ハノイビールは広告宣伝に1000億ドン以上を費やし、今年第1四半期の税引き後損失は210億ドンとなり、過去4年で最高水準となった。
ハノイビール・アルコール飲料株式会社（ Habeco -BHN）の財務報告によると、今年第1四半期の収益は10％以上増加し、約1兆3,200億ベトナムドンに達した。売上原価を差し引くと、同社の粗利益は約2,670億ベトナムドンとなり、8.5%増加した。
しかし、ハベコの税引き後損失は210億ドン近くとなり、同時期の5.7倍に上った。 3四半期にわたる好調な業績の後、同社は2020年第1四半期以来最大の損失に陥った。
利益がマイナスになったのは、ハノイビールがマーケティング活動への投資を増やしたためだ。今年最初の3か月間で販売費は13％増加し、2,300億ドンを超えた。同社は営業スタッフの費用に340億ドル以上を費やしており、これは同時期より60億ドル多い。最も高額な費用は広告、宣伝、サポートで、約1,050億ドン、300億ドンの増加です。これは、Habeco の全事業運営コストの中でも最大の数字です。
さらに、金融収益の減少はノーザンビール社の業績にも影響を与えた。この期間中、BHNはこの項目で約380億ドンを記録したが、預金金利の低下により同時期より16%減少した。同社は約3兆4640億ベトナムドンを銀行に預金している。
ハノイビールは、ビールやアルコールの有害な影響を減らすために政府が厳しい管理措置を講じている状況の中で、広告や宣伝に多額の費用をかけなければなりません。ベトナムビール・アルコール飲料協会（VBA）によると、ビール業界は、政令100号によるアルコール濃度規制政策の影響で、2023年には収益が11％、税引前利益が23％減少する見込みだ。さらに、この業界は、人々の支出抑制、原材料価格の上昇、市場競争の激化の影響も受けている。
ハベコの子会社、ハノイ・ハイズオンビール（HAD）は、同時期の5倍となる10億ドン以上の損失を報告した。 HADは、これは原材料購入時の米ドル為替レートの上昇、天候による消費の減少、および法令100号の影響による結果であると述べた。
多くの市場の悲観的な予測により、ハベコは今年、主要製品からの収益を約6兆5,430億ドン、税引後利益を2,020億ドンと計画しているが、いずれも昨年の実績を下回る。第1四半期の業績では、同社は依然として上記の利益目標から程遠い状況にある。
同様に、最近の年次総会で、サイゴンビール（サベコ - SAB）の代表者は、投入コストが高騰する中、人々は依然として支出を抑えており、政令100号はビール業界の回復を妨げ続けると予測されると述べた。さらに、財務省が酒類やビールなど健康に有害な品目に対する特別消費税率を調整する案を示しており、今後も業界各社に大きな圧力がかかると予想される。
今年第1四半期、サベコは合弁会社および関連会社の事業状況の悪化により、約1兆240億ベトナムドンの利益を記録した。
シッダールタ
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