最も多く購入されている牛乳ブランドの地位は12年連続で変わっていません。

カンター・ベトナムの代表者（右）が、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏に証明書を授与しました。

12年連続で消費者の買い物かごの中で揺るぎない地位を維持

Worldpanel のデータと世界中の独自の Consumer Reach Index (CRP) を使用した Kantar の「ブランド フットプリント」は、日用消費財 (FMCG) 業界で最も権威があり、期待されているレポートの 1 つです。カンターによれば、CRP指数は、製品が届く世帯数と購入回数に基づいて測定されます。したがって、これはブランドの「購入可能性」を測る非常に現実的な指標です。

2024年の報告書によると、最も購入されている牛乳ブランドのリストの上位5位のうち3位をVinamilkブランドが占め、Vinamilkブランドが引き続き「優位」を維持したことで、乳製品業界におけるVinamilkの地位が再び確認されました。具体的には、Vinamilk は、ベトナムで初めてこのレポートが発行されて以来、12 年連続で乳製品および乳製品業界で第 1 位の地位を維持し続けています。

注目すべきは、Vinamilk の消費者リーチスコアが、農村部と都市部の両方で第 2 ブランドのほぼ 2 倍であることです。

「大胆に、自信をもって、いつも自分らしく」というメッセージで「リブランディング」した後の、Vinamilk の新しい若々しく印象的なイメージ。

さらに、ビナミルクの練乳は依然として家庭で好まれる選択肢であり、よく知られている2つのブランドであるNgoi Sao Phuong NamとOng Thoは、4年連続で都市部と農村部の両方でトップ5にランクインしています。今年、ビナミルクの別のブランドであるプロビが、都市部で最も選ばれる牛乳ブランドのランキングに登場しました。

「私はイノベーションを重視したい。Vinamilk は、あらゆる消費者とあらゆるニーズに応えるために常に新製品を発売し、製品のさまざまな使用方法を提案しています。これは、消費者の選択肢がますます増えている状況では特に重要です。消費者に製品を試してもらうのは難しいことですが、2 回目、3 回目に製品を購入してもらうのはさらに困難です。Vinamilk は長年にわたりこれを非常にうまく行ってきました」とピーター氏は付け加えました。

典型的な例は、Vinamilk Green Farm の新鮮な牛乳製品です。これは、二重真空技術をうまく適用し、新鮮な牛乳製品の自然な香り、ほのかな草や花の香り、甘い後味を維持することに成功した、Vinamilk にとって技術の画期的な製品です。

また、最近では、国内乳製品大手がベトナムで初めて7種類の高級ナッツを組み合わせた、大豆不使用の高タンパク質ナッツミルク製品ライン「ビナミルク」を発売した。

ビナミルク社の「新たな戦士」である高タンパク質ナッツミルクは、ベトナムのナッツミルク市場に注目を集めると期待されている。

最も多く購入されているミルクブランドのトップ5に入るブランドであるオン・トー練乳では、ビナミルクはチョコレートとストロベリーという2つのまったく新しいフレーバーを発売して消費者に「好評」を博し、若いユーザーに新しい異なる体験をもたらしました。スクリューキャップ付きの革新的なボックスパッケージで、家族全員での使用と保管がより便利になります。

さらに、生乳、練乳、ヨーグルトなどの身近な商品を調理や創作料理、ドリンク作りに活用するよう消費者に勧めるメディアキャンペーンもトレンドを生み出し、若者の注目を集めています。

Vinamilk は、Genfest、Taste Tour with Green Farm などの特別イベントを通じて、将来の消費者 (GenZ、Gen Alpha) へのリーチを拡大しています...

カンターのレポートによると、2023年にはベトナムで11,662の新製品が市場に投入され、1日あたり約32の新製品となり、10年前の2倍となる。しかし、発売された1万点以上の製品のうち、消費者のリーチポイントに年間1回到達でき、ましてや「購入を選択する」まで納得させられる製品は、わずか約2.2％（220点以上の製品に相当）にすぎません。

クリエイティブな飲料の混合は、将来の消費者グループ（GenZ、Gen Alpha）へのアクセスを増やすためのVinamilkの新しい方向性です。

そうは言っても、継続的なイノベーションは、製品を目立たせ、定着させる上で重要な役割を果たします。それにより、より多くの購入者を引き付け、消費者のショッピングカート内での存在感を高めることができます。明らかに、Vinamilk の革新的なアプローチは、ブランドの顧客基盤の拡大に役立つだけでなく、将来的には中核となる消費者グループに近づくことにもつながります。

イノベーションと持続可能な開発に足跡を残し、Vinamilkはベトナムの乳製品業界の地位を高めています

出典: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm