主要な観光市場を選択する

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jpg画像 — 2024年の最初の数か月でホイアンへのオーストラリア人観光客が急増した。写真：VL

主要市場に注力

Con Nhan Xu Restaurant Company Limited（ホイアン市カムタンコミューン）は、先月開催されたオーストラリアでのクアンナム観光を紹介するイベント中に、メルボルン市（オーストラリア）の2つのパートナーと提携しました。

まだ覚書に署名した段階だが、これはオーストラリアの観光市場とホイアン、クアンナムの観光地との間の長期的な協力プロセスの始まりとなる。

「私たちはパートナーに、トラケ野菜村でのサイクリング活動への参加、カムタン畑での水牛乗り、バイマウココナッツ林でのバスケットボート漕ぎ、フットマッサージでの休憩、レストランでの料理の習得など、料理と組み合わせた地元の体験商品を紹介しています」とコンニャン社の代表者は商品サービスを挙げた。

近年、オーストラリア人観光客は常にクアンナム観光の主要国際観光市場のトップ3に入っています。直近では、2023年にクアンナム省は観光と宿泊のために104,000人のオーストラリア人観光客を迎えました。2024年の最初の9か月だけで、110,000人を超えるオーストラリア人観光客がクアンナム省を観光地として選びました（2023年全体を上回る）。

dsc_0951 より — クアンナム省を訪れる観光客の全体構造において、北東アジアの観光市場は依然として支配的な位置を占めています。写真: VL

ホイアンDMC観光株式会社取締役のグエン・チョン・トゥアン氏は、ヨーロッパや北米の観光市場と比較して、オーストラリアの観光客の成長率は非常に速く、持続可能であると認めた。

「オーストラリアの観光客は、文化観光、ゴルフ、エコツーリズム、グリーンツーリズムに興味を持っています。一方、クアンナム省は、2つの世界文化遺産、国際基準のゴルフコース、多様な料理を所有しているなどの利点があり、この観光市場を誘致するのに有利である」とトゥアン氏は分析した。

オーストラリアからの観光客の大幅な増加に加え、今年初めから台湾からの観光客も毎月継続的に増加しており、アジアの観光市場における目覚ましい躍進と見なされています。

文化的な類似性があるため、台湾の観光客はクアンナム省の観光商品やサービスに容易に適応できます。現在、クアンナム省は2024年の最初の9か月間に約21万8千人の台湾人観光客を迎え入れました（第2位、クアンナム省への海外からの観光客の割合の約15％を占めています）。

多様化した顧客市場

2024年の最初の9か月間、クアンナム省は約647万5000人の訪問者と滞在者（同時期比6％増）を迎え、そのうち海外からの訪問者は424万5000人（2023年の同時期比8％増）、国内からの訪問者は223万人（2023年の同時期比3％増）と推定されています。韓国、オーストラリア、台湾などの主要市場からの訪問者の増加が、クアンナム省への海外からの訪問者数と滞在者数の増加に大きく貢献していることは明らかです。

画像サイズ — プロモーションの重点市場を選択することで、クアンナム省の観光業は成長の勢いを維持することができるだろう。写真: VL

クアンナム観光情報・振興センター（文化スポーツ観光局）のファン・ヴァン・トゥ所長は、クアンナムは依然としてヨーロッパとアメリカを伝統的な市場とみなしているが、一部のヨーロッパと中東諸国の現在の経済不況と不安定さ、そしてヨーロッパ市場の振興にはかなり費用のかかるリソースを考えると、観光市場を多様化し、近隣の観光客（北東アジア、東南アジア、インド）やその他の新興市場に焦点を当てることで、クアンナムの観光業が着実に成長するだろうと語った。

「もちろん、プロモーション計画の策定は、ベトナム政府党委員会の決議、ベトナム人民委員会の計画、中央5地方（クアンナム省、ダナン市、トゥアティエンフエ省、クアンチ省、クアンビン省）の合同グループの計画、ベトナム国家観光局の観光プロモーション計画の実際の状況と方向性など、多くの要素に基づいています。クアンナムの観光地のイメージを最も効果的に促進するという目標を目指しています」とトゥ氏は述べた。

文化スポーツ観光局による2024年の9か月間の訪問者データレポートによると、クアンナム省への訪問者数が最も多い5つの伝統的なヨーロッパ諸国の到着者数は306,470人を超えただけである。北米の訪問者数は約 92,000 人（米国：68,424 人、カナダ：23,239 人）なので、この数字はさらに控えめです。これは、伝統的とみなされる市場が、クアンナム省への海外からの訪問者の全体構成の中でわずかな割合を占めていることを示しています。

距離が長いこと、また経済不況や戦争の影響でコストが高くなり（迂回飛行）、アジア諸国やベトナムへの渡航が制限されることも、この理由としては理解できます。しかし、それは伝統的な欧米の観光市場の重要性が減ったということではありません。その代わりに、このタイプの顧客の大部分は長期間滞在し、多額のお金を使います。

ファン・ヴァン・トゥ氏は、2025年には、主に主要市場（北東アジアとASEAN）に重点を置くことに加え、特に韓国人観光客が他の地域に流れているリスクに直面して、伝統的な観光市場の回復を促進するために、クアンナム省は中部地域の関連地方と協力してヨーロッパ市場をターゲットにし（ITBドイツ観光フェアに参加）、さらに強化していくと述べた。

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出典: https://baoquangnam.vn/chon-thi-truong-khach-du-lich-chu-luc-3142681.html