Temu: គ្រុនក្តៅ និងក្តីបារម្ភសម្រាប់អឺរ៉ុប

Temu បានជំរុញឱ្យតម្លៃធ្លាក់ចុះដល់កម្រិត "មិននឹកស្មានដល់" ដែលធ្វើឱ្យមិនត្រឹមតែអ្នកលក់រាយនៅអឺរ៉ុបប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានការប្រុងប្រយ័ត្ន AliExpress "យក្ស" របស់ចិនផងដែរ។

Temu មិនត្រឹមតែបំបែកបទដ្ឋានទាំងអស់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់រាប់លាននាក់ជាមួយនឹងផលិតផលដែលមានតម្លៃទាបដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅពីក្រោយភាពស្រើបស្រាលនៃការដើរទិញឥវ៉ាន់នេះ គឺជាបញ្ហាដ៏គួរឱ្យព្រួយបារម្ភអំពីការចំណាយលាក់កំបាំង ក៏ដូចជាការគំរាមកំហែងដល់សេដ្ឋកិច្ចអឺរ៉ុបផងដែរ។

កាសែត Le Soir (បែលហ្សិក) បានវិភាគបញ្ហានេះយ៉ាងលម្អិត។

តម្លៃមិនគួរឱ្យជឿ

ក្នុងរយៈពេលតិចជាងពីរឆ្នាំ ពីឈ្មោះដែលមិនស្គាល់ទាំងស្រុង Temu បានរីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័សទូទាំងពិភពលោក ដោយគ្របដណ្តប់សូម្បីតែទីផ្សារអឺរ៉ុប។

ត្រូវបានគេស្គាល់ថាសម្រាប់ផលិតផលមិនមែនម្ហូបអាហាររាប់ពាន់មុខដែលមានតម្លៃត្រឹមតែពីរបីអឺរ៉ូប៉ុណ្ណោះ Temu បានជំរុញឱ្យតម្លៃធ្លាក់ចុះដល់កម្រិត "មិនគួរឱ្យជឿ" ដែលធ្វើឱ្យអ្នកលក់រាយអ៊ឺរ៉ុបមិនត្រឹមតែប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំង AliExpress "យក្ស" របស់ចិនមានការប្រុងប្រយ័ត្នផងដែរ។

ការសន្យានៅតែជាប់លាប់៖ នៅលើ Temu អ្នកប្រើប្រាស់អាចទិញទំនិញគ្រប់យ៉ាងក្នុងតម្លៃទាបមិនគួរឱ្យជឿ។ នេះគឺជាយុទ្ធសាស្ត្រកំណត់ទីតាំងទាក់ទាញដ៏មានប្រសិទ្ធភាព។ យោងតាមការស្ទង់មតិថ្មីៗនេះដោយសហព័ន្ធពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបែលហ្ស៊ិក (BECOM) តម្លៃសមហេតុផល និងការរំពឹងទុកនៃកិច្ចព្រមព្រៀងល្អនៅតែជាកត្តាកំពូលដែលជំរុញអ្នកប្រើប្រាស់បែលហ្ស៊ិកនៅពេលទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិត។

ដើម្បីលើកទឹកចិត្តអ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យទិញ និងបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកដែលនៅតែស្ទាក់ស្ទើរ Temu ដាក់ពង្រាយយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារដ៏ទំនើបជាបន្តបន្ទាប់។ បន្ថែមពីលើការផ្តោតលើទីផ្សារ និងការកែលម្អចំណុចប្រទាក់គេហទំព័រ Temu ក៏បានបញ្ចូលធាតុហ្គេមទៅក្នុងបទពិសោធន៍របស់អតិថិជនផងដែរ។ នៅពេលពួកគេចូលប្រើកម្មវិធី អ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវបានអញ្ជើញឱ្យបង្វិលកង់ជាមួយនឹងការសន្យាថានឹងទទួលបានលេខកូដបញ្ចុះតម្លៃ។

លោក Alexandra Balikdjian អ្នកចិត្តសាស្រ្តអ្នកប្រើប្រាស់មកពីសាកលវិទ្យាល័យ Free University of Brussels (ULB) វិភាគថា "តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ Temu គឺជាម៉ាកយីហោធំដំបូងគេដែលណែនាំធាតុកម្សាន្តនេះ"។

