Le CES 2024, un événement de quatre jours, présentera les dernières avancées en matière d'intelligence artificielle (IA), d'automobile, de robotique, de réalité virtuelle et augmentée et bien plus encore.
Le premier grand événement technologique de 2024 devrait bénéficier d'une forte présence asiatique, avec notamment de grands noms de Corée du Sud et du Japon. Un groupe notable manquera cependant une fois de plus : les grandes entreprises technologiques chinoises. Les tensions géopolitiques et d'autres facteurs ont tenu Alibaba et Tencent à l'écart du CES pendant plusieurs années, même si ByteDance et sa filiale TikTok feront une apparition. Dans le même temps, les petites entreprises chinoises restent très intéressées par le CES et par le marché américain.
Voici cinq choses à surveiller au CES 2024.
De l'IA et encore de l'IA
L’intelligence artificielle (IA) sera certainement le mot à la mode au CES et en 2024 en général.
Après le boom de l'IA de 2023 grâce à ChatGPT, cette année verra davantage de cas d'utilisation de l'IA dans le monde réel. Les entreprises présentes au CES voudront présenter leurs derniers produits d’IA, même si certains sont encore au stade de concept.
Les fabricants de puces comme Intel, Qualcomm et les géants de l’électronique comme Samsung et Siemens concentreront tous leurs discours sur l’IA. Nvidia, le géant américain des puces électroniques qui est devenu l'un des plus grands gagnants de la course à l'IA générative, a laissé entendre qu'il lancerait de nouveaux produits d'IA au CES 2024. Pendant ce temps, les fabricants de téléphones portables comme Lenovo présenteront des PC et des téléphones IA lors de l'événement.
Les petits exposants ne manquent pas non plus l’engouement pour l’IA. Des startups du monde entier exploitent l’IA pour collaborer sur le lieu de travail, de la santé à la logistique et même à la beauté. Cependant, il n’est pas certain que beaucoup d’entre eux puissent transformer les mots-clés de l’IA en innovations significatives pour l’industrie.
Voitures et fusées
Bien que connu comme un salon professionnel de l'électronique grand public, le CES a commencé à ressembler davantage à un salon automobile ces dernières années. Des constructeurs sud-coréens Kia et Hyundai au japonais Honda et à l'allemand Mercedes-Benz, les constructeurs automobiles mondiaux et leurs fournisseurs constituent une part importante du CES 2024.
Cependant, les voitures exposées n’étaient pas des voitures typiques. Les participants pourront découvrir les technologies de conduite autonome, découvrir de nouveaux modèles de véhicules électriques (VE) et même voir plusieurs voitures volantes. Honda a fait allusion à une nouvelle « gamme mondiale de véhicules électriques », tandis que le fabricant chinois de véhicules électriques XPeng lancera sa dernière voiture volante en dehors de la Chine.
Les voitures n’étaient pas les seuls objets volants présents au CES cette année. Les fusées et autres technologies spatiales entreront également en jeu alors que les acteurs de l’industrie et les représentants gouvernementaux discuteront des avancées dans la « dernière frontière » qui ont un impact sur tout, de l’IA aux relations internationales.
2024 sera-t-elle l’année du décollage du métavers ?
Le « métavers » est un mot à la mode au CES depuis quelques années, mais il n'a pas beaucoup gagné en popularité dans le monde réel. 2024 pourrait-elle être l’année où cela changera ?
Alors qu'Apple s'apprête à commercialiser son premier casque de réalité mixte, le Vision Pro, plus tôt cette année, les acteurs de l'industrie espèrent que cela donnera le coup d'envoi à l'adoption massive des appareils de réalité virtuelle et augmentée, souvent considérés comme une passerelle vers le métavers.
Pendant ce temps, les principaux fabricants d’appareils de réalité mixte comme Meta, HTC et Magic Leap devraient dévoiler leurs derniers appareils cette semaine. Si le Vision Pro est censé conquérir le marché haut de gamme, d’autres entreprises se positionnent comme des options plus abordables.
