ដោយភ័យខ្លាចការរឹបអូសទ្រព្យសម្បត្តិ ការលំបាករបស់បុគ្គលិក និងការបាត់បង់ចំណែកទីផ្សារ ក្រុមហ៊ុន JDE Peet (ប្រទេសហូឡង់) បានស្វែងរកការធ្វើមូលដ្ឋានីយកម្មដើម្បីស្នាក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។
មិនដូចក្រុមហ៊ុនលោកខាងលិចជាច្រើនដែលបានចាកចេញពីប្រទេសរុស្ស៊ីបន្ទាប់ពីជម្លោះអ៊ុយក្រែន JDE Peet បានសម្រេចចិត្តធ្វើការផ្លាស់ប្តូរជាបន្តបន្ទាប់ដើម្បីបន្តអាជីវកម្ម។ Fabien Simon នាយកប្រតិបត្តិនៃ JDE Peet's បាននិយាយថា "វាទំនងជាការប្រយុទ្ធរយៈពេលវែង ដែលមានន័យថា យើងត្រូវចាត់វិធានការរយៈពេលវែង" ។
វាគឺជាក្រុមហ៊ុនមួយក្នុងចំនោមក្រុមហ៊ុនលោកខាងលិចធំៗមួយចំនួនដែលនៅតែបើកចំហអំពីការធ្វើអាជីវកម្មនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។ ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ ក្រុមហ៊ុនជាច្រើនផ្សេងទៀត ខណៈពេលដែលរក្សាអាជីវកម្ម មានភាពសម្ងាត់ខ្លាំង ដោយកំណត់នូវអ្វីដែលពួកគេនិយាយទៅកាន់សេចក្តីថ្លែងការណ៍ខ្លីៗជាមុន។ មូលហេតុគឺដោយសារតែ CEO ខ្លាចការសងសឹកពីរដ្ឋាភិបាលរុស្ស៊ី ឬសាធារណជន។
JDE Peet's គឺជាក្រុមហ៊ុនផលិតកាហ្វេវេចខ្ចប់ធំជាងគេទីពីររបស់ពិភពលោកបន្ទាប់ពីក្រុមហ៊ុន Nestlé ជាមួយនឹងចំណែកទីផ្សារសកល 10% ធៀបនឹង 25% នេះបើយោងតាម Euromonitor ។ នៅឆ្នាំ 2022 ប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុន JAB Holding ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេបានឈានដល់ 8.2 ពាន់លានអឺរ៉ូ (8.7 ពាន់លានដុល្លារ) កើនឡើង 16% ។ JDE Peet តែម្នាក់ឯងបាននាំមក 6.1 ពាន់លានអឺរ៉ូ (6.4 ពាន់លានដុល្លារ) ស្មើនឹង 74% ។
កាហ្វេ Nestlé (កំពូល) និងម៉ាក Jacobs របស់ JDE Peet (កណ្តាល) លក់ក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។ រូបថត៖ URA
ប្រទេសរុស្ស៊ីគឺជាទីផ្សារដ៏សំខាន់មួយសម្រាប់ JDE Peet អស់រយៈពេលជាយូរមកហើយដែលមានចំនួន 5% នៃការលក់មុនជម្លោះ។ ក្រុមហ៊ុនក៏បាននាំយកម៉ាកកាហ្វេ និងតែវេចខ្ចប់ផ្សេងទៀតរបស់ខ្លួន រួមមាន Douwe Egberts, Senseo និង Tassimo សម្រាប់លក់នៅក្នុងហាងលក់គ្រឿងទេស។
លោក Simon ផ្តល់ហេតុផលបីយ៉ាងដែលក្រុមហ៊ុនមិនមានបំណងចាកចេញពីប្រទេសរុស្ស៊ី។ ទីមួយ កាហ្វេ និងតែគឺជាផលិតផលចាំបាច់ មានតម្លៃសមរម្យ និងជាផលិតផល "សុខភាព ឬជីវិត"។ ទីពីរ JDE Peet's មានបុគ្គលិក 900 នាក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី ដែលគាត់បាននិយាយថា នឹងត្រូវទទួលទោសដោយអយុត្តិធម៌ ប្រសិនបើពួកគេចាកចេញ។ ហើយទីបី ប្រសិនបើពួកគេចាកចេញ ពួកគេខ្លាចថាម៉ាកយីហោ និងកម្មសិទ្ធិបញ្ញារបស់ពួកគេអាចត្រូវបានរឹបអូស ហើយប្រគល់ឱ្យភាគីទីបី។