យុទ្ធសាស្ត្ររបស់ Temu បាននាំឱ្យក្រុមហ៊ុនទទួលបានជោគជ័យក្នុងកំណត់ត្រា។ ទាក់ទងនឹងចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងប្រទេសបែលហ្សិក Temu មិនបង្ហាញព័ត៌មានជាក់លាក់ឡើយ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បន្ទាប់ពីបានចូលទីផ្សារអ៊ឺរ៉ុបតែមួយឆ្នាំ វេទិកានេះបានកសាងរូបភាពម៉ាកយីហោដ៏រឹងមាំ ដោយចាប់យកគំនិតនៃក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនបានយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅពេលពួកគេសម្រេចចិត្តទិញទំនិញ។

តើក្រុមហ៊ុនអាចរកប្រាក់ចំណេញដោយរបៀបណាសម្រាប់ការលក់ផលិតផលដូចជា អាវយឺត កាមេរ៉ា ឬឆ្នាំងសម្រាប់តែពីរបីអឺរ៉ូ ខណៈដែលផ្តល់ជូនការដឹកជញ្ជូនដោយឥតគិតថ្លៃពីប្រទេសចិន?

សព្វថ្ងៃនេះ យោងតាមអ្នកសង្កេតការណ៍ជាច្រើន ប្រាក់ចំណេញមិនមែនជាអាទិភាពចម្បងរបស់ Temu នោះទេ។ វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកនេះផ្តោតជាសំខាន់លើការបង្កើនប្រជាប្រិយភាព និងចំណែកទីផ្សារ ដោយភ្ជាប់ដោយផ្ទាល់ទៅអ្នកចែកចាយរបស់ចិនទៅកាន់ពិភពលោកផ្សេងទៀត វេទិកានេះអាចកាត់បន្ថយតម្លៃដោយលុបបំបាត់អន្តរការីដែលមិនចាំបាច់ជាច្រើន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយកត្តាទាំងនេះមិនមែនជាហេតុផលតែមួយគត់សម្រាប់យុទ្ធសាស្រ្តអាជីវកម្មរបស់ពួកគេ "នៅពេលដែលវាឥតគិតថ្លៃអ្នកគឺជាផលិតផល" ។ ពាក្យដ៏ល្បីល្បាញនេះសមឥតខ្ចោះជាមួយនឹងគំរូអាជីវកម្មរបស់ Temu ។

យោងតាមលោក Axel Legay ដែលជាអ្នកស្រាវជ្រាវផ្នែកសន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិតនៅ UCLouvain Polytechnic បញ្ហានៃការប្រើប្រាស់ និងការបន្តលក់ព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់នៅតែជាកង្វល់មួយទៀតដែលទាក់ទងនឹងតម្លៃទាបទាំងនេះគឺគុណភាពនៃផលិតផល ដែលជារឿយៗត្រូវបានចាត់ទុកថាមិនល្អ។

កាលពីដើមឆ្នាំនេះ សមាគមអ្នកប្រើប្រាស់បែលហ្ស៊ិក (Testachats) បានផ្តល់ឱ្យវេទិកានូវពិន្ទុបរាជ័យ បន្ទាប់ពីការវិភាគផលិតផលរាប់សិប។ Testachats បានកំណត់បញ្ហាមួយចំនួន រួមទាំងកង្វះការសម្គាល់ CE (តម្រូវការចាំបាច់សម្រាប់ផលិតផលទីផ្សារនៅអឺរ៉ុប ការធានាថាផលិតផលត្រូវតាមស្តង់ដារសុវត្ថិភាព) វត្តមាននៃទំនិញក្លែងក្លាយ និងការបំពានផ្សេងទៀតទាក់ទងនឹងតម្រូវការសុវត្ថិភាព។

កង្វល់របស់អឺរ៉ុប

ការរីកចំរើននៃ e-commerce របស់ប្រទេសចិនក្នុងអំឡុងពេល COVID-19 កំពុងមានផលប៉ះពាល់យ៉ាងខ្លាំងទៅលើអ្នកលេងឧស្សាហកម្ម។ នេះកាន់តែបង្ហាញឱ្យឃើញកាន់តែច្បាស់ នៅពេលដែលការប្រកួតប្រជែងមិនស្ថិតនៅលើទីលានប្រកួតកម្រិតមួយ។

