Se concentrer sur l'image de marque
Le Vietnam a toujours été considéré comme l’une des économies les plus dynamiques et les plus ouvertes au monde, devenant la 4e plus grande économie de l’ASEAN et la 40e plus grande économie mondiale. La valeur de la marque nationale du Vietnam a affirmé son prestige et sa position de plus en plus élevés sur la scène internationale, tout en démontrant la proactivité et la stature du Vietnam en matière d’intégration internationale. Les activités de branding ne visent pas seulement à promouvoir le développement économique, mais également à renforcer la culture d’entreprise, à bâtir une société équitable et à assurer un développement durable.
Dans la province de Nghe An, bien que les résultats soient encore modestes, de nombreuses localités ont prêté attention à la création de marques pour leurs produits clés. Les marques collectives et les marques de certification qui ont été protégées et qui sont en cours d'enregistrement pour protection sont tous des produits de spécialité ou des produits traditionnels de localités, tels que la sauce de poisson, les fruits de mer, le lotus de la ville natale de l'oncle Ho, le papier de riz, les bonbons aux cacahuètes, le vin fermenté, le miel, l'amidon de curcuma, l'encens, le bo giang, etc.
Les produits de sauce de poisson Van Phan de Dien Chau Seafood Joint Stock Company ne sont plus inconnus des consommateurs. Ce produit est fabriqué selon l'agriculture industrielle, récompensé par la médaille d'or pour les produits vietnamiens de haute qualité, parmi les 300 meilleurs produits vietnamiens votés par les consommateurs. Le produit principal de la société est la « sauce de poisson Van Phan » avec une production annuelle de plus de 2 millions de litres, destinée à la consommation intérieure et à l'exportation vers des pays comme le Japon, la Corée, la Malaisie, le Laos, l'Angola, etc. Le chiffre d'affaires annuel total de la société atteint plus de 20 milliards de VND.
Pour ce faire, M. Hoang Ngoc Lan, directeur de Dien Chau Seafood Joint Stock Company, a déclaré : « En plus de préserver et de conserver les valeurs traditionnelles, nous sommes conscients qu'il est extrêmement nécessaire d'améliorer continuellement les produits et la technologie de production pour garantir des normes strictes de qualité, d'hygiène et de sécurité alimentaire conformément aux normes internationales. » Nous sommes extrêmement fiers de pouvoir contribuer une partie de nos efforts à la mission de promouvoir la beauté de la cuisine traditionnelle vietnamienne auprès de nos amis du monde entier. Dans un avenir proche, Van Phan déploiera des efforts continus pour stimuler les exportations vers le marché japonais et conquérir d'autres marchés haut de gamme. « Préserver la quintessence nationale et valoriser les valeurs traditionnelles » a toujours été la mission que Van Phan s'est toujours fixée.
Jusqu'à présent, Nghe An possède de nombreux produits artisanaux célèbres, bien protégés et développés. Les produits qui ont obtenu des marques collectives et des marques certifiées ont contribué à valoriser les spécialités et les traditions de Nghe An et ont été appréciés par les consommateurs à l'intérieur et à l'extérieur de la province. Les produits des villages artisanaux sont construits et protégés avec des marques efficaces telles que : le lotus de la ville natale de l'oncle Ho, l'encens de Quy Chau, le maquereau grillé de Cua Lo, le miel de Tay Hieu, la mélasse du village de Gang, les calmars séchés de Quynh Luu, le bœuf séché de Tuong Duong, le vin de levure en feuilles de Con Cuong... La création de marques pour les produits des villages artisanaux a augmenté la valeur, apportant de l'efficacité à la production et aux affaires pour les gens.
Pour les produits de spécialité locaux, en plus des avantages en termes de qualité, de facteurs de production, de consommation culturelle et traditionnelle, l'orientation de développement associée aux marques communautaires et à la construction de marques est une orientation appropriée, devenant un outil efficace dans le développement durable de la production et du marché.
