Construire l'identité de marque de Quang Ninh

Ces dernières années, Quang Ninh, comme de nombreuses autres localités, s’efforce de créer des marques locales. Cependant, la réalité montre que le système de logo et de slogan de Quang Ninh n’a pas répondu aux exigences de développement.

Diagramme du contenu et du processus d'une stratégie de développement de marque locale et des facteurs affectant la mise en œuvre de la stratégie dans la pratique selon le point de vue de l'auteur Philip Kotler.

L'identité de marque de Quang Ninh est un processus de construction en plusieurs étapes, dans lequel les activités de mise en œuvre de la construction de la marque doivent attirer et rassembler les éléments qui ont formé l'identité de marque des industries, des domaines et des localités de la province. Le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme a organisé un atelier scientifique pour consulter sur la construction d'une identité de marque pour Quang Ninh, en recevant les avis d'experts, de chercheurs et de scientifiques dans les domaines de la culture, des beaux-arts, du graphisme, de l'architecture et de la religion. Les avis présentés garantissent à la fois des valeurs scientifiques académiques et pratiques et parviennent tous à un consensus commun pour déterminer la diversité de la marque Quang Ninh.

L'identité de marque ne s'arrêtera pas seulement aux objets tangibles tels que : les logos, les bâtiments emblématiques, les plats, les publications... mais l'identité doit être basée sur les valeurs culturelles et spirituelles de toute une région, d'un pays et doit être associée à l'identité de marque nationale pour créer une force combinée, diffusant les valeurs culturelles typiques sur la scène mondiale.

Dans les logos touristiques de Quang Ninh en particulier et du Vietnam en général, on retrouve souvent l'image de l'îlot du Coq et de la Poule sur la Baie d'Ha Long.

L'identité de marque de la province de Quang Ninh garantit les caractéristiques du système de valeurs de Quang Ninh, les éléments de la nouvelle ère de développement, la souveraineté, la sécurité des frontières... En particulier, l'identité doit avoir tous les principaux composants de l'identité de marque locale, notamment : la philosophie, le contexte politique, les caractéristiques locales, les images, les couleurs caractéristiques, les polices, les slogans, les produits de propagande visuelle (panneaux, affiches extérieures, électronique...), le son, l'emballage du produit, les costumes.

Le professeur associé, Dr Nguyen Thi Huong, de l'Académie nationale des sciences politiques de Ho Chi Minh, a déclaré que Quang Ninh est la première localité du pays à avoir une stratégie pour construire une marque locale. En 2015, la province a créé le Conseil de la marque Quang Ninh, suivi du programme de développement de la marque « Ha Long Smile » pour créer un nouveau levier pour attirer les touristes. La province a également déployé de nombreux documents et un certain nombre de projets et d’orientations clés en matière de construction et de développement de la marque. Construire la marque de la province de Quang Ninh est considéré comme un objectif stratégique pour le développement durable, la protection de l’environnement et les ressources naturelles locales. Une marque forte sera la base du développement économique, attirera le tourisme, augmentera la compétitivité et valorisera les valeurs culturelles et les habitants de Quang Ninh.

Mme Nguyen Thi Huong a proposé que le contenu de la construction du système d'identité de marque de la province de Quang Ninh puisse inclure : un logo, un slogan, des couleurs d'identité distinctives, des costumes distinctifs, des chansons distinctives, des bâtiments emblématiques, des plats distinctifs, des mascottes distinctives, des manières distinctives, des plantes distinctives (fleurs) et éventuellement d'autres éléments. Dans ce système, le logo et le slogan sont considérés comme les premiers éléments du système d’identité de marque.

L’un des enjeux clés de la localité est de construire et de perfectionner le système d’identité de marque de la province de Quang Ninh, faisant de la marque Quang Ninh une marque forte avec une valeur régionale et internationale. Dr. Nguyen Thi Bich Yen est actuellement rédactrice en chef adjointe du magazine WAJ aux Nations Unies - à Vienne (Autriche), présidente d'ICI International - Organisation internationale pour la communication interculturelle, scientifique et (Autriche), suggère qu'il est nécessaire d'identifier les valeurs fondamentales de la localité, reflétant les objectifs, la vision, la mission pour former des idées d'images/logos, de slogans, de sons, de couleurs, de symboles associés... Ensuite, il s'agit de concevoir des éléments d'identification, de concrétiser des idées telles que des logos, des couleurs principales, des polices, des symboles et des styles d'image et doit assurer une grande applicabilité sur de nombreuses plateformes et supports différents. Construisez un système d'identité, élaborez un ensemble de règles, de normes de marque, de détails, tels que la manière d'utiliser les logos, les couleurs, les polices et d'autres éléments visuels dans différents contextes (plateformes numériques et imprimées), dans des environnements ou des médias réels et virtuels.

Selon Mme Bich Yen, l'identité de la marque comprend le nom de la marque, le logo doit utiliser l'image de la mère dragon, le bébé dragon descendant sur terre, le slogan, la couleur, à mon avis, doit utiliser le jaune autoritaire et la couleur du feu, la police doit également choisir une police autoritaire, l'image est bien sûr la baie d'Ha Long, le son doit choisir un son mystérieux, par exemple, nous choisissons le son d'un film sur les dragons.

Quelques produits artisanaux en charbon de bois de M. Pham Tien Chin (groupe 7, zone 3, quartier Hong Hai, ville d'Ha Long). — Les produits d'art en charbon sont considérés comme des symboles culturels de Quang Ninh.

Actuellement, le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme a reçu les avis d'experts et de scientifiques, a enregistré le projet de construction d'une identité de marque pour Quang Ninh en tant que tâche scientifique et technologique au niveau provincial, a organisé une conférence scientifique au niveau provincial et peut proposer d'organiser une conférence scientifique au niveau national. Dans le même temps, lancer largement le concours pour construire l’identité de marque de Quang Ninh et le logo de la province de Quang Ninh ; notation complète des œuvres; Ensuite, faites un rapport au Comité populaire provincial et au Comité provincial du Parti pour envisager la sélection du travail.

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