លោក Pierre-Alexandre Billiet នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Gondola Group បាននិយាយថា "អឺរ៉ុបមិនដើរតួនាទីរបស់ខ្លួនទេ" យើងដាក់ច្បាប់នៅក្នុងទីផ្សារផ្ទៃក្នុងរបស់សហភាព ប៉ុន្តែច្បាប់ទាំងនេះមិនត្រូវបានគោរពនៅក្នុងទីផ្សារខាងក្រៅទេ ព្រោះវាមិនត្រូវបានអនុវត្ត។

ចន្លោះប្រហោងនេះកំពុងត្រូវបានកេងប្រវ័ញ្ចយ៉ាងពេញទំហឹងដោយក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាឌីជីថលរបស់ចិន ដែលបណ្តាលឱ្យមានការរំខានយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរនៅក្នុងទីផ្សារអឺរ៉ុប។ ផលិតកម្មក្នុងស្រុកកំពុងជួបការលំបាក ខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានទំនោរបង្វែរការទិញមួយចំនួនរបស់ពួកគេទៅកាន់អ្នកផ្គត់ផ្គង់ដែលមិនមែនជាអឺរ៉ុប។

នៅឯសហភាពពាណិជ្ជកម្មបែលហ្ស៊ិក (COMEOS) និងសហភាពពាណិជ្ជកម្មឯករាជ្យ (SNI) មនុស្សជាច្រើនបានសម្តែងការព្រួយបារម្ភអំពីភាពខុសគ្នាក្នុងការព្យាបាលរវាងអាជីវកម្មក្នុងស្រុក និងវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបរទេស។

នៅឆ្នាំនេះ COMEOS បានអញ្ជើញសាស្រ្តាចារ្យ Roel Gevaers មកពីសាកលវិទ្យាល័យ Antwerp ដើម្បីធ្វើការសិក្សាលើទិដ្ឋភាពពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកក្នុងប្រទេសបែលហ្សិក។

លោកបានចង្អុលបង្ហាញថា តួនាទីរបស់ប្រតិបត្តិករចិនកំពុងកើនឡើង ជាពិសេសនៅក្នុងវិស័យម៉ូដ ដោយមានឈ្មោះដូចជា Shein និង AliExpress ឥឡូវនេះក្នុងចំណោមអ្នកផ្គត់ផ្គង់ធំជាងគេទាំងប្រាំ។

ដោយដឹងថាវាមិនអាចឈ្នះសង្រ្គាមតម្លៃជាមួយអ្នកផ្គត់ផ្គង់ចិនបានទេ SNI Union កំពុងផ្តោតលើតម្លៃបន្ថែមដោយពាណិជ្ជករក្នុងស្រុកដើម្បីធ្វើភាពខុសគ្នា។

ពួកគេមានបំណងសម្រាប់គំរូ "ពិសេស" ដែលតាមទ្រឹស្តីមិនប្រកួតប្រជែងដោយផ្ទាល់ជាមួយវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកដ៏ធំរបស់ប្រទេសចិននោះទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ឥទ្ធិពលនៃវេទិកាទាំងនេះនៅតែពង្រីកគ្រប់ផ្លូវទៅកាន់កន្លែងគិតលុយរបស់ហាង។

លោក Pierre-Alexandre Billiet បាននិយាយដោយលើកឡើងពីការធ្លាក់ចុះបន្តិចម្តងៗនៃឧស្សាហកម្មវាយនភណ្ឌអ៊ឺរ៉ុបថា "ការចំណាយពិតប្រាកដនៃផលិតផលថោកគឺមិនត្រឹមតែគ្មានឧស្សាហកម្មទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងភាពផ្តាច់មុខនៃពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងការប្រើប្រាស់ដែលមិនអាចគ្រប់គ្រងបាន" ។

ខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ស្តុកទុក "ទំនិញផ្លាស្ទិចដោយគ្មានតម្លៃពិតប្រាកដ" ធ្វើឱ្យមានការលំបាកសម្រាប់វដ្តសេដ្ឋកិច្ចដើម្បីបន្ត ការកើនឡើងនៃ Temu គឺជាការដាស់តឿន។ "គំរូរបស់ពួកគេគឺខ្លាំង។