Yasushi Yamamoto, chercheur principal au Media Environment Institute de Tokyo, a déclaré que les éléments du métavers « manquent toujours d’une raison convaincante pour que les utilisateurs les utilisent ». Il a souligné les limites telles que l'encombrement du casque d'affichage. Selon les experts, les entreprises sont encore en train de « poser les bases » de l’avenir du marché.
Le nombre de participants a augmenté
Le prestige du CES a quelque peu diminué au fil des ans, notamment pendant la pandémie, lorsque les grands événements en personne ont été interdits.
Le CES 2024 devrait connaître une forte augmentation de la fréquentation. L'organisateur CTA a déclaré qu'il y aurait plus de 4 000 exposants et 130 000 participants à l'événement, contre 3 200 entreprises et 117 841 participants en 2023. Cependant, ce nombre reste inférieur à celui de la dernière édition avant le Covid-19, lorsque plus de 170 000 personnes s'étaient réunies à Las Vegas pour le CES 2020.
Cependant, l’Asie a montré un intérêt fort et croissant pour les expositions américaines au fil des années. Les visiteurs en provenance de Corée du Sud et du Japon ont été les deuxième et troisième plus grandes sources de fréquentation au CES 2023, avec respectivement 11 941 et 4 182 personnes.
La Corée du Sud continue de connaître une bonne année. Samsung prévoit de tenir une conférence de presse le 8 janvier (heure locale) sur le thème « L'IA pour tous : la connectivité à l'ère de l'IA » , tandis que plus de 700 compatriotes, dont LG et Kia, devraient exposer au CES cette année.
Le nombre d’entreprises d’origine coréenne pourrait être encore plus important, selon Yamamoto, car « certaines entreprises installent des bureaux aux États-Unis et participent en tant qu’entreprises américaines ». Les startups coréennes donnent la priorité au marché nord-américain car le marché intérieur n’est pas aussi grand que celui du Japon voisin.
Environ 70 entreprises japonaises seront présentes, dont de grands noms tels que Sony et Panasonic Holdings. Cependant, relativement peu de constructeurs automobiles devraient y participer, ce qui, selon les observateurs, est dû à la stratégie relativement prudente des entreprises japonaises. Les constructeurs occidentaux, en revanche, se sentent plus à l’aise pour présenter des concept-cars, comme cette BMW à changement de couleur alimentée par l’IA présentée au CES plus tôt cette année.
Selon un porte-parole de la CTA, ils ont noté une augmentation des inscriptions et une forte présence des exposants et des participants dans la région Asie-Pacifique, un marché important pour l'industrie technologique mondiale.
Moins de Big Tech chinoises, plus de startups
Ces dernières années, le nombre d’exposants chinois a diminué en raison de la pandémie de Covid-19 et des tensions entre les États-Unis et la Chine. Seulement 2 296 personnes en provenance de Chine ont assisté au CES 2023, soit une baisse significative par rapport aux 11 067 participants du CES 2020, 12 839 en 2019 et 15 383 en 2018.
Des noms familiers comme Huawei, Alibaba et Tencent seront absents cette année, même si certains grands noms chinois de l'électronique grand public devraient apparaître, notamment Hisense et TCL. ByteDance et sa filiale TikTok figurent également sur la liste des exposants.
La Chine suit la tendance générale des exposants du CES. De nombreuses grandes entreprises « réservent » leurs annonces les plus importantes pour les événements de lancement internes, car les produits sont principalement destinés aux consommateurs à domicile. Ils ont « cédé » le CES à des entreprises plus petites. Parmi les 4 000 exposants présents cette année, plus de 1 200 installeront leur stand à l'Eureka Park, dédié aux startups mondiales.
Plus de 1 000 entreprises chinoises, principalement des startups et des petites entreprises, figurent sur la liste des exposants du CES 2024, dont beaucoup cherchent à se développer à l'étranger dans un contexte de concurrence de plus en plus féroce dans leur pays.
(Selon Nikkei)
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