旧正月が近づくにつれ購買力が上昇

ハノイに住む37歳のビンさんは、週末を利用して夫を旧正月の買い物に誘った。「旧正月が近いので仕事や家事が山積みで、買い物をする時間があるのは今だけです」と彼女は語った。

さらに、彼女は、後で不足が生じないように、経費を配分するために、両方のボーナスについて確信を持ちたいと考えています。「今年は経済が厳しく、どこでも給与削減、ボーナスカットのニュースが流れているので、手元にお金があるときしか計算できない」と彼女は語った。

実際、2月3日から4日の週末にハノイとホーチミン市の小売システムを調査したところ、旧正月のために買い物をする顧客の数が急増したことがわかりました。 Co.op Xtraスーパーマーケット（ホーチミン市7区SC Vivo Cityエリア）は午後9時を過ぎてもまだ混雑しており、顧客は自分の番が来るまで20分以上待たなければならない。ほとんどの家族は、食べ物、キャンディー、ソフトドリンク、ビールなど、旧正月用のものを買うためにここに来ます。

両地域のロッテ、ウィンマート、ビッグC、イオンなどのスーパーマーケットでも賑わいが見られた。駐車場、入り口、レジカウンターは常に混雑しています。

2月3日の夕方、ハノイの住民がイオンモール・ハドンのスーパーマーケットで買い物をしている。写真：ゴック・タン — 2月3日の夕方、ハノイの住民がイオンモール・ハドンのスーパーマーケットで買い物をしている。

スーパーマーケットチェーン「ウィンマート」と店舗チェーン「ウィンマート＋」を運営するウィンコマースの担当者は、最近、店頭で買い物をする顧客の数が平年を上回っていると語った。「これから旧正月近くまでショッピング需要が増加すると予想される」と彼は語った。

購買力増加の兆候を受けて、ホーチミン市で50店舗以上のスーパーマーケットを展開するキングフードマートのCEO、グエン・ティ・ゴック・トゥイ氏は、同社は今年最初の2か月間で通常日に比べて150%増となる総額約3000億ドン相当の商品を準備していると語った。

サイゴンコープとイオンはともに、購買力が昨年に比べて10％増加していると推定している。「12月初旬から改善の兆しが見られ、購買力は数週間にわたって徐々に増加し、1月の満月以降は急速に増加し続けました」とイオンの担当者は語った。

ホーチミン市で約10の食品ブランドを販売する代理店、Thu Duong Specialtyの代表Lien Nguyen氏も、今年は消費者が例年よりも遅く旧正月の買い物をしていると語った。

「毎年、顧客は12月初旬から買い物を始めます。しかし、2、3週間前の今年の旧正月には、人々はまだあまり活発ではなく、ここ10日間ほどでようやく賑わい始めました」と彼女は語った。現在、同店ではココナッツネクターを使った商品の購買力が通常日に比べて30～40％上昇しているという。

リエンさんによると、その理由は、経済が低迷した1年を経て、当初はほとんどの人が支出を抑えたいと思っていたが、旧正月が近づくにつれ、旧正月の準備が伝統となったため、買い物をしようと考える人も増えたためだという。

ハノイの会社員クインさんは、日曜の夜中ずっとイオンモール・ハドンで買い物をしたが、今月は旧正月のために買い物に行くのはこれで2回目だと語った。「待ったり押し合いへし合いしたりしなければなりませんが、旧正月が近づくと、セールも増えて、セールの内容も充実します。この時期のショッピングは、賑やかな雰囲気もあります」と彼女は語った。彼女はまた、電子プラットフォームを介して直接的にも間接的にも、買い物を何回かに分けて行っていると語った。「オンラインショッピングでは割引コードが付いていることが多いので、余分にお金を節約できます」と彼女は言う。

実際、小売業界では、旧正月期間中のオンラインショッピングの傾向は好調だと述べている。サイゴン・コープの代表者によると、オンライン商品は2桁の好調な成長を遂げているという。したがって、このスーパーマーケットシステムでは、刺激策や販促活動と組み合わせることで、ピーク販売期間の終了時に購買力が 20 ～ 30% 増加すると予想しています。

購買力は向上しているものの、今年の買い物傾向は倹約的とみられ、生活必需品に特化しているため、受注額は前年に比べて大幅に減少しました。

スーパーで3時間懸命に働いた後のビンさんの買い物カートには、ケーキ、ジャム、キャンディー、麺類、春雨、肉、野菜がいっぱい詰まっていた。彼女はビールやワインの摂取を減らし、国産のキャンディーだけを買うようにしたという。「ギフトバスケットにワインは入れず、ケーキとジャムを入れることにしました。国産品ではありますが、特産品を慎重に選べば、おいしくて栄養価が高く、安いという基準は満たされます」と彼女は語った。彼女によると、今の買い物の基準は「無駄なものはなしで、節約できるものは何でもお財布に優しい」ということだ。

「以前は、ギフトバスケットやセルフサービスセットの価格は一般的に70万～80万ドンでしたが、現在は40万～60万ドンです」とセントラル・リテールのコミュニケーションディレクター、グエン・ティ・ビック・ヴァン氏は語った。

同様に、WinCommerce の調査結果からも、顧客は現在、旧正月に直接関連し、旧正月に欠かせない商品である菓子、飲料、家庭用洗剤の購入を好んでいることがわかります。生鮮・冷凍食品グループでは、果物や豚肉、キノコ、豆などの鍋料理を多く購入します。

さらに、消費者はより多くの節約をするために、スーパーマーケットのシステムがプロモーションを実施し、ポイントを貯める日に優先的に買い物をする傾向もあります。「毎月5日と20日はイオン会員ならポイントが貯まって割引が受けられる日なので、大勢の人が来店することが多い」とイオンは話す。

同部門はまた、経済難により最近の注文額が減少し、顧客は必需品や健康食品のみを優先し、より経済的に買い物をしているとも語った。

それに伴い、ランジェリー商品、ママ＆ベビー商品、ヘルスケア・美容商品も引き続き売れています。これらは必需品であるため、たとえ経済的であっても、顧客は日々のニーズに合わせて購入する必要があります。

TB（VnExpressによる）

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