2025年初頭、Vinamilkはブランド、イノベーション、創造性で多くの賞を「受賞」しました。この「甘い果実」は、企業の2024年の強力な変革プロセスから生まれたものです。
ビナミルク代表がゴールデンブランド2024賞を受賞 - 写真：VN
ホーチミン市は先日、第5回ホーチミン市ゴールデンブランド賞2024を受賞した29の企業を表彰する式典を開催した。その中で、Vinamilkは5年連続でゴールデンブランドとして表彰され、持続可能なゴールデンブランド部門でも表彰された。
この機会に、Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクターであるNguyen Quang Tri氏が、同社の戦略、ブランドを革新する方法、そして過去1年間の優れたキャンペーンについて語りました。
創造性、革新…消費者に奉仕するために
* 1年半以上にわたる「自己改革」を経て、Vinamilk がブランドの再構築に成功した中核的な要因は何ですか?企業はブランド刷新の取り組みにどのような基準を設定していますか?
- 同社がブランドの再構築を成功させる中核となる要素は、すべての創作と革新が消費者に奉仕するという唯一の目的を持っていることです。
お客様とケアのために、これが50年近く続く当社の視点です。私たちは、何世代にもわたる消費者に高品質の栄養を提供することにこだわります。それは変わりません。現在、当社は多くの消費者グループに適合するように製品ラインをアップグレードおよび拡張するための革新を続けています。
私たちは、新しい若々しいエネルギーをもたらすブランドアイデンティティを持ち、新世代の消費者にふさわしいブランドにするという基準でブランドを再配置しました。グローバルなビジョンに向けて再ポジショニングし、世界クラスのポジショニングを選択します。同時に、私たちは目立つよう、そして他と違うよう、自らの位置づけを変えていきます。
Vinamilk のブランド革新は、伝統と現代性、郷愁と進歩という要素のバランスをとっています。大胆でありながら温かみのある;ベトナムと世界。
ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、ブランドイノベーションの核となる価値は「顧客のために」であると断言した - 写真：VN
* これらの変化はビジネスのブランド価値にどのような影響を与えましたか?
- 世界第3位の市場調査会社イプソスの調査によると、2024年に消費者の73%がVinamilkブランドは革新的で創造的であるとコメントし、58%がブランドの高品質を高く評価しました。これら主要な指標は両方とも、再配置前の期間と比較して大幅に増加しました。これは非常に前向きな初期結果であり、当社の戦略的方向性と一致しています。
市場の変化が激化する中で、革新を迅速に進めなければ、私たちの地位は失われてしまうかもしれません。
約50年にわたる歩みと62か国での展開を経て、私たちはイノベーションと創造性が国内の商品とサービスの価値を高め、輸出を拡大し、国際市場における企業とベトナムブランドの競争上の優位性を高めるのに役立つことも明確に認識しています。
平均すると、2024年には、Vinamilkは2日ごとに新製品を市場に投入する予定です - 写真：VN
顧客により良い製品とサービスを提供する
* イノベーションの役割は、 現在の新しい状況において、ブランドの創造性はどのように理解されるべきでしょうか?
- 現在の状況では、イノベーションについて語るということは、広告やコミュニケーションのアイデアについて語るということだけではなく、それよりもさらに深く掘り下げていく必要があります。
ビナミルクの新しいブランドイメージに対する消費者のレビュー - 写真: VN
一例として、2024年初頭に発売されたグリーンファームフレッシュミルク製品と、まったく異なる方向性を持つコマーシャル「ユートピア」が挙げられます。このエコロジカル農場から真空パックされたミルク製品が誕生するまでのストーリーをゆっくりとお伝えします。次は、製品体験にとどまらず、消費者の感情に触れる多感覚展示「味覚ツアー」です。
消費者の要求はますます高くなり、ブランドはより良いものを目指して常に革新を続け、より良い製品やサービスを顧客に提供することが求められています。
* 乳製品大手ビナミルクの「新世界」に消費者は何を期待できるでしょうか?
- 現在、ほとんどの商品が「リニューアル」されています。また、当社は常に品質の向上に努め、新技術を適用して製品の画期的な進歩を実現しており、過去 1 年間で 125 を超える新製品または改良製品を発売しました。
同社は新製品の開発・発売に加え、混ぜる、調理するなど、創造的に製品を使用する目的や機会を拡大するよう消費者を説得・誘導するためのコミュニケーションも行っている。
同時に、高タンパク質ナッツミルク、高タンパク質乳糖フリーフレッシュミルク、高齢者向け栄養ミルクなど、消費者の特定の栄養ニーズを満たすパーソナライズされた製品を推進します...
オフラインからオンラインへのユーザー エクスペリエンスも同様に重要です。 Vinamilk は、複数のプラットフォーム、マルチタッチポイントでユーザーと交流し、つながり、より若々しい方法でパーソナライズする方法を革新し続け、現代的なライフスタイルの息吹をもたらしながらも忠実な消費者に寄り添っていきます。
ホーチミン市ゴールデンブランド賞は、ホーチミン市商工局がサイゴン経済誌と共同で毎年開催するイベントで、各分野や業界で主導的な力を持つ強力なブランドの形成に貢献する優れた製品やサービスのブランドを表彰するものです。
ホーチミン市ゴールデンブランド2024は、市の経済発展に多大な貢献を果たし、各分野や産業をリードする能力を持つ地元企業の努力を称えるイベントです...
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出典: https://tuoitre.vn/ly-giai-chien-luoc-doi-moi-thuong-hieu-cua-vinamilk-202501091144164.htm
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