លោក Simon បាននិយាយថា៖ «យើងប្រហែលជាមិននិយាយពីអ្វីដែលមនុស្សចង់ឮនៅពេលដំបូងឡើយ ប៉ុន្តែយើងកំពុងប្រើវិធីសាស្ត្រពិតប្រាកដ និងស្មោះត្រង់»។ ជាមួយគ្នានេះ លោកបានប្រកាសថា ក្រុមហ៊ុននៅតែអនុវត្តតាមរាល់ការដាក់ទណ្ឌកម្មរបស់លោកខាងលិចប្រឆាំងនឹងរុស្ស៊ី។
ការស្នាក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីក៏បានទាក់ទាញការរិះគន់ពីបុគ្គលិកផ្ទាល់ខ្លួនមួយចំនួនរបស់ក្រុមហ៊ុន ជាពិសេសអ្នកដែលនៅអ៊ុយក្រែន។ អ្នកប្រើប្រាស់នៅអ៊ុយក្រែន ប៉ូឡូញ រូម៉ានី និងប្រទេសផ្សេងទៀតក៏បានតវ៉ាចំពោះការសម្រេចចិត្តស្នាក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីផងដែរ។
នៅក្នុងសវនាការសភាកាលពីដើមឆ្នាំនេះ សមាជិកសភាហូឡង់បានសុំឱ្យ Simon ពន្យល់ពីមូលហេតុដែល JDE Peet's នៅតែលក់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី ដោយមិនបានធ្វើការផ្លាស់ប្តូរស្រដៀងនឹង Starbucks នោះទេ។ លោក Simon បានឆ្លើយតបថា ភេសជ្ជៈ Starbucks ជារបស់ប្រណីតជាង ខុសពីកាហ្វេវេចខ្ចប់របស់ក្រុមហ៊ុនគាត់។
លោកបាននិយាយថា JDE Peet រក្សាទំនាក់ទំនងការងារជាមួយអាជ្ញាធររុស្ស៊ី។ លោក Simon ពន្យល់ថា “ដោយសារតែយើងមានតម្លាភាព ដូច្នេះវានឹងបំបាត់ភាពតានតឹងដែលមិនចាំបាច់ជាច្រើន”។
នាយកប្រតិបត្តិ Fabien Simon បានផ្តល់សក្ខីកម្មនៅចំពោះមុខសភាហូឡង់កាលពីដើមឆ្នាំនេះ។ រូបថត៖ Zuma Press
កាលពីខែមុន រុស្ស៊ីបានចាប់យកប្រតិបត្តិការក្នុងស្រុករបស់ក្រុមហ៊ុនផលិតស្រាបៀរដាណឺម៉ាក Carlsberg និងក្រុមផលិតទឹកដោះគោបារាំង Danone បន្ទាប់ពីអ្នកទាំងពីរបានប្រកាសពីគម្រោងចាកចេញ។ វិធានការនេះធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនបរទេសស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការចាកចេញ ឬចង់កាត់បន្ថយទំហំអាជីវកម្មនៅទីនេះ។
ក្រុមហ៊ុនប្រើប្រាស់មួយចំនួនបន្តលក់ផលិតផលដែលពួកគេចាត់ទុកថាសំខាន់នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។ ជាឧទាហរណ៍ Nestlé លក់កាហ្វេ រួមទាំងម៉ាកល្បីឈ្មោះ Nescafé ម្សៅទឹកដោះគោ និងអាហារសត្វចិញ្ចឹម។
