報道機関はビジネスモデルを多様化し、それによって収入源を多様化する必要があります。

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+ 2023年の活動を総括し、2024年の課題を展開する全国記者会見で、トラン・ルー・クアン副首相は、2023年の報道は概して「昨年よりもはるかに好調だった」と語った。常に報道を注視している者として、2023年のベトナムの報道をどのように見ていますか？あなたの意見では、過去 1 年間のベトナムの報道で、より良くなった点、より肯定的な点は何ですか?

- ジャーナリストのレ・クオック・ミン氏： 2023年、報道機関は基本的にリーダーシップ、指導、情報指向を真剣に実行し、政治的安定を維持し、社会的なコンセンサスと党と政権に対する人々の信頼を築くという目標に厳密に従いました。党の思想的基礎を守り、報道機関の誤った敵対的な見解と闘い、反駁するための宣伝活動は、思想から宣伝の内容、形式、方法へと明らかに変化した。各機関は、地域および世界情勢の複雑な展開に直面して世論を方向づけるために積極的に情報提供と宣伝活動を行ってきました。特に、2023年のベトナムにとって明るい兆しとなる外交活動に関しては、報道機関は従来のやり方よりも迅速かつタイムリーに、そして創造的に反映してきた。

メディアエージェンシーは、収益源を多様化するためにビジネスモデルを多様化する必要があります。 — ジャーナリスト、レ・クオック・ミン - 党中央委員会委員、ニャンダン新聞編集長、中央宣伝部副部長、ベトナムジャーナリスト協会会長。

過去1年間、マスコミは腐敗や悪徳行為の防止と撲滅、そして政治的思想、道徳、ライフスタイルの劣化の兆候との闘いに関する宣伝に引き続き重点を置いてきました。報道機関はまた、2021年の全国文化会議における事務総長の指示と指導に従って、ベトナムの文化と人々の建設と発展を強力に推進しました。

特に喜ばしいのは、過去1年間で報道機関がコラムの作成や人道的な物語に関する一連の記事の出版にさらに注意を払い始め、それによって美しい生活の価値を尊重し、社会に前向きなエネルギーを広めることに貢献し始めたことです。これらの記事が多数の読者の注目を集めているという事実は、大衆が常に善良な人々や行為に特別な注意を払っていること、そして「美をもって醜さを消す」、つまり肯定的な態度をもって否定的な態度を押しのけることが、常にジャーナリズムの正しい方向であることを示しています。

もちろん、前向きな変化の他に、2023年の報道状況にはまだグレーな点があることは否定できません。それは、多くの記者や協力者が起訴され、一時拘留され、起訴され、裁判にかけられ、職業上の活動を私的利益のために利用している状況であり、報道のイメージ、評判、および国民の信頼に深刻な影響を与えています。組織や個人を脅迫したり、嫌がらせをしたりして世論の怒りを買っているジャーナリストがいまだにいます。

+ 多くの意見では、ジャーナリストが衰退するのは経済的なプレッシャーによるもので、「生活費」との闘いが、多くのジャーナリストがペンを曲げ、職業倫理を低下させる原因となっていると言われています。あなたはこの見解に同意しますか?

- ジャーナリストのレ・クオック・ミン氏：ジャーナリズムの倫理とジャーナリズムの経済の話は徹底的に理解されなければならないと思います。職業倫理はあらゆる職業において重要ですが、ジャーナリズムにおいてはさらに重要です。それぞれの問題について、どの程度、どのように伝えるかが、ジャーナリストの国民に対する責任を示す上で重要です。すべてのジャーナリストはこの問題を明確に認識し、それをジャーナリズムの不変の原則として考えなければなりません。

最近、多くのジャーナリストが不正行為を犯し、法律に違反し、読者の信頼を失っています。しかし、財政的および制度的な困難を理由に、報道機関、個人、ジャーナリストの不正行為を正当化することはできない。報道機関の使命は読者、聴衆、そして国民に奉仕することです。

そのため、今後、ベトナムジャーナリスト協会は情報通信省や中央宣伝部との連携を強化し、情報と宣伝の方向性を確実なものにし、法律に違反する報道機関や個人の管理を緊密に調整していきます。法律に繰り返し違反する報道機関に対しては、免許の取り消しも含め、強力な解決策を勧告します。法律に違反する記者を抱える新聞社の幹部も責任を問われます。

メディアエージェンシーは、収益源を多様化するためにビジネスモデルを多様化する必要があります 2.

+ しかし、明らかに最近では、特に新型コロナウイルス感染症のパンデミックの間と2023年には、ジャーナリズムの経済がニュース編集室にとって最大の頭痛の種になっているのではないでしょうか？

- ジャーナリストのレ・クオック・ミン氏：新聞、特に紙媒体の新聞の収入の減少は事前に予測されており、実際には何年も前から始まっていました。しかし、ソーシャルネットワークの優位性により、紙の新聞だけでなく、ラジオやテレビ、さらにはオンライン新聞も読者と企業の双方にとって魅力が薄れ、収益は横ばい、あるいは減少しています。

たとえば、ラジオとテレビの分野では、2023 年のラジオ局とテレビ局の総収益は 2022 年と比較して 23% 減少します。その理由は、デジタル向けの広告リソースは全体的に増加しているものの、その大部分が Google、Facebook などの大手企業やその他の大規模なテクノロジープラットフォームの懐に入るためです。多くの研究によれば、将来、広告に過度に依存する報道機関は間違いなくさらなる困難に直面するだろう。

+ ジャーナリズムの経済はますます困難になっているが、ジャーナリストと編集局は依然としてプロパガンダの任務を遂行しなければならない。編集長、報道機関の苦労が軽減され、ジャーナリストが生き残り、職業に留まり、情報伝達の使命に心を込めて専念できるよう、報道経済を「解決」するためのさらなる解決策を持つべき時ではないでしょうか。

- ジャーナリストのレ・クオック・ミン氏：最近、当局はジャーナリズムの経済問題を解決するために積極的に介入しています。たとえば、政策に関するコミュニケーションの強化や報道機関への指示を求める政府文書があります。これは、報道機関が適切に収益を上げるのに役立つ非常に重要なソリューションです。特に、首相指令第07/CT-TTg号は、国家機関の政策伝達業務に関する考え方の革新を示しており、党と国家の指針と政策の伝達に参加するために報道機関に任務を命じ、割り当てるための予算を含め、この業務のために適切な装置、人材、予算資源を準備することを省庁、支部、地方自治体に要求している。

このアプローチは非常に正しい。なぜなら、報道機関は党、国家、地方の政策や指針を広めるために一定の時間とスペースを費やしてきたため、予算が提供されるというのは理解でき、当然のことだからだ。しかし、その正しい目的からその実行に至るまでには、まだ多くの困難が残っています。例えば、一部の報道機関は、基準を定めることは難しい、あるいは、基準は基本給に基づいて算出されるため低いと考えている。また、報道機関への予算支出は依然として低い（通常支出は0.5％以下、投資支出は0.3％以下）。これらは、報道機関が政策宣伝に貢献しながら資金源を確保するために解決する必要がある障害である。

報道税の問題もありますが、これは長い間議論されてきましたが、まだ明確な解決策がありません。多くの報道機関によると、収入が急激に減少している厳しい報道経済の状況において、通達 150/2010/TT-BTC の「報道機関の課税所得を決定する際に合理的費用に含まれる給与費用は、有効かつ合法的な文書により報道機関が従業員に実際に支払ったボーナスである」という規定が廃止されると、多くの財政的に自立した報道機関が、政治的任務をうまく遂行しながらも多くの困難に直面することになるだろう。

メディアエージェンシーは収入源を多様化するためにビジネスモデルを多様化する必要がある 3.

+ 明確な方針を通じてジャーナリズムの経済問題を解決するのは、1日や2日でできることではありません。したがって、報道機関が自らの収入源の多様化に積極的に取り組むことは、依然として重要なことではないでしょうか。

- ジャーナリスト、レ・クオック・ミン氏：その通りです。私は、ジャーナリズム経済の物語において、編集局の自主性と自助努力こそがジャーナリズムの持続的発展の根本的要素である、という見解を常に持っています。広告収入は依然として重要ですが、かつてほど大きな収入源ではなくなり、多くの研究により、新聞は広告収入に過度に依存すべきではないことが示されています。現実には、オンライン広告からの収益が増加しても、紙の新聞の収益の減少を補うことはできないことも明らかです。たとえば、政策コミュニケーションからの収益は重要ですが、それを通信社の収益の一部と考えてください。

国家は有利な条件を作り出すことはできるが、報道機関の仕事を遂行することはできないということを我々は認識しなければならない。報道機関は、この単一の収入源に過度に依存したり頼ったりするのではなく、自らの改善に努め、ビジネスモデルの多様化に積極的に取り組み、収入源を多様化する必要があります。国際調査によると、各報道機関が存続し、持続的に発展するためには、少なくとも 3 ～ 4 つのビジネスモデルを適用する必要があるとのことです。

世界を見渡すと、多角化の取り組みによる生き残りの物語が多くの主要新聞で取り上げられています。たとえば、ガーディアンでは、定期購読料金とスポンサーシップモデル、デジタル広告、テクノロジープラットフォームや企業からの収益、さらにはイベント企画を組み合わせています。デジタルサブスクリプションモデルで成功を収めているフィナンシャル・タイムズは、ディスプレイ広告やネイティブ広告も活用し、メディアコンサルティングサービスも提供しているほか、毎年恒例のFTウィークエンドフェスティバルなど注目度の高いイベントも主催している。

ワシントンポストのような多くの新聞社でさえ、電子商取引、データビジネス、テクノロジービジネスから収益を生み出しています。ワシントン・ポストは独自のコンテンツ管理システム (CMS) を構築し、それが非常に優れていたため、編集室で効果的に使用した後、世界中の 400 の報道機関に販売しました。

ベトナムの報道機関の中には、イベントやスポーツ大会の開催、デジタル料金のテストなど、収入源の多様化に努めているところもあるが、成果はさほど上がっていない。

特に、常に新しい方法を考え出すテクノロジー企業と競争しなければならない状況では、ユーザーの行動も大きく変化しており、これは非常に難しいことだとすぐに言わなければなりません。しかし、ジャーナリズムはあえてリスクを冒して新しいアプローチを試し、何が最も効果的かを見つけ出さなければならないというのが私の考えです。さらに、粘り強さと粘り強さを持ち、あえて実験を最後までやり遂げ、自分の強みをしっかりと貫く必要があります。忍耐力と決意のない人には成功は訪れません。

メディアエージェンシーは収入源を多様化するためにビジネスモデルを多様化する必要がある4。

+ 報道機関の収益を生み出すための多くの解決策の中で、最近ではデジタルプラットフォームで収益を生み出すという話を強調する意見が多く見られます。これはベトナムのメディア機関がジャーナリズム経済を確保するために取らなければならない道なのでしょうか?

- ジャーナリストのレ・クオック・ミン氏：先ほどお話しした世界の報道機関の収入源の多様化は、収入源の創出にテクノロジーを応用している証拠でもあります。そのため、デジタル変革はニュースルームにとって重要な要素であり、新たな開発機会を生み出すだけでなく、収益源を多様化し、新聞社のビジネスモデルの多様化にも役立ちます。データ取引、電子商取引、アフィリエイトマーケティング、デジタルプラットフォームのビジネスパートナーになることなどがその例です。今後の新聞のビジネスモデルは、デジタルトランスフォーメーション、デジタルデータ、マルチチャネル、銀行や企業などとの協力や提携による収益源の多様化に重点を置くことになるでしょう。

Nhan Dan Newspaperでは、プレステクノロジーエージェンシーモデルに沿った開発、マルチプラットフォーム開発、製品思考の促進、AIアプリケーションなど、11の非常に明確な柱を持つデジタル変革戦略を構築しました。同紙は現代のジャーナリズム手法を適用し、特にデータジャーナリズムに多額の投資を行ってユニークで魅力的な製品を生み出し、読者とのインタラクションのレベルを高めています。

+ しかし、デジタルプラットフォームでのコンテンツ制作について話すとき、著作権保護について言及しないわけにはいきません。デジタル環境における報道著作権侵害の現象は、急速に広範に発生しており、その性質はますます深刻かつ複雑化し、範囲もますます広くなっています。有効な解決策がなければ、これは報道機関の収入を減少させる障害となるでしょう。今後の報道著作権保護に関して、「直ちに行うべきこと」は何でしょうか？

- ジャーナリストのレ・クオック・ミン氏：報道著作権の保護は、報道機関の財源を保護するとともに、デジタルコンテンツのビジネスモデルを効果的に実施するための前提条件であり、現在の報道機関における報道とメディア経済の問題の解決に貢献します。したがって、直ちに行うだけでなく、多くの関係者の協力を得て、断固として、徹底的に行う必要があります。ベトナムジャーナリスト協会としては、今後、報道の著作権を保護するために「全面戦争」を開始する必要があると主張します。そうしなければ、報道機関が存続し、発展し続けることは非常に困難になるからです。

最近の Google との会議では、Google がベトナムの報道機関に 3 つの支援をしなければならない理由について率直に話し合いました。まず、Google は報道機関の著作権問題を確実に解決する必要があります。 Google には著作権保護をサポートするツールとプラットフォームがあります。報道機関が著作権を保護するために、コンテンツを「盗用」したり「リミックス」したりする人にはラベルを付ける必要がある。次に、Google は新聞社が収入源を守れるよう支援する必要がある。最後に、Google はジャーナリズムのトレーニングを支援する必要があります。最近、当グループはベトナムジャーナリスト協会と連携し、5か月間にわたる大規模な研修プログラムを組織して多くの成果をもたらしました。今後もこのような研修プログラムを継続していく予定です。

近い将来、全国記者会見2024に加えて、全国記者フォーラムの枠組み内でも、このテーマに関する個別のディスカッションセッションを開催する予定です。技術の進歩とソーシャルネットワークの急速な発展により、報道作品の著作権侵害との戦いはかつてないほど困難になっています。しかし、難しいということは不可能ということではありません。報道の著作権が保護されなければ、健全な発展はおろか、専門的な運営もできません。したがって、報道機関は手を携え、この闘いにおいてベトナムジャーナリスト協会と肩を並べるべきである。

+ ありがとうございます！

紅参（実施）

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