V (BTS) aide Celine Korea à augmenter ses bénéfices de 591 %

Selon KoreaJooAngDaily, les quatre marques de luxe les plus populaires en Corée du Sud - Hermès, Chanel, Louis Vuitton et Dior - ont vu leurs bénéfices d'exploitation baisser d'ici 2023.

Cependant, Céline a réalisé une croissance de ses bénéfices de 591 % grâce à l'attrait croissant de la marque auprès des jeunes, à des prix abordables et à l'attrait des stars de la K-pop comme ambassadrices.

La marque appartenant au conglomérat de luxe LVMH a une présence croissante sur le marché coréen, car de grands noms de la K-pop comme Lisa (Blackpink) et V (BTS) ont été nommés ambassadeurs de la marque.

Céline a des ambassadeurs qui sont des stars de la Kpop. Photo : Instagram

Le bénéfice d'exploitation de Celine Korea a atteint 17 milliards de wons (12,4 millions de dollars) en 2023, contre 2,5 milliards de wons l'année précédente. Dans le même temps, le chiffre d'affaires de la société a été multiplié par six pour atteindre 307,2 milliards de wons en 2023, soit une hausse de 513,2 % par rapport aux 50,1 milliards de wons de 2022.

En revanche, le bénéfice d'exploitation total des quatre marques Hermès, Chanel, Louis Vuitton et Dior s'est élevé l'année dernière à 1,1 trillion de wons, en baisse de 19 % par rapport à l'année précédente.

Céline a mis fin à son contrat avec Shinsegae International et a créé Celine Korea, une filiale qui est entrée directement sur le marché coréen au début de l'année dernière.

Shinsegae International importe et distribue les produits de la marque depuis 2012. L'entrée directe sur le marché coréen permet à la marque de luxe étrangère d'augmenter ses marges bénéficiaires, car elle n'a pas besoin de travailler avec des distributeurs.

Les produits de Céline sont de plus en plus populaires auprès des jeunes, la plupart des clients étant âgés de 20 à 30 ans, a déclaré un importateur de produits de luxe. La tendance est si forte que même les clients de 50, 60 et 70 ans l’adoptent.

Les influenceurs et les stars de la Kpop recommandent régulièrement les produits, donnant à la maison de couture française une image tendance.

De plus, les produits Céline sont relativement abordables par rapport à ceux des quatre marques de luxe mentionnées ci-dessus, ce qui les rend plus accessibles au public. Cela a fait du magasin Céline l’un des magasins les plus populaires en Corée aujourd’hui.

V (BTS) a un impact significatif sur les bénéfices de Céline. Photo : Naver

En 2023, V (Kim Taehyung) a été choisi comme nouvel ambassadeur mondial de Céline et ses activités promotionnelles avec la marque ont été un succès.

Selon Lefty, une plateforme d'analyse marketing, au cours de sa première année dans ce nouveau rôle, V est rapidement devenue l'ambassadrice la plus performante de Céline.

En seulement 10 mois, de mars à décembre 2023, V a généré 274 millions de dollars de valeur médiatique acquise pour Céline (grâce à l'engagement des publications Instagram). Il s’agit de la valeur médiatique la plus élevée que Céline ait jamais reçue en 1 an de la part de l’un de ses ambassadeurs.

De plus, V a également été classé 3e par Lefty dans la liste des stars de la mode les plus influentes en 2023, malgré son absence des semaines de la mode internationales et d'autres événements majeurs de la mode.

Les activités de V avec Céline ont continué même après qu'il ait dû effectuer son service militaire. Céline mène toujours une campagne mondiale, avec des panneaux d'affichage V dans les grandes villes de Chine et de Corée du Sud de décembre 2023 à janvier 2024.

V est également apparue sur la couverture du numéro de février 2024 de Harper's Bazaar Korea et a réalisé une séance photo spéciale Saint-Valentin pour W Korea publiée le 14 février de cette année. Ces deux magazines ont été préparés avant son enrôlement.

Après que Céline a nommé Danielle (NewJeans) comme nouvelle ambassadrice mondiale en mars de cette année, il semble que Lisa (Blackpink) ait mis fin à son contrat. Actuellement, V est l’ambassadrice la plus influente et la plus attractive de Céline au niveau mondial.

Source : https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo