사용자의 습관이 너무 빨리 바뀌는 경우
47개국에서 집계한 데이터에 따르면 소셜 뉴스의 모든 성장은 YouTube, TikTok, Instagram과 같은 비디오 또는 비디오 중심 플랫폼에서 비롯된 것입니다. 이는 특히 미국과 유럽 이외의 국가에서 더욱 두드러지는데, 이들 국가에서는 젊은이들 사이에서 뉴스 영상 소비가 가장 빠르게 증가하고 있습니다.
로이터 저널리즘 연구소의 2024년 디지털 뉴스 보고서에 따르면, 거의 31%의 사람들이 매주 YouTube를 이용해 뉴스를 시청합니다. 인도나 남아프리카공화국과 같은 나라에서는 설문 조사에 참여한 사람의 약 절반이 이 플랫폼을 사용해 뉴스를 얻는다고 답했습니다. 전 세계 설문 응답자의 66%는 매주 짧은 뉴스 영상을 시청한다고 답했고, 긴 포맷을 시청하는 사람은 절반(51%)에 불과했습니다.
베트남에서는 탄니엔 신문이 비전통적 채널을 통해 방송되는 영상 제작 활동을 활발히 진행하고 있습니다. 탄니엔 신문의 YouTube 채널은 구독자 수와 영상 조회수 면에서 매우 인상적인 수치를 달성했습니다.
그러나 소셜 네트워킹 플랫폼의 부상과 함께, 탄니엔 신문의 편집 위원이자 교육부 부장, 디지털 콘텐츠 제작 및 개발 센터장인 응우옌 트롱 푸옥(Nguyen Trong Phuoc) 씨는 탄니엔과 베트남의 다른 신문사가 뉴스 영상을 제작하는 데 현재 직면한 가장 큰 과제는 사용자 습관의 급격한 변화라고 말했습니다. 현재 사용자들은 길고 수평적인 양적 영상을 무시하는 경향이 있으며, Thanh Nien 신문의 유튜브 채널 시청자 수가 크게 감소하여 신문 수익에 큰 영향을 미쳤습니다.
Trong Phuoc 씨에 따르면, 새로운 추세에 따라 Thanh Nien 신문은 단편 영상, 다양한 관점으로 나뉜 이벤트, 수직 프레임 개발에 중점을 두고 있습니다. 신문은 공식적인 정보를 전달하는 것 외에도 트렌디한 내용으로 젊은 독자층을 대상으로 합니다. 동시에 표현방식을 바꾸고, 시각적, 음향적 효과를 활용해 친밀감과 매력의 느낌을 만들어냅니다. "우리는 비디오 제작의 형태를 다양화하기 시작했고, 정보 콘텐츠를 작은 조각으로 자르고, 수직으로 만들고, 다양한 플랫폼에 나타날 수 있는 방법을 찾았습니다."라고 Phuoc 씨가 공유했습니다.
VNews - 뉴스텔레비전은 최신 정치 뉴스를 전문적으로 다루는 채널로 자리매김하고 있으며, 국내외 이슈와 사건에 대한 정보를 포괄적으로 반영하고 지속적으로 업데이트하여 대다수 국민의 최신 뉴스 정보 요구를 충족시키고 있습니다. 뉴스 에이전시의 유튜브 채널은 골드 버튼을 달성하였고, 페이스북이나 틱톡 등 다른 플랫폼에서도 뉴스 에이전시의 뉴스 영상은 상당수의 시청자를 확보하고 있습니다.
황덕롱(Hoang Duc Long) 정치사회정보부장(뉴스텔레비전센터)은 이러한 추세에 따라 뉴스텔레비전의 소셜네트워크 플랫폼에서 뉴스 영상 제작 방식도 변화하고 있다고 말했습니다. “베트남 통신사 텔레비전은 정부의 주요 정보 채널로서 강점을 가지고 있습니다. 베트남 통신사의 정보는 공식적이고 신뢰할 수 있으며, 일부 정보는 독점적이고 방향성이 있습니다. 해외 특파원 네트워크가 확대되고, 주요 세계 사건에 대한 정보가 신속하고 지속적으로 생산됩니다. 그러나 트렌드를 따라가고 독자를 유치하기 위해, 정통성을 유지하는 것 외에도 News Television은 매력적이고 새롭고 창의적인 표현 방식에 많은 관심을 기울입니다." 라고 Long 씨는 말했습니다.
황덕롱 씨에 따르면, 많은 과제 속에서 언론사는 스스로 뉴스 영상 제작의 방향을 찾아야 합니다. 국제 정세를 분석하는 강력한 기관들이 있으며, 전문가를 초대하여 공유하기도 하는데, 이 정보는 다차원적입니다. 일부 뉴스룸은 보안, 비즈니스, 기술에 중점을 둡니다. 이는 대중이 정보 콘텐츠가 필요할 때 찾는 고유한 특성입니다.
