大規模なプロモーションがあるのに、ブラックフライデーの購買力はまだ低いのでしょうか?

bna_toàn cảnh.jpg — 商店、衣料品店、化粧品店など、あらゆる店が衝撃的な割引や大々的なプロモーションの看板を掲げています。写真：TP

ブラックフライデー・プログラムに応えて、ヴィン市グエンチャイ通りの家電スーパーマーケットチェーンは家庭用品とテクノロジー製品の価格を同時に引き下げた。 50～60% の大幅割引の表示がある商品や、「1 つ買うと 1 つ無料」の商品、さらに送料無料、設置、ギフト券などの魅力的な特典が付いている商品もあります...

家電スーパーマーケットの家電部門マネージャー、ファン・ト・ヌー氏は、「これは年末商戦の売上増加と購買意欲を刺激するための、今年最大のプロモーションです。ハイテク製品に加え、家電製品も様々な種類を大幅割引で販売し、消費者の選択肢を広げています。このセール期間中、家電製品の売上は前年比で約2倍に増加しました。中でもキッチン家電の消費が最も好調です」と述べました。

bna_thưa vắng.JPG — 家庭用品は多くの買い物客を惹きつけます。写真：TP

レニン通りのスーパーマーケットで魅力的にプロモーションされている多くの必需品を選びながら、トゥエット・マイさん（ヴィン市フンビン区）はこう語った。「私はこれらの商品をスーパーでよく買うので、日々の価格を知っています。プロモーションプログラム以前と比べて、価格は大幅に下がり、多くの商品が30～50%も値下げされています。そのため、この機会を利用して、日々の生活に必要な必需品を安く購入し、大幅に節約できました。」

これを機に、メーカー、店舗システム、スーパーマーケットでは各商品ごとにプロモーションプログラムを展開します。最も多くの客を集める屋台は、生鮮食品、魚醤、インスタントラーメン、食器用洗剤などの生活必需品、家庭用品の屋台です。

bna_gian hàng thực phẩm ở siêu thị thu hút đông khách hàng.jpg — スーパーマーケットの生鮮食品は、セール期間中に売上が急増した。写真：TP

企業によれば、ブラックフライデーの割引週間中、来店客や買い物客の数は劇的に増加した。受注件数は業種によって異なりますが、平均50％から120％以上と大幅に増加しました。

ブラックフライデーはアメリカ発祥の名称で、毎年11月の第4週の金曜日に付けられます。この日は、多くの大幅割引キャンペーンや魅力的なプロモーションが行われる一大ショッピングデーでもあります。

生活必需品業界の活況とは対照的に、ファッション、履物、化粧品などの業界では、最大70％、さらには80％の大幅割引にもかかわらず、依然として顧客は少ない。 11月初旬から、グエン・ヴァン・クー、ダン・タイ・タン、レ・ホン・フォンなどの衣料品、靴、化粧品専門店街には、30～80％の大幅割引の看板が掲げられているが、人影はほとんどない。

bna_gian hàng áo quần vắng vẻ.jpg — ファッション店は大きなセールの看板を掲げていたが、それでも客はまばらだった。写真：TP

「衝撃的な値引きの看板が掲げられ、ブランドによっては最大70%の割引を実施しているにもかかわらず、店を訪れる客数は非常に低迷しています。10月20日と11月20日の連休が終わったばかりで、11月11日の独身の日プロモーションも近いため、客足は依然として鈍いのです。経済難で収入が逼迫し、ブランドファッションの買い物を控えるなど、支出を抑えている人も少なくありません」と、グエン・ヴァン・クー通り（ヴィン市）でブランド靴店を経営するグエン・フオン・ヴィ氏は述べた。

さらに、ほとんどのブランドファッションブランドは大幅な割引を行っていますが、そのほとんどは古いモデルや奇妙なサイズなので、顧客にとって選択肢があまりありません。「セールをよく狙うのですが、ブラックフライデーは本当の意味でのプロモーションというより、在庫処分の時期だと感じています。1～2年在庫していた商品が70～80%オフで処分セールに出されますが、サイズ展開がなく、商品数も少なく、新商品もほとんど割引されていません」と、顧客のハン・グエンさんは言います。

bna_người đến xem khá đông nhưng số đơn hàng khá ít.jpg — 大幅な割引がありますが、主に古いモデルや奇妙なサイズなので、消費者の選択肢はあまりありません。写真：TP

さらに、消費者の習慣もブラックフライデーの購買力に多かれ少なかれ影響を与えます。現在、ユーザーの傾向は徐々に直接ショッピングからオンラインショッピングへと移行しています。特に、TikTokでのライブ配信やECプラットフォームを介した販売形態が急成長しています。ブランド品もオンラインでたくさん売られており、旅行する必要がなく、大規模なプロモーションよりも安く買えるため、年間を通じて大規模なセールに興味がない人も多くいます。

さらに、企業グループが価格を値上げした後、50～70％の値引きを謳っているが、実際には消費者は本当の割引を受けておらず、むしろ高い価格で購入しているというトリックを懸念する人もいます。これは、この大規模なプロモーションが期待どおりに買い物客の数を増やすことができなかった要因でもあります。

bna_Gian hàng đồ chơi giảm giá đến 70% nhưng vắng tanh.jpg — 70% 割引にもかかわらず、子供のおもちゃの店は閑散としている。写真：TP

今後2023年末および2024年の旧正月であるザップティンまで、「国家集中促進月間」に対応して、産業貿易部門は市場の安定化とともに刺激活動を推進し続けます。同省は、人々の買い物ニーズに応えるため、企業に対し、休日や旧正月に向けた商品を準備するよう指示した。

商工省は、需要と供給を管理し、商品の価格を安定させるとともに、旧正月前、旧正月中、旧正月後の生産と事業活動を保障し、市場を管理するための計画も策定します。同時に、小売部門を動員して優遇割引、シェア割引、その他のコストを増やし、販売価格の上昇圧力を軽減します。より長いプロモーションプログラムや、より大きな割引を企画します。

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