ទោះបីជាការប្រើប្រាស់វេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនៅក្នុងការសន្ទនានយោបាយមានតាំងពីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 នៅសហរដ្ឋអាមេរិកក៏ដោយ តួនាទីនៃបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានចាប់ផ្តើមធ្វើឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរដ៏សំខាន់នៅក្នុងវិធីដែលបេក្ខជន និងអ្នកបោះឆ្នោតប្រាស្រ័យទាក់ទងគ្នាតាំងពីឆ្នាំ 2008 នៅក្នុងការប្រណាំងរវាងលោក Barack Obama និង John McCain ។

នៅឆ្នាំ 2012 Twitter ដែលជាបណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមថ្មីមួយបានអនុញ្ញាតឱ្យមានការចែករំលែកព័ត៌មានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងការសន្ទនារវាងអ្នកប្រើប្រាស់។ យុទ្ធនាការប្រធានាធិបតីអាមេរិកឆ្នាំ 2012 អាចត្រូវបានចាត់ទុកថាជា "យុទ្ធនាការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមពិតដំបូង" ។

ក្នុងឆ្នាំ 2016 បេក្ខភាពលោកស្រី Hillary Clinton បានប្រកាសបេក្ខភាពរបស់នាងជាមួយនឹង tweet នៅលើ Twitter ជំនួសឱ្យការប្រើប្រាស់កាសែត និងទូរទស្សន៍ប្រពៃណី ដោយសម្គាល់តួនាទីថ្មីនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនៅក្នុងជីវិតនយោបាយអាមេរិក។

ចំណាប់អារម្មណ៍ដំបូង

ការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីអាមេរិកឆ្នាំ 2016 រវាងលោក Donald Trump និងលោកស្រី Hillary Clinton បានកត់សម្គាល់ការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសំខាន់នៅក្នុងរបៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមត្រូវបានប្រើប្រាស់ជាប្រភពព័ត៌មានសម្រាប់សាធារណជន។

2247781640_e97f87a211_b 709x400 c.jpg
បណ្តាញសង្គមដូចជា Twitter (ឥឡូវ X) ដើរតួនាទីកាន់តែធំនៅក្នុងការបោះឆ្នោត។ រូបថត៖ EIR

ក្នុងនាមជា Brad Parscale ដែលជានាយកផ្នែកទំនាក់ទំនងឌីជីថលសម្រាប់យុទ្ធនាការ Trump ក្នុងឆ្នាំ 2016 បាននិយាយថា "Facebook និង Twitter គឺជាហេតុផលដែលយើងឈ្នះការបោះឆ្នោតនេះសម្រាប់ Twitter និង Facebook សម្រាប់ការរៃអង្គាសប្រាក់" ។

មិនត្រឹមតែប៉ុណ្ណោះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ជាពិសេស Twitter (អ្នកកាន់តំណែងមុននៃ X បច្ចុប្បន្ន) បានជះឥទ្ធិពលយ៉ាងសំខាន់ទៅលើការសម្រេចចិត្តរបស់អ្នកបោះឆ្នោតសាមញ្ញទាំងនៅក្នុងការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីអាមេរិកឆ្នាំ 2016 ក៏ដូចជាការធ្វើប្រជាមតិ "Brexit" របស់ចក្រភពអង់គ្លេសផងដែរ។

យោងតាម ​​​​Politico ភាពជាដៃគូជាមួយបណ្តាញសង្គមធំ ៗ ដូចជា Facebook Google និង Twitter ក្នុងឆ្នាំ 2016 បានអនុញ្ញាតឱ្យយុទ្ធនាការ Trump បង្កើនវត្តមានឌីជីថលរបស់ខ្លួនតាមរបៀបដែលពិបាកនឹងសម្រេចបានដោយខ្លួនឯង។

នៅពេលនោះ បច្ចេកវិទ្យា "យក្ស" ដែលមានទិន្នន័យយ៉ាងច្រើនបានអនុវត្តតួនាទី "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមគោលដៅ" ទៅកាន់អ្នកបោះឆ្នោតដែលពិបាកទៅដល់ ខណៈពេលដែលក៏ផ្តល់មតិកែលម្អចំពោះសេណារីយ៉ូជជែកដេញដោលដែលបានផ្ទុះឡើងផងដែរ។ ជាពិសេស Google ណែនាំការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលដៅតាមភូមិសាស្ត្រ Twitter វិភាគកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរៃអង្គាសប្រាក់ដោយជោគជ័យដោយផ្អែកលើ tweets ហើយ Facebook កំណត់ថាតើរូបភាពណាដែលដំណើរការល្អបំផុតនៅលើ Instagram ។

