ソーシャルメディアのノスタルジア熱のおかげで富士フイルムが復活

富士フイルムのカメラ

富士フイルムは長年にわたり、従来のカメラ事業からヘルスケア事業へと事業をシフトしてきました。

しかし、TikTokコミュニティのおかげもあって、この写真用品会社のレトロなスタイルのX100デジタルカメラは今や大ヒットとなり、利益の増加に貢献している。

富士フイルムのカメラX100Vは人気が高く、2024年3月期にはカメラを含む映像部門が同社の過去最高の利益に最も貢献した。この部門は2023年度の営業利益の37％を占め、前年度の27％から減少した。

それでも、富士フイルムは、その外観とハイエンド機能で人気のこの1,599ドルのカメラに対する若いファンの需要に応えようとしている。

富士フイルムのプロフェッショナルイメージンググループディレクターの五十嵐裕次郎氏は、2023年に「完売」した後、2024年3月に発売予定のVIモデルのために中国での生産能力を倍増させる努力をしていると語った。

同氏は、注文数が同社の予想をはるかに上回ったと述べた。準備を倍増したにもかかわらず、需要を満たすにはまだ不十分です。

90年前に設立された富士フイルムは、写真用品のトップ企業であるコダックと数十年にわたって競争し、2001年に売上高で追い抜いた。しかし、その勝利は長くは続かず、デジタルカメラは携帯電話の標準機能となった。

富士フイルムは生き残るために、フィルムと写真現像薬品の専門知識を活用してヘルスケア分野に進出したが、この戦略は国内のライバルであるキヤノンやオリンパスも採用している。

富士フイルムはカメラ事業を諦めたわけではないが、フィルム部門の従業員5,000人を削減し、翌年には生産の大半を中国に移転した。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックの間、富士フイルムは抗ウイルス薬や予防ワクチンに注力していたが、今度はカメラによって「栄光の頂点」に返り咲いた。

富士フイルムのプロ用カメラ部門の救済を目的として2011年に誕生したX100シリーズですが、そのノスタルジックなスタイルが魅力です。

作家のW・デイビッド・マルクス氏によると、スマートフォンは写真を撮るのを非常に簡単にするので、写真の価値を失ってしまうという。

COVID-19パンデミック後の観光活動の回復に伴い、カメラの需要が急増しました。 Instagram、TikTokなどのソーシャルメディアのインフルエンサーは、X100を流行のアイコンに変えました。

しかし、現状の問題は供給です。中古の X100 カメラはオークションサイトで定価の何倍もの価格で売られています。オンラインのファンコミュニティも注文を心待ちにしている。

五十嵐氏は生産量が障壁になっていると認めているが、X100 のデザインと複雑さにより大量生産は困難だ。

一方、富士フイルムの後藤禎一CEOは、供給を制限し続けることに全く抵抗がないと述べた。彼によれば、過剰生産と値下げは製品の魅力を低下させるだろう。彼はまた、プレミアム価値を維持するための「モデル」としてドイツのライカカメラを挙げた。

しかし、あるソーシャルメディアのインフルエンサーは、待機リストが長すぎて価格が高すぎると、顧客がキヤノンG7XやリコーGRなどの競合製品に乗り換える可能性があると示唆した。

TH（ベトナム+による）

出典: https://baohaiduong.vn/fujifilm-hoi-sinh-nho-con-sot-hoai-co-tren-mang-xa-hoi-387446.html