អ្នកសេដ្ឋកិច្ចរូបនេះបានសង្កត់ធ្ងន់ថា នេះជារលកយក្សស៊ូណាមិសេដ្ឋកិច្ចសង្គម។ "ការខូចខាតគឺនៅក្នុងការបាត់បង់ការងារ និងបណ្តាញផលិតកម្ម និងការចែកចាយក្នុងស្រុកទាំងមូល - ទាំងអស់គ្របដណ្តប់ដោយជាន់ពាណិជ្ជកម្មដ៏ធំដែលមិនអាចប្រកួតប្រជែង និងទទួលយកការលក់ក្នុងតម្លៃស្ទើរតែទាបជាងតម្លៃ" ។ ការក្ស័យធននៃស៊េរីនៃម៉ាកសំលៀកបំពាក់ចាប់ពីការផលិតរហូតដល់ការចែកចាយក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះគឺជាសញ្ញាព្រមានដំបូងនៃនិន្នាការនេះ។

លោក Pierre-Alexandre Billiet បាននិយាយថា "នៅអឺរ៉ុប ការបំពុល និងថ្លៃពលកម្មកំពុងត្រូវបានបញ្ចូលដោយផ្ទាល់ទៅក្នុងតម្លៃផលិតកម្ម ដោយជំរុញឱ្យតម្លៃផលិតផលកើនឡើង" ។ ទន្ទឹមនឹងនេះដែរនៅអាស៊ី ភាពផ្ទុយគ្នាពិតប្រាកដកំពុងកើតឡើង។ យើងកំពុងប្រឈមមុខនឹងការខាតបង់ទាំងឧស្សាហកម្មក្នុងស្រុក និងការប្រើប្រាស់ហួសហេតុ ដែលបង្កើតឱ្យមានបាតុភូតពង្រឹងគ្នាទៅវិញទៅមកពីរ»។

ការរិះគន់ពីភាគីជាច្រើន។

គណៈកម្មការអឺរ៉ុប (EC) កំពុងស៊ើបអង្កេត Temu លើការសង្ស័យថាវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកមិនគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិនៃច្បាប់សេវាកម្មឌីជីថល (DSA) ។ បន្ទាប់ពីបានពង្រីកប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅក្នុងទ្វីបអឺរ៉ុប ឥឡូវនេះ Temu កំពុងប្រឈមមុខនឹងការរិះគន់ពីភាគីជាច្រើន ទោះបីជាវានៅតែរក្សាបាននូវប្រជាប្រិយភាពរបស់ខ្លួនក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់ក៏ដោយ។

EC បានបើកការស៊ើបអង្កេតដើម្បីកំណត់ថាតើ Temu បានបំពានបទប្បញ្ញត្តិនៃ DSA ដែរឬទេ។ ច្បាប់ DSA គឺជាក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ថ្មីរបស់អ៊ឺរ៉ុប ដែលមានបំណងទប់ស្កាត់ការអនុវត្តស្រមោល និងខ្លឹមសារខុសច្បាប់នៅលើវេទិកាឌីជីថលសំខាន់ៗ។

ក្រុមហ៊ុនដែលមានអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែច្រើនជាង 45 លាននាក់នៅក្នុងសហភាពអឺរ៉ុប (EU) តម្រូវឱ្យគោរពតាមច្បាប់នេះ។ គិតត្រឹមថ្ងៃទី 31 ខែឧសភា ឆ្នាំ 2024 Temu (ត្រូវបានរាយការណ៍ថាមានអ្នកប្រើប្រាស់ 92 លាននាក់គិតត្រឹមខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2024) ត្រូវបានចាត់ថ្នាក់ជាវេទិកាឌីជីថលដ៏ធំមួយ ដូច្នេះហើយតម្រូវឱ្យគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិទាំងនេះ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សំណួរគឺថាតើលោក Temu ពិតជាធ្វើតាម ហើយអឺរ៉ុបមានការសង្ស័យអំពីរឿងនេះ ដែលនាំទៅដល់ការបើកការស៊ើបអង្កេត។

នៅក្នុងសេចក្តីប្រកាសព័ត៌មាន សហភាពអឺរ៉ុបបានព្រមានអំពី "ហានិភ័យដែលទាក់ទងនឹងការរចនាដ៏គួរឱ្យញៀននៃសេវាកម្ម ដែលអាចមានផលវិបាកអវិជ្ជមានចំពោះសុខភាពផ្លូវកាយ និងផ្លូវចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់"។