En mettant en œuvre les activités de la Semaine nationale de la marque pour célébrer la Journée de la marque vietnamienne le 20 avril 2024, le secteur de l'industrie et du commerce favorise la propagande et la promotion du programme de marque nationale ; Promouvoir la mise en œuvre de marques de construction de biens et de services répondant à des normes de qualité élevées, tout en honorant et en promouvant les marques de produits locaux typiques dans le contexte de l'intégration économique internationale.
Efforts pour la marque nationale
On peut dire que dans l'économie de marché, la création et le développement de marques sont toujours une grande préoccupation pour les entreprises et les installations de production, et le gouvernement a choisi le 20 avril de chaque année comme Journée de la marque vietnamienne.
Pour célébrer le 16e anniversaire de la Journée de la Marque Vietnam (20 avril 2008 - 20 avril 2024), l'Agence de Promotion du Commerce (Ministère de l'Industrie et du Commerce) vient d'organiser la cérémonie d'ouverture de la Semaine Nationale de la Marque Vietnam. Dans le contexte d'une économie et d'une politique mondiales qui continuent de se développer de manière complexe et imprévisible, avec de nombreuses difficultés, défis et impacts négatifs sur les activités nationales de production, de commerce et d'investissement, il s'agit d'une activité démontrant les efforts visant à développer et à contribuer à la promotion d'une forte marque nationale vietnamienne.
Au cours de plus de 20 ans de formation et de développement, le programme de marque nationale du Vietnam a obtenu des résultats positifs, attiré une attention particulière et créé du prestige pour les entreprises, les agences de gestion ainsi que les consommateurs nationaux et étrangers. En outre, le programme accompagne et soutient toujours les localités, les associations et les entreprises dans le développement de marques de produits, de biens et de services de haute qualité, augmentant la fierté et l'attractivité du pays et du peuple vietnamien, contribuant à promouvoir la prise de conscience de la relation étroite entre les marques nationales et les marques de produits et les marques commerciales pour améliorer la compétitivité nationale.
Dans le cadre des activités de la Semaine nationale de la marque vietnamienne, à l'occasion du 16e anniversaire de la Journée de la marque vietnamienne, le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien a envoyé une lettre de félicitations à la communauté des affaires et aux entreprises. Dans la lettre, le ministre a souligné : En 2023, avec le leadership et la direction synchrones et drastiques des dirigeants du Parti et de l'État ; participation opportune et efficace des ministères, des branches et des localités ; Avec une détermination et un esprit de solidarité particulièrement forts, la communauté d'affaires vietnamienne a déployé des efforts pour agir, surmonter les difficultés et les défis afin de se redresser et de se développer, contribuant à faire du Vietnam la 4e plus grande économie de l'ASEAN et la 40e au monde, avec une échelle commerciale internationale dans le Top 20 mondial.
La marque nationale du Vietnam continue de croître fortement avec un taux de croissance de 102 % sur la période 2019-2023 ; En 2023, la valeur de la marque nationale a augmenté de 15,6 % par rapport à 2022, atteignant près de 500 milliards USD, se classant au 33e rang des 121 meilleures marques nationales fortes au monde évaluées et classées par le premier cabinet de conseil en évaluation de marque au monde - Brand Finance.
Avec la convergence de l'esprit d'innovation, du dynamisme, de la créativité, de la volonté de surmonter les difficultés et de l'essor de la communauté des affaires et des entreprises à l'échelle nationale, le Ministre espère et croit que les entreprises vietnamiennes continueront de récolter de nombreux succès et de se développer de plus en plus afin que la marque vietnamienne continue à atteindre des sommets et des valeurs fondamentales, contribuant à renforcer le prestige et la position du Vietnam dans l'économie mondiale.
La Semaine nationale de la marque vietnamienne 2024 se déroule du 15 au 21 avril avec de nombreuses activités pratiques telles que : Lettre de félicitations du ministre de l'Industrie et du Commerce, président du Conseil national de la marque vietnamienne, envoyée à la communauté d'affaires vietnamienne ; Mettre en œuvre des plans de propagande sous forme visuelle ; Coordonner avec les agences et unités médiatiques pour propager et promouvoir dans les médias ; Cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale de la marque 2024 et du Forum international de la marque nationale du Vietnam 2024 ; Exposition de photos des réalisations de la marque nationale du Vietnam.
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