ផ្ទុយ​ទៅ​វិញ ភាគី​លោកស្រី Clinton បាន​ច្រានចោល​ការ​គាំទ្រ​ផ្នែក​បច្ចេកវិទ្យា​បែបនេះ។ គួរកត់សម្គាល់ថានៅឆ្នាំ 2016 Facebook Google និង Twitter បានសន្យាថានឹងមិនគិតថ្លៃសេវាសម្រាប់យុទ្ធនាការបែបនេះទេ។

ការពង្រីកតួនាទី

ឥទ្ធិពលនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនៅតែបន្តពង្រីក ហើយត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងជ័យជម្នះរបស់លោក Joe Biden លើលោក Donald Trump ក្នុងឆ្នាំ 2020។ នៅពេលនេះ ទាំងគណបក្សប្រជាធិបតេយ្យ និងគណបក្សសាធារណរដ្ឋបានទទួលស្គាល់យ៉ាងច្បាស់ពីសក្តានុពលនៃការប្រើប្រាស់ឧបករណ៍អនឡាញ ហើយអ្នកឈ្នះគឺជាអ្នកដែលអាចដំណើរការយុទ្ធនាការ ទៅដល់អ្នកបោះឆ្នោត និងបង្កើតសារនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានល្អជាងគូប្រជែងរបស់ពួកគេ។

20161128 ការបោះឆ្នោតនៅសហរដ្ឋអាមេរិក ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ០១.jpg
បេក្ខជនដែលទាញយកសក្តានុពលនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនឹងមានគុណសម្បត្តិនៅក្នុងការបោះឆ្នោត។ រូបថត៖ CG

យុទ្ធនាការរបស់លោក Joe Biden បានប្រើប្រាស់ថាមពលនៃវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Facebook, Twitter, Instagram និង YouTube ដើម្បីទទួលបានសាររបស់ខ្លួនទៅកាន់អ្នកបោះឆ្នោត។ ក្រុមរបស់លោក Biden បានអនុម័តយុទ្ធសាស្រ្តផ្តោតលើការផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារវិជ្ជមាន និងផ្តោតលើបញ្ហាសំខាន់ៗដូចជាការថែទាំសុខភាព សមភាពពូជសាសន៍ និងការស្តារសេដ្ឋកិច្ចឡើងវិញ។ ជាពិសេសការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមវីដេអូរបស់ Biden ត្រូវបានកែលម្អជាញឹកញាប់ដើម្បីទៅដល់អ្នកបោះឆ្នោតដែលមិនទាន់សម្រេចចិត្ត និងវ័យក្មេង ដោយសង្កត់ធ្ងន់លើសារនៃការរួបរួម និងតម្រូវការសម្រាប់ការដឹកនាំប្រកបដោយស្ថិរភាព។

ក្នុងរយៈពេល 30 ថ្ងៃចុងក្រោយមុនថ្ងៃបោះឆ្នោត យុទ្ធនាការ Biden បានចំណាយប្រហែល 50 លានដុល្លារលើវេទិកានីមួយៗ នេះបើយោងតាមទិន្នន័យពី Facebook និង Google ។ ដូច្នេះការចំណាយសរុបក្នុងអំឡុងពេលយុទ្ធនាការអាចខ្ពស់ជាង។ ការវិនិយោគយ៉ាងច្រើននៅក្នុងទីផ្សារឌីជីថលបានជួយយុទ្ធនាការនេះប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពទៅដល់អ្នកបោះឆ្នោត ជាពិសេសក្នុងបរិបទនៃការរាតត្បាត Covid-19 ។

វត្តមានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដ៏រឹងមាំអនុញ្ញាតឱ្យលោក Biden បន្តទទួលបានសាររបស់គាត់ដោយមិនមានការប្រារព្ធពិធីធំៗដូចជា Trump ដែលមិនត្រឹមតែធានាសុវត្ថិភាពប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតរូបភាពបេក្ខជនដែលយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះសុខភាពសាធារណៈផងដែរ។

សង្គ្រាមលើព័ត៌មានក្លែងក្លាយ

ប្រសិនបើការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីពីរលើកមុនបានបង្ហាញថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមអាចចុះខ្សោយ ឬពង្រឹងយុទ្ធនាការនោះ ឆ្នាំ 2024 នឹងនាំមកនូវបញ្ហាប្រឈមកាន់តែច្រើនសម្រាប់បេក្ខជន នៅពេលដែលការផ្ទុះនៃបញ្ញាសិប្បនិមិត្ត (AI) នាំឱ្យមានការកើនឡើងនៃព័ត៌មានក្លែងក្លាយ។

ការប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយនៃ AI បានផ្លាស់ប្តូរភាពទំនើប និងគុណភាពនៃព័ត៌មាន ដែលមនុស្សមានសមត្ថភាពបង្កើត។ វាក៏បង្កើនការសង្ស័យរបស់អ្នកបោះឆ្នោតផងដែរ នៅពេលទទួលបានព័ត៌មានតាមអ៊ីនធឺណិត។

អ្នកជំនាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនៅសាកលវិទ្យាល័យ Michigan និយាយថា "ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងមានផលប៉ះពាល់ខ្លាំងជាងវានៅក្នុងការបោះឆ្នោតចុងក្រោយ" ប៉ុន្តែវេទិកានេះក៏អនុញ្ញាតឱ្យព័ត៌មានមិនពិតរីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័សផងដែរ។

ទីភ្នាក់ងារស៊ើបការណ៍សម្ងាត់អាមេរិកកាលពីសប្តាហ៍មុនបានចង្អុលបង្ហាញពីតួនាទីរបស់តួអង្គបរទេសក្នុងការបង្កើត និងផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត។ ឧទាហរណ៍ធម្មតាគឺវីដេអូក្លែងក្លាយរបស់អ្នកបោះឆ្នោតហៃទីនៅហ្សកហ្ស៊ី ដែលត្រូវបានកំណត់ថាជាផ្នែកនៃយុទ្ធនាការដើម្បីបែងចែកសង្គមអាមេរិក។

លោក Carah Ong Whaley នាយកផ្នែកការពារការបោះឆ្នោតនៅលេខមួយបាននិយាយថា "ទំហំនៃព័ត៌មានមិនពិតដែលផ្តោតលើការបោះឆ្នោតឆ្នាំ 2024 គឺមិនធ្លាប់មានពីមុនមក" ។ ក្រុម​សិទ្ធិ​បោះ​ឆ្នោត​ព្រមាន​ថា បាតុភូត​នេះ​អាច​ប៉ះពាល់​យ៉ាង​ធ្ងន់ធ្ងរ​ដល់​ទំនុក​ចិត្ត​អ្នក​បោះឆ្នោត​ក្នុង​ប្រព័ន្ធ​បោះឆ្នោត និង​ចំនួន​អ្នក​ទៅ​បោះឆ្នោត។

ស្ថានភាពនេះកាន់តែមានការព្រួយបារម្ភ នៅពេលដែលអតីតប្រធានាធិបតី Trump បន្តរក្សាការសង្ស័យលើលទ្ធផលបោះឆ្នោត ដែលស្រដៀងទៅនឹងក្រោយការបោះឆ្នោតឆ្នាំ ២០២០។

បណ្តាញ​សង្គម​ដែល​មាន​សមត្ថភាព​«បំភាយ​ព័ត៌មាន» បាន​ធ្វើ​ឲ្យ​បរិយាកាស​នៃ​ការ​បោះឆ្នោត​ជ្រើសរើស​ប្រធានាធិបតី​អាមេរិក​ឆ្នាំ ២០២៤ កាន់​តែ​តានតឹង។ កាលពីបួនឆ្នាំមុន វាគឺជាព័ត៌មានដែលរីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលបង្កើតកុប្បកម្មក្រោយការបោះឆ្នោតនៅវិមានកាពីតូល និងបានរួមចំណែកដល់ការបែងចែកនយោបាយយ៉ាងស៊ីជម្រៅនៅក្នុងបេះដូងនៃសហរដ្ឋអាមេរិកដែលបន្តរហូតដល់សព្វថ្ងៃនេះ។

សន្លឹកឆ្នោតឌីជីថលនៅក្នុងការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីអាមេរិកឆ្នាំ 2024 ជាមួយនឹងបេក្ខជនទាំងពីរកនិងកនៅក្នុងការបោះឆ្នោតដ៏ពេញនិយម ការយកចិត្តទុកដាក់កំពុងងាកទៅរកម៉ាស៊ីន និងហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធឌីជីថលដែលផ្តល់ថាមពលដល់ការបោះឆ្នោត ដែលសូម្បីតែកំហុសតូចតាចក៏អាចធ្វើឱ្យមានភាពខុសគ្នាខ្លាំងដែរ។