អាទិភាពរបស់ JDE Peet ឥឡូវនេះគឺការពារអាជីវកម្មរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី និងកំណត់ការខូចខាតកេរ្តិ៍ឈ្មោះចំពោះម៉ាកកាហ្វេ និងតែរបស់ខ្លួននៅកន្លែងផ្សេង។ ដូច្នោះហើយ ពួកគេគ្រោងនឹងដកម៉ាកយីហោ Jacobs ដែលលក់នៅទូទាំងទ្វីបអឺរ៉ុប ចេញពីធ្នើរក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី នៅចុងឆ្នាំនេះ។ ផ្ទុយទៅវិញ អ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិរុស្ស៊ីនឹងឃើញម៉ាកយីហោមួយឈ្មោះថា Monarch។
ការវេចខ្ចប់ Monarch នឹងមានពណ៌បៃតង និងពណ៌លឿង ពុម្ពអក្សរ និងសញ្ញាផ្សេងទៀតដើម្បីជួយអ្នកទិញទំនិញមានអារម្មណ៍ដូចជា Jacobs ។ ផលិតផលនេះក៏នឹងត្រូវបានផលិតនៅរោងចក្រដូចគ្នានៅ St. Petersburg នៃម៉ាក Jacobs ។
Simon និយាយថា "វាមិនមែនជាការផ្លាស់ប្តូរដោយគ្មានហានិភ័យនោះទេ ប៉ុន្តែវាមានភាពជិតស្និទ្ធនឹងម៉ាកដែលមានស្រាប់ ដែលវាងាយស្រួលសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការស្វែងរកនៅលើធ្នើ" Simon និយាយ។ គាត់បានសារភាពថាចាប់តាំងពីការបញ្ឈប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ាកអន្តរជាតិរបស់ក្រុមហ៊ុននៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីបន្ទាប់ពីមានជម្លោះនោះចំណែកទីផ្សាររបស់ JDE Peet បានធ្លាក់ចុះ ហើយយុទ្ធសាស្រ្តនៃការបំប្លែង Jacobs ទៅជាស្តេចអាចបំផ្លាញតំណែងនោះ។
កាលពីដើមខែនេះ ក្រុមហ៊ុនបានកត់ត្រាការចុះខ្សោយនៃសុច្ឆន្ទៈ $201 លានដុល្លារដែលទាក់ទងនឹងការផ្លាស់ប្តូរម៉ាក Jacobs នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី និងកាត់បន្ថយការព្យាករណ៍ប្រាក់ចំណេញសរុបសម្រាប់ឆ្នាំនេះ។ ទៅមុខ ការកែលម្អផលិតផលទៅម៉ាក Jacobs សកលនឹងមិនត្រូវបានធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពទេ។ Monarch និង JDE Peet's ក៏នឹងឈប់លក់ម៉ាកអន្តរជាតិមួយចំនួនទៀត រួមទាំង Tassimo និង Moccona នៅទីនេះផងដែរ។
នៅក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំនេះ JDE Peet បានរាយការណ៍ពីប្រាក់ចំណូលសរុបប្រហែល 4 ពាន់លានអឺរ៉ូ (4.72 ពាន់លានដុល្លារ)។ ការលក់បានកើនឡើង 3.5% បន្ទាប់ពីមិនរាប់បញ្ចូលកត្តាអតិផរណា។ ភាគហ៊ុនរបស់ក្រុមហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះប្រហែល 14% ក្នុងរយៈពេល 12 ខែចុងក្រោយនេះ។