មិនឈប់នៅទីនោះទេ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែកន្លងមកនេះ សមាគមការពារអ្នកប្រើប្រាស់បានព្រមានម្តងហើយម្តងទៀតអំពីការមិនអនុលោមតាមច្បាប់ និងសូម្បីតែគ្រោះថ្នាក់នៃផលិតផលមួយចំនួនដែលបានលក់នៅលើវេទិកានេះ។ EC ក៏នឹងស៊ើបអង្កេតវិធានការដែលធ្វើឡើងដោយ Temu ដើម្បី "រឹតបន្តឹងការលក់ផលិតផលដែលមិនអនុលោមតាមច្បាប់នៅក្នុងសហភាពអឺរ៉ុប" ។

ការវិភាគអំពីរបៀបដែលក្រុមហ៊ុនចិនទប់ស្កាត់ការត្រឡប់មកវិញរបស់អ្នកលក់ដែលត្រូវបានផ្អាកក៏នឹងត្រូវបានអនុវត្តផងដែរ EC កំពុងរកមើលពីរបៀបដែល Temu ណែនាំមាតិកា និងសេវាកម្មដល់អ្នកប្រើប្រាស់ ដើម្បីធានាថាបច្ចេកទេសដែលបានប្រើអនុលោមតាម DSA ។

ទីភ្នាក់ងារនេះក៏នឹងពិនិត្យមើលថាតើ Temu កំពុងបំពេញកាតព្វកិច្ចរបស់ខ្លួនក្នុងការផ្តល់ឱ្យអ្នកស្រាវជ្រាវចូលទៅកាន់ទិន្នន័យរបស់វេទិកានេះដែរឬទេ។

គួរបញ្ជាក់ថាបច្ចុប្បន្នមានតែការសង្ស័យប៉ុណ្ណោះ។ ការស៊ើបអង្កេតនេះនឹងជួយផ្ទៀងផ្ទាត់ ឬបង្ហាញការសង្ស័យទាំងនោះ។ ក្នុងប៉ុន្មានខែខាងមុខនេះ EC នឹងស្នើឱ្យ Temu ផ្តល់ព័ត៌មានបន្ថែម និងបន្តប្រមូលភស្តុតាង មុនពេលសម្រេចចិត្តលើដំណើរការបន្ទាប់។

ប្រសិនបើការសង្ស័យត្រូវបានបញ្ជាក់ Temu អាចប្រឈមមុខនឹងការពិន័យជាច្រើន រួមទាំងការផាកពិន័យរហូតដល់ 6% នៃចំណូលប្រចាំឆ្នាំ។

ការស៊ើបអង្កេតលើ Temu កើតឡើងចំពេលមានការសង្ស័យកាន់តែខ្លាំងឡើងអំពីវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់ចិន។

នៅចុងខែកញ្ញា ប្រទេសជាសមាជិកសហភាពអឺរ៉ុបចំនួនប្រាំមួយ រួមទាំងបារាំង និងអាល្លឺម៉ង់ បានស្នើសុំជាផ្លូវការ EC ឱ្យចាត់វិធានការប្រឆាំងនឹង Temu ។

នៅប្រទេសបែលហ្ស៊ិក អាជីវកម្មជាច្រើនក្នុងវិស័យពាណិជ្ជកម្មក៏បានសម្ដែងការព្រួយបារម្ភអំពីការអនុវត្ត«អយុត្តិធម៌»របស់«យក្ស»នេះផងដែរ ដែលបញ្ហានេះត្រូវបានគេពិភាក្សាក្នុងសភាអឺរ៉ុប (EP) កាលពីខែតុលា ដោយមានការជជែកដេញដោលយ៉ាងក្ដៅគគុក។

MEPs ជាច្រើនបានអំពាវនាវឱ្យមានក្របខណ្ឌច្បាប់តឹងរ៉ឹង ជាពិសេសទាក់ទងនឹងពន្ធគយ ដោយសារបច្ចុប្បន្នមានរបបគ្មានពន្ធសម្រាប់ផលិតផលដែលមានតម្លៃក្រោម 150 អឺរ៉ូ។

កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងទាំងនេះមានគោលបំណងរឹតបន្តឹងការនាំចូលទំនិញពីប្រទេសចិន និងបង្កើត "កន្លែងលេង" ដ៏យុត្តិធម៌សម្រាប់ធុរកិច្ចអ៊ឺរ៉ុប ក៏ដូចជាអ្នកដែលនៅក្រៅតំបន់។/.

ប្រភព