中国の農家は農産物販売のライブストリーミングで大金を稼いでいる

中国農家のオンライン販売活動（写真：ANN）。

ゲル・ドロルマさんは、チベット人の両親の跡を継ぎ、6歳の時に青海チベット高原でキノコ掘りを始めた。彼女の家族は、近くの店にキノコを売ってわずかな生計を立てていた。

14年後、彼女は骨の折れるキノコ掘りのビデオをネットに投稿し、50万回の再生回数を獲得して、インターネットのスターの座に上り詰めた。

2017年5月、当時20歳だったドロルマさんと母親は、四川省甘孜チベット族自治州稲城にある自宅近くの雪に覆われた土地へ冬虫夏草を探しに行った。この菌は毛虫に生育し、伝統的な漢方薬として使われています。

ドロルマさんは、数か月前にダウンロードした短編動画アプリ「快手」で共有するために、携帯電話でその過程の動画を撮影した。

翌日、彼女は快手アカウントにログインして愕然とした。冬虫夏草の動画は50万回視聴され、3,000人の新規フォロワーを獲得した。彼女の受信箱には冬虫夏草の価格を尋ねるメッセージが殺到した。

彼女は「私の人生の退屈な日常が、他の人にとっては興味深いものになるかもしれない」ということに驚きました。

現在快手で220万人のフォロワーを持つドロルマさんは、人気が高まっているオンラインマーケティング戦略として、地元産の農産物のライブ配信で自身の人気を生かそうと決めた。

このビジネスは非常に成功したため、2019年に彼女と夫は他の農産物もオンラインチャンネルに追加しました。

「私たちの顧客は毎年何百万件ものオンライン注文をしており、協同組合の収入は年間500万元（70万ドル以上）に達することもあります」と彼女は語った。

彼女は、人口10億人の中国でオンライン販売の波に乗っている、増えつつある中国農家の一人だ。

中国では通信インフラがますます発達し、安価な速達サービスも普及しており、中国の農家にとって中間販売経路を迂回する好条件となっている。そのおかげで、数千キロ離れた消費者に直接商品を届けることができるのです。

快手は9月に発表した報告書の中で、2022年に農村部でのライブ放送を通じて同社のプラットフォーム上で8億7000万元（約1億2200万ドル）以上の農産物が販売され、前年比55％増加したと述べた。

このプラットフォームの3億人を超えるユーザーが農村コンテンツに興味を示しています。快手は1月、農村開発の促進を目的とした放送研修プログラムを開始した。

同社は、今年上半期に農村住民10万人にライブストリーミングのスキルを訓練し、農村生活をライブ配信し、農産物や伝統工芸品の販売を促進するために必要なスキルを身につけさせたと述べた。

この取り組みにより、全国約2万5000の町で25万人の雇用が創出された。

計画の一環として、地方自治体は地域ブランド化活動を奨励することが求められています。同省の統計によると、今年上半期の農産物のオンライン小売売上高は前年同期比12.5％増の1兆1200億元（1560億ドル）に達した。

ソース: https://dantri.com.vn/the-gioi/nong-dan-trung-quoc-kiem-bon-tien-nho-livestream-ban-nong-san-20231203105020448.htm