L'industrie européenne des produits de luxe est confrontée à un défi majeur alors que le président américain Donald Trump menace d'imposer de nouveaux tarifs sur les importations en provenance de l'Union européenne (UE).
Vue de la boutique Louis Vuitton à la Galleria Vittorio Emanuele II à Milan, Italie - Photo : REUTERS
Selon le journal Le Monde du 7 mars, l'imposition par le président américain Donald Trump d'une taxe de 25% sur les produits européens importés aux Etats-Unis suscite de nombreuses inquiétudes dans l'industrie française du luxe, notamment pour les marques de cosmétiques, de mode et de maroquinerie.
L'Amérique est la « terre promise » du luxe
Après l'arrivée au pouvoir de M. Trump et sa promesse de taxer tous les « pays étrangers », les entreprises du secteur français de la mode et des cosmétiques ont ressenti une « pluie d'eau froide », selon un expert.
Les États-Unis sont la « terre promise » des marques de luxe, représentant 80 milliards d'euros des 363 milliards d'euros de ventes mondiales d'ici 2024, selon Joëlle de Montgolfier, directrice associée chez Bain & Company.
En 2024, la France a exporté pour 1,8 milliard d'euros de vêtements pour femmes, 2,8 milliards d'euros de cosmétiques et plus d'1 milliard d'euros de sacs à main vers le marché américain.
Les entreprises françaises sont fortement dépendantes de ce marché, d’autant plus que leurs ventes en Chine ont chuté de 22% la même année.
Fin 2024, le marché du luxe américain montre encore des signes de reprise positive après une période morose.
Cela donne de l’espoir à de nombreuses marques, notamment à LVMH, le plus grand groupe de luxe au monde. Le PDG Bernard Arnault a déclaré que les États-Unis sont un marché important pour compenser la perte du déclin de la Chine, qui devrait prendre au moins deux ans pour se rétablir.
Cependant, avec la nouvelle politique fiscale de Trump, l’industrie française du luxe est confrontée à un défi de taille. Certaines entreprises ont pris des mesures, tandis que les grandes sociétés attendent encore avec prudence de nouvelles évolutions.
Les marques de luxe peinent à faire face
Une femme passe devant un magasin Hermès à Paris, en France, le 14 février - Photo : REUTERS
Face à la pression tarifaire, certaines marques accélèrent leurs exportations pour éviter les taxes. Horace, une marque française de cosmétiques pour hommes, expédie ses produits aux États-Unis depuis mars, même si cela a pris trois mois, dans l'espoir d'éviter les nouveaux tarifs.
Dans le cas des produits de luxe, l’impact est plus grave. M. François-Marie Grau, représentant de la Fédération française de la mode féminine, a averti que des taxes soudaines à l'importation pourraient avoir de graves conséquences économiques.
Les marques ont trois options : réduire leurs bénéfices, augmenter leurs prix ou ajuster leur production. LVMH et L'Oréal pourraient étendre leur production aux États-Unis, tandis que Kering est déterminé à conserver le « Made in Europe ».
Les associations du luxe font pression sur l'UE pour éviter des droits de douane de rétorsion, afin d'éviter le risque de voir les produits français être taxés aux Etats-Unis.
Les impôts augmentent, mais les prix des produits ne peuvent pas être augmentés pour compenser
Augmenter les prix pour compenser les tarifs douaniers pourrait ne pas être efficace, en particulier lorsque les marques de luxe ajustent leurs prix de manière agressive au cours de la dernière décennie.
Depuis 2010, le prix des sacs Keepall de Chanel, Lady Dior ou Louis Vuitton a au moins doublé. Les experts financiers préviennent que si cette tendance se poursuit, les marques risquent de perdre une clientèle aisée de la classe moyenne qui achète des produits de luxe pour affirmer leur position.
HSBC estime que ce groupe de clients est sujet à la « greedflation » (augmentation excessive des prix dans un but de profit), ce qui peut les détourner de la marque.
Sous cette pression, les marques de mode deviennent plus prudentes dans leurs politiques de prix. En 2024, Dior a maintenu ses prix identiques aux États-Unis, Louis Vuitton a augmenté d'un peu plus de 2 % et Chanel a augmenté de 5,4 % - nettement moins que les années précédentes.
Inquiets à propos des impôts de TrumpSource : https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm
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