ក្រុមហ៊ុនមិនបង្ហាញតួលេខហិរញ្ញវត្ថុដាច់ដោយឡែកសម្រាប់ប្រតិបត្តិការរុស្ស៊ីរបស់ខ្លួនទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទិន្នន័យពីសេវាពន្ធសហព័ន្ធរបស់រុស្ស៊ីបង្ហាញថា JDE Peet's បានរាយការណ៍ថាមានការកើនឡើង 22% នៃប្រាក់ចំណូលកាលពីឆ្នាំមុន ដល់ 42.7 ពាន់លាន rubles (452 លានដុល្លារ) ។ ប្រាក់ចំណេញកើនឡើង 73% ។
JDE Peet's ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2015 ពីការរួមបញ្ចូលគ្នានៃអាជីវកម្មកាហ្វេរបស់ Mondelez និង DE Master Blenders 1753។ ក្រុមហ៊ុននេះបានចេញជាសាធារណៈនៅឆ្នាំ 2020 ហើយមានមូលធនប័ត្រទីផ្សារចំនួន 13.79 ពាន់លានដុល្លារគិតត្រឹមថ្ងៃបិទការជួញដូរនៅថ្ងៃទី 18 ខែសីហា។ ម្ចាស់ភាគហ៊ុនធំជាងគេរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺជាក្រុមហ៊ុនបុត្រសម្ព័ន្ធនៃក្រុមវិនិយោគ JAB Holding ដែលមានភាគហ៊ុន 59% ។ ម្ចាស់ភាគហ៊ុនផ្សេងទៀតរួមមាន Krispy Kreme, Keurig Dr Pepper, Pret A Manger និង Panera Bread ។
បន្ថែមពីលើការលក់កាហ្វេ និងតែវេចខ្ចប់ ក្រុមហ៊ុនក៏ជាម្ចាស់ខ្សែសង្វាក់ Peet's Coffee ដែលមានទីស្នាក់ការកណ្តាលនៅរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា (សហរដ្ឋអាមេរិក) ជាមួយនឹងសាខាចំនួន 350 និងប្រាក់ចំណូលសកលកាលពីឆ្នាំមុនឈានដល់ 1.2 ពាន់លានដុល្លារ កើនឡើង 26% ។
លោក Simon បាននិយាយថាក្រុមហ៊ុនឥឡូវនេះគ្រោងនឹងដំណើរការអាជីវកម្មរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីក្នុងលក្ខណៈ "ក្នុងស្រុកសម្រាប់ក្នុងស្រុក" តាមដែលអាចធ្វើបាន។ នោះមានន័យថាអ្នកគ្រប់គ្រងក្នុងតំបន់នឹងធ្វើការសម្រេចចិត្តផ្នែកប្រតិបត្តិការ និងពាណិជ្ជកម្ម សម្រេចចិត្តលើផែនការផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ម៉ាក និងជ្រើសរើសអ្នកផ្គត់ផ្គង់។
កិច្ចការដែលត្រូវបានសម្របសម្រួលពីមុនដោយអ្នកគ្រប់គ្រងនៅទីស្នាក់ការកណ្តាលទីក្រុង Amsterdam ដូចជាការទិញគ្រឿងបន្លាស់រោងចក្រ ឬសម្ភារៈវេចខ្ចប់ ឥឡូវនេះនឹងត្រូវបានអនុវត្តដោយក្រុមនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី។ ក្រុមហ៊ុនក៏បានផ្លាស់ប្តូរផ្លូវដឹកជញ្ជូនសម្រាប់គ្រាប់កាហ្វេ និងឧបករណ៍ IT នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី ចំពេលមានការរឹតបន្តឹងលើការនាំចូលចូលប្រទេស។
Simon បាននិយាយថា “វាជាដំណើរការដ៏ឈឺចាប់មួយ ប៉ុន្តែខ្ញុំគិតថាវាជារឿងត្រឹមត្រូវដែលត្រូវធ្វើ”។
Phien An ( យោងតាម WSJ )
ប្រភពតំណ
Kommentar (0)