수익원과 제품 패키징을 다각화하세요
로이터 저널리즘 연구소의 보고서에 따르면, 뉴스 영상 시청은 주로 온라인 플랫폼에서 이뤄지고 있습니다. 72%가 YouTube를 선호하고, 22%는 뉴스 사이트를 선호합니다. 올해 보고서에서는 새로운 세대의 뉴스 콘텐츠 제작자가 부상하고 있다는 점도 언급했습니다. 예를 들어, 일부 계정에서는 가자지구와 우크라이나에서 벌어지는 전쟁 영상을 공유하는데, 이를 통해 주류 언론에서는 보도가 제한되는 잔혹한 현장의 삶을 포착합니다. 이로 인해 뉴스룸 수익과 관련된 과제가 커집니다.
이 문제에 대해 교육부장이자 Thanh Nien 신문 디지털 콘텐츠 제작 및 개발 센터장인 Trong Phuoc 씨는 Covid-19 기간에 비해 Thanh Nien 신문의 디지털 비디오 플랫폼의 수익이 상당히 감소했다고 말했습니다. 유튜브도 알고리즘과 사업 운영을 바꾸었고, 멤버십 패키지를 판매하고 언론사와 수익을 공유하는 방식은 별로 없습니다. 이러한 과제에 직면한 탄니엔 신문은 더 이상 웹사이트에 제품을 전시하여 대중이 와서 보고, 사고, 선택하도록 초대할 수 없으며, 이제는 제품을 포장하여 독자에게 직접 전달해야 한다는 데 동의했습니다.
최근, 탄니엔 신문은 6월 21일부터 Zalo 비디오 프로젝트를 시작했고, 한 달 후인 7월 21일까지 채널에 등록 계정이 5,000개나 모였습니다. Trong Phuoc 씨는 이것이 인기 있는 플랫폼이며, TikTok에서 뉴스 영상을 제작하면 자동으로 Zalo로 업데이트된다고 말했습니다. “우리는 콘텐츠를 한 번 제작해서 두 개의 플랫폼에 방송합니다. TikTok은 젊은 세대를 타겟으로 하는 반면, Zalo는 나이 많은 독자에게 다가갈 수 있는 잠재력이 있습니다. 고객 기반, 독자, 청중층을 확대하는 것은 매우 중요합니다. Tiktok과 Zalo의 뉴스 영상에서 직접적으로 수익을 얻지는 않지만, 이를 통해 브랜드를 홍보하고 많은 조회수를 유치하며, 브랜드는 우리가 광고 주문을 하도록 신뢰합니다."라고 Phuoc 씨는 강조했습니다.
탄니엔 신문이 활용하고 있는 또 다른 간접적 수입원은 페이스북이 최근 영상 요금 지불에 대한 새로운 규정을 도입했지만, 베트남이나 언론사에서 광범위하게 시행되지 않았다는 것입니다. 페이스북은 이제 미디어 채널에 대한 결제를 허용하므로, 탄니엔은 미디어 회사와 협력하여 탄니엔 신문의 뉴스 영상을 리소스로 사용하면서, 이들이 관리하는 팬페이지를 만들 것입니다. 탄니엔 신문은 이 영상에 대한 저작권을 보유하며, 양측은 수익을 공유합니다. 이를 통해 각 독자에게 제품을 패키징하는 전반적인 전략에서 발생하는 다른 손실을 상쇄합니다.
뉴스 콘텐츠 크리에이터의 증가와 관련하여 Trong Phuoc 씨는 최근 Thanh Nien 신문이 디지털 콘텐츠 크리에이터에게 일부 공간을 양보해야 했다고 말했습니다. 이전에는 탄니엔 신문의 유튜브 채널이 음식, 명소, 레스토랑을 리뷰하는 영상으로 높은 매출을 올렸지만, 이제 대중은 개인이 리뷰하는 영상을 선호하는 경향이 있으며, 언론사가 아닌 특정 개인의 경험과 감정을 듣고 싶어합니다.
하지만 푸옥 씨에 따르면, 과거 디지털 콘텐츠 제작자나 일부 기자들이 "강도, 살인, 강간"에 대한 선정적인 정보를 목표로 했다면, 예상되는 방향이라고 합니다. "사랑, 돈, 감옥, 범죄"와 같은 정보가 대중의 관심을 끌 것이라고 생각하지만, 현재 탄니엔 신문의 영상 제작 경험을 통해 매우 특별하고 충격적인 사건을 제외하고는 긍정적인 정보, 인간적인 이야기, 영감을 주는 인물만큼 관심을 끌지 못하는 내용이 있습니다. 그리고 이는 여론을 주도하고 대중에게 삶의 좋은 것들을 알리는 힘으로서의 언론사 역할에 이점을 제공합니다.
"하루에 얼마나 많은 신문을 판매하고, 웹사이트에 얼마나 많은 방문자가 오는지 계산하는 것을 멈추고, 정보 사회에서 브랜드의 가치를 알고, 관심을 갖고, 받아들이는 커뮤니티를 구축하는 데 집중해야 할 때입니다." 탄 니엔 신문의 디지털 콘텐츠 제작 및 개발 센터 책임자인 응우옌 트롱 푸옥 씨가 말했습니다.
호아장
[광고2]
출처: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html
댓글 (0)