ブランドの価値は、商品、サービス、差別化の品質から生まれます。

国際経済の統合がますます深まる中、熾烈な競争の中で、企業は自社ブランドを構築、開発、宣伝する戦略を持つ必要があります。ベトナムのアジア開発銀行（ADB）のチーフエコノミスト、グエン・バ・フン氏が、TG&VNのインタビューで、企業ブランディングの重要性といくつかの提言について語った。

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

アジア開発銀行（ADB）ベトナムチーフエコノミスト、グエン・バ・フン氏。 (出典: オンラインマーチャント)

企業は古い価格で販売するためにブランド化にお金をかけません。

ADBのチーフエコノミスト、グエン・バ・フン氏によると、まず第一に、ブランドを持つためには企業がブランド構築に投資する必要があるため、ブランディングを商業上の問題として認識する必要があるという。ブランドの価値は、建設への投資だけでなく、商品やサービスの品質からも生まれます。商品やサービスは、単に良いだけでなく、他と異なるものでなければなりません。

「ブランドが真の価値と商業的意義を持つためには、ブランドは商品やサービスの品質と密接に結びついており、類似の製品とは異なっていなければなりません。同じ商品やサービスを同じ価格で販売し続けるために、ブランド化にお金をかける企業はないでしょう」と専門家のグエン・バ・フン氏は語った。

専門家のグエン・バ・フン氏は、ビジネスの観点から分析し、ブランディングは企業の役割であるべきだと述べた。企業はブランディングのメリットを認識し、そのための十分なリソースを持っている必要があります。

企業は当初、外国企業へのアウトソーシングを受け入れることができます。生産能力が向上し、製品の競争力が増すと、企業はブランディングに注力できるようになります。

フン氏はまた、アン・フオック社がフランスの有名ファッションブランド、ピエール・カルダンをベトナムに持ち込み、ベトナムの高級ファッションブランドを開発した成功例を挙げた。「アン・フオック社は当初、ピエール・カルダンの加工を専門としていましたが、その後、自社ブランドを立ち上げました。そのストーリーの裏にある品質を測ることは難しいですが、アン・フオック社の製品は明らかに優れており、他の国内ブランドに比べて価格面で優位性があります。だからこそ、同社はブランド化に多額の資金を費やしているのです。」

製品ブランド、ビジネスブランドと関連した国家ブランドの構築

ベトナムは国家ブランドの構築と発展の面で明るい兆しだと考えられている。ブランドファイナンスによると、ベトナムの国家ブランドの価値は2021年の3,880億ドルから2022年には4,310億ドルへと11％増加すると予想されています。また、ベトナム企業のブランド価値も大幅に増加しています。

専門家のグエン・バ・フン氏は、国家ブランドを構築するには、企業ブランドの構築と同様に、費用対効果の観点から検討する必要があるとコメントした。

「通常、ベトナムの国家ブランドについて話すとき、多くの人は観光産業について考えるでしょうが、製品を通じた現在の普及はまだ中程度です。なぜなら、国家ブランドの宣伝は、人々にもっと知ってもらうための人気レベルで止まっているからです」とフン氏は語った。

したがって、国家ブランドの構築は、製品ブランドやビジネスブランドと関連付けられる必要があります。企業が一流ブランドの製品を持っていると、その企業のブランドも強化されますし、強いブランドを持つ企業が国に多く存在することは、国のブランド強化の重要な基盤となり、ベトナムの国家ブランドも例外ではありません。

逆に、国際市場で国家ブランドが育成されると、ベトナム企業に名声と品質の保証が生まれ、自信を持って外国企業にアプローチできるようになり、企業の競争力が向上します。

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