 하장 관광 진흥 활동을 촉진하여 품질과 효율성을 보장하고, 하장 관광의 경쟁력을 높여 지속 가능한 개발을 향한 솔루션을 찾는 것입니다.

부 남 박사(베트남 국립경제대학교 관광호텔학부)는 브랜드 포지셔닝 전략이 매우 중요하며, 하장성에서 가까운 미래에 이를 실행해야 한다고 생각합니다. "우선 브랜드 개발 전략이 필요합니다. 브랜드 포지셔닝에서 하장은 두 가지 점에 유의해야 합니다. 첫째, 하장은 다른 여행지, 특히 북서부 지역 경쟁업체, 베트남 북부 중부 산악 지역, 심지어 하장과 유사한 목적지를 가진 국제 경쟁업체와 비교했을 때 차별화된 가치를 지녀야 합니다. 둘째, 하장은 상품 개발 및 개발 과정에서 관광객에게 차별화된 경험을 제공하여 상품을 구매하도록 유도하고, 더 높은 가격에 상품을 판매하여 다른 여행지와 차별화된 경쟁력을 확보해야 합니다."

워크숍 개요

하장이 보유한 자원과 인력 측면에서 잠재력과 독보적인 이점을 인지한 브랜드 전략 및 경쟁력 연구소 소장 보 찌 탄 박사는 하장 관광이 앞으로 크게 발전하고 돌파구를 마련할 잠재력을 가지고 있다고 단언했습니다. "우리가 매우 희귀하고 귀중한 독보적인 이점을 활용하고, 사람들이 할 수 있는 일과 제도, 사업 투자 환경, 절차 측면에서 돌파구를 마련할 수 있다면, 하장은 다시 활기를 되찾고 변화를 만들어낼 것입니다. 관광 산업의 변화는 7~8%에 그치지 않고 15~20%까지 가능합니다. 하장은 관광 산업에서 강할 뿐만 아니라 관광 산업을 통해 발전할 수 있습니다."

관광 분야 전문가와 연구자들에 따르면, 관광 브랜드의 포지셔닝과 구축 문제는 하장성 관광지 관리에 있어서 중요한 내용 중 하나입니다. 이는 목적지의 핵심 가치, 이미지, 제품을 파악하기 위한 심층적인 조사를 통해 체계적으로 이루어져야 합니다.

그러나 올바른 방향으로 체계적으로 시행하려면 관광 브랜드의 포지셔닝과 구축에 지방 당국만의 과업이 아니라 기업, 지역사회, 관광 서비스를 제공하고 하장의 관광 활동으로부터 혜택을 받는 조직과 개인 등 많은 이해 관계자의 참여가 필요합니다.

원천: https://vov.vn/du-lich/dinh-vi-va-xay-dung-thuong-hieu-du-lich-cho-tinh-ha-giang-post1086005.vov