世界のソフトパワー地図におけるベトナムの位置づけ

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ブランドファイナンスグループが発表した2024年の世界ソフトパワー指数レポート（ブランドファイナンスソフトパワー指数レポート2024）によると、ベトナムは今年初めに発表された新しいランキングで69位から53位に上昇し、大きな躍進を遂げた。

ベトナム文化の「ソフトパワー」を高める創造性

人民外交：国際関係におけるソフトパワー

Định vị Việt Nam trên bản đồ sức mạnh mềm toàn cầu

レベル2野戦病院（第3号）の女性兵士たちが南スーダンでの平和維持活動に出発した。

優れた努力に対する表彰

注目すべきは、過去 5 年間でベトナムの国家ソフトパワー指数がますます向上してきたことです。ベトナムがこれまでに獲得した最高位は43位（2018年）ですが、現時点でランクインしている国は100カ国のみです。

今年は、スコアリストは193の国連加盟国でほぼ倍増しました。これに伴い、ベトナムのソフトパワー指数は全項目で1.8ポイント上昇し、昨年より16位上昇し、53位となった。これは、ベトナムの経済、社会、文化の発展、政治的安定、そして国家ブランドの価値の漸進的な向上に向けた優れた努力にとって、心強い前進である。

新型コロナウイルス感染症後の経済危機から一部地域の政治的・軍事的紛争に至るまで、世界がさまざまな面で多くの困難と課題に直面している状況において、ベトナムは国内外のあらゆる資源を動員して当面および長期的な問題を解決し、徐々に困難を克服し、自国のイメージと地位を向上させてきました。

ブランドファイナンスによれば、ベトナムは経済、市場規模、ブランドイメージの面で大きく成長するチャンスがあるという。一方、こうした機会はベトナムの内的強みから生まれます。一方、ダイナミックで拡大する経済を創出するための政府の政策とガイドライン、そして省庁、セクター、ビジネス界、社会組織の個人的な努力は、国のブランド価値の向上と促進に貢献してきました。

国家価値の発展におけるソフトパワーの定量化

ソフトパワーは、政治、経済、文化、外交、環境、人々など、多くの要素を総合した幅広いカテゴリーです。ソフトパワーとも呼ばれるソフトパワーの概念は、1990年にアメリカのジョセフ・ナイ教授によって造られたもので、影響力を確立するために軍事力などの「ハード」パワーを課すのではなく、国際関係において地位、名声、共感を築くための、各国の外交政策における「別の方法」を指します。

ソフトパワー理論は30年以上前から新しいものではありませんが、ソフトパワーに基づく国家発展の考え方は、今でも進歩的な価値を持っています。一方で、この思想は国際関係において主要国による武力の濫用を警告し、抑制することに貢献しています。一方、言及する価値があるのは、価値創造の原則に基づき、小国が平和的、友好的かつ持続可能な方法で前向きな地位と影響力を獲得する機会を提供し、奨励していることです。

研究者、政策立案者、行政官らがソフトパワーの概念を国家ブランドの概念と結び付けてきた理由は理解できる。ソフトパワーは、一般的かつ一般的な方法で理解されるのではなく、国家ブランドと関連付けられる際に、具体的に定量化されるようになりました。

ブランドファイナンスは、世界有数の独立系ブランド評価および戦略コンサルティンググループとして、数百カ国、数十万人の人々を対象とした調査に基づいて、一連のソフトパワー測定指標を開発しました。この尺度の中心となるのは、ビジネスと貿易、国際関係、教育と科学、文化と遺産、統治、コミュニケーション、持続可能な開発、人々と価値観など、国家ブランドの 8 つのカテゴリー、つまり柱です。

それぞれ特定の基準を含むこれら 8 つのカテゴリーのスコアは、国家のソフトパワーの 3 つの中核基準である評判、影響力、認知度を評価するのに役立ちます。

ベトナム代表チームは2023年国際化学オリンピック（IChO）に参加し、金メダル3個、銀メダル1個を獲得しました。その中には、最高得点の上位 10 位にランクインした生徒が 2 人含まれます。写真：教育訓練省。

包括的かつ有望な結果

昨年、ブランド・ファイナンスはソフトパワー指数とともに、国内の強力なブランドもランク付けした。「ベトナム100」リストにはベトナムのトップ100ブランドがリストされており、経済面でのソフトパワーの成長を示しています。報告書の数字によれば、一般的に国産ブランドの価値は急速に上昇する傾向にあることが分かります。特に、デジタル変革政策の適用とサービス強化により、ベトナムの銀行ブランドは全体で47%の成長率を達成しています。

ベトナムは、2023年から2027年の任期でユネスコ世界遺産委員会の委員に選出され、引き続き高い信頼を得ています。国の観光産業はまた、ミシュランがベトナムのレストランに星を授与するなど、権威ある国際組織から多大な支援を受けています。「アジアの特産品」として認められたベトナム料理10品目。ユネスコはカットバ諸島を世界自然遺産に認定しました…ユネスコ事務局長オードレ・アズレー氏は第24回理事会で、「ベトナムは経済と文化の発展を結びつける成功例であり、環境保全と持続可能な観光開発の優れたモデルです」と述べました。

ベトナムの外交活動も、主要指導者の他国への多数の訪問や重要なパートナーの歓迎など、繁栄した一年となった。アメリカと中国の二大超大国の最高指導者二人を公式訪問と調印に迎え、協力関係のレベルを高めたことは、過去一年間のベトナムの戦略的外交の強化過程における重要なハイライトであり、地域と世界の安定、平和、協力、発展に実際的に貢献するものである。

国家戦略への提案

上記のあらゆる面での成果は、ベトナムが世界のソフトパワー地図上で順位を大幅に向上させたことを明確に証明しています。具体的には、信頼と評判の 2 つの基準がそれぞれ 6.1 点と 5.7 点という最高のスコアを獲得しました。国家影響力指数も、わずかではあるものの上昇しました（3.5 から 3.8）。

ブランドファイナンスの報告書によると、ベトナムの国家ブランドの価値は4億9,800万ドルから5億700万ドルへと1.8%（1.8ポイント相当）増加した。この成長により、ベトナムはアジアで最も価値のある国のトップ10にランクインし、東南アジアの11か国の中では6位となった。

しかし、ランキングを見ると、ガバナンス（2.8ポイント）、コミュニケーション（2.8ポイント）、教育と科学（2.7ポイント）など、一部の分野はまだ限られていたり、あまり改善が見られなかったりすることもわかります。特に、教育と科学の分野では、国の技術、イノベーション、科学的成果、持続可能な教育への貢献など、具体的な基準によって評価されます。

ブランディング業界では、専門家が国家ブランディングの主要目標として、投資誘致、貿易の促進、人材の誘致、観光の発展の 4 つを特定しています。国家ブランドの構築と発展を成功させるには、政治的な決意だけでなく、強みを促進し弱点を克服するという具体的な焦点を置いた戦略も必要であり、ソフトパワー指数ランキングは、その点で貴重な示唆を与えてくれます。