最近の9月2日の祝日に、ドンナイ省から友人グループが立ち寄って、ファンティエット市場に行って贈り物を買ったらどうかと提案しました。市場を散歩に連れて行きました。賑やかな食べ物や生鮮食品の屋台を除けば、残りの屋台のほとんどは閑散としていて、買い物客もいませんでした。
友人たちは驚いて、「こんな休日に店が何も売れないなら、普段はどうなるの？」と聞いてきました。私はもう一度尋ねました。「では、市場に買い物に行く感覚は好きですか？」あなたはこう考えました。「商品が多様で好きですが、ファンティエット市場は暑すぎるし、スペースが狭く、通路の屋台が密集していて、商品は実店舗ほど多様ではありません。一番面倒なのは2階に行くことです...」。それで、しばらく歩いて、グループ全員が汗をかいていたのに、まだ満足のいく贈り物を選んでいませんでした。結局、友人グループは、10年前のように市場に行く感覚に戻りたいと心から思っていたにもかかわらず、買い物にスーパーマーケットに行くことを選択せざるを得ませんでした。
ここの伝統的な市場がかつて観光客や地元の人々にとって見逃せない場所であった理由は他にもたくさんあります。しかし、近年、市場の商人たちは、売り手が買い手を上回るなど商売が不振で、客が来ないために店が徐々に閉まっていると不満を漏らしている。ビントゥアン新聞は上記の状況を反映した記事を多数掲載しており、市場を訪れる顧客数が70～80％減少したため、多くの小規模商人が直面している不利益について不満を述べ、屋台を移転したり、事業の方向転換を余儀なくされたりしている。では、伝統的な市場は黄金時代を過ぎてしまったというのは本当なのでしょうか?
商工省の調査によると、商品の40％は依然として市場ネットワークを通じて流通しており、特に農村部ではこの割合は70％に上る。したがって、市場は依然としてベトナム人の日常的な売買活動において重要な位置を占めています。典型的な例は、ファン・リ・クア町（トゥイ・フォン地区）の伝統的な市場です。スーパーマーケットやコンビニエンスストアはまだありますが、市場は今でもこの地域の人々だけでなく近隣の地域の人々にとっても生命線となっています。この市場は再建されていないにもかかわらず、今でも毎日賑わいをみせています。おそらくそれが、しばらくしてコンビニエンスストアがここの伝統的な市場と競争し、「敗北を認める」しかなかった理由でしょう。
では、伝統的な市場が閑散として売れないというのは、大都市の市場でのみ起こる現象なのでしょうか?便利なオンラインビジネス手法の急増、住宅街に多くの店舗やスーパーマーケットが風通しの良い清潔な空間で価格を公開して進出しているなどの客観的な理由に加えて、従来の市場が「ポイントを失う」同様に重要な理由の 1 つは、インフラの劣化や不適切な新築、同期されていない屋台、リストされていない商品、そして依然として値切り交渉があることです。したがって、生き残るためには、市場のトレーダーは変化する必要があります。
朝から屋台を開いて客の来店を待つ光景はもうなくなり、今では一部の商人がSNSを通じて市場にアプローチし、ライブ配信やデジタルプラットフォームでの商品情報の投稿を行っている...同時に、再び市場に客を呼び込むためには、商人だけでなく地方当局や市場管理委員会も売買方法について合意し、考え方を革新する必要がある。つまり、価格の表示は必須であり、屋台はより整然として、「お客様が来ても満足し、お客様が帰っても満足」する必要があり、客引きや値引き交渉は禁止され、商品の原産地が明確である必要があります。特に、各地域の代表的な製品、ビントゥアンの特産品などを販売するブースを設け、多くの販促プログラムを実施し、需要を刺激して、現代の小売チャネルと比較して伝統的な市場の競争力を高める必要があります...どこで販売しても顧客が来るように、適切なビジネス方法を変更する必要があります。
近年、省当局は伝統的な市場の運営効率を改善するために多くの解決策を実施してきました。特に、各地区には、買い物ニーズに合うように、また社会経済開発計画、都市計画、土地利用計画と一致するように、地元の市場ネットワークを見直す任務が割り当てられています。その上で、非効率的な市場の機能を変革し、市場を近代的かつ文明的な方向に社会化することが可能になる。
各商人が市場管理委員会や関連機関と協力して、より積極的かつスマートな販売方法を開発する意欲があれば、伝統的な市場をビントゥアンを探索し訪問する旅の特別な目的地に変えることは、もはやそれほど非現実的ではありません。
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