Do Mixi n'est plus un nom étrange dans la communauté des streamers vietnamiens avec une chaîne Youtube de 6,8 millions de followers, mais c'est la première fois qu'il s'associe officiellement à Lien Quan - le jeu le plus populaire aujourd'hui. Le battage médiatique autour de la campagne n'a cessé de croître depuis la publication des premières images des coulisses. Publier sur La page fan officielle de Garena Lien Quan Mobile a immédiatement reçu 1,5 million de vues et plus de 300 000 interactions.
Le « personnage principal » de cette campagne est le skin « Stream Until When » pour le général Errol. L'image est inspirée du « chef tribal » Do Mixi lui-même avec sa coiffure lissée en arrière et sa salle de streaming familière. La tenue porte également le même nom que son premier clip.
L'image du costume d'Errol a été inspirée par le streamer Do Mixi
Après de nombreuses spéculations sur le prix de ce costume spécial, ne décevant pas les attentes de la communauté des joueurs, le costume Lien Quan x Do Mixi a été offert gratuitement sur l'ensemble du serveur avec plus de 11 millions de participants en un peu plus de 2 semaines d'événement.
La chanson "Do Toc" - MV avec 55 millions de vues de Do Mixi - a été introduite dans le jeu comme musique de lobby pendant la campagne et a été chaleureusement accueillie par les membres de Do Toc (nom du fanclub de Do Mixi). L'enthousiasme suscité par l'événement se manifeste également par le nombre de 5 millions de joueurs ayant accompli la mission pour recevoir la page Errol Stream Until When, en cadeau pour les joueurs le 1er avril.
Image du costume d'Errol Stream jusqu'à quand
D'un champion peu choisi pour la voie du Dieu Noir, Errol est entré dans la liste des champions les plus choisis pendant la campagne avec une augmentation de 3 fois son utilisation.
Ce résultat est dû à l'attrait de la coopération entre deux acteurs majeurs de l'industrie vietnamienne du jeu vidéo. Pour 10 matchs avec la présence du général Errol, le costume « Errol Stream Until When » est utilisé dans 8 matchs.
Le skin Errol Stream Until When est utilisé dans le jeu
La manière dont l’éditeur a communiqué sur la campagne a également reçu de nombreux éloges. Contrairement aux lancements de costumes précédents, cette collaboration avec Do Mixi a été nourrie par Garena avec de nombreux produits médiatiques nouveaux et uniques et spécialement lancés le jour même du poisson d'avril.
Inspiré par le fait que les fans de Do se « plaignaient » que ce streamer sautait parfois le streaming, Garena a publié la vidéo « Que fait Do quand il streame » pour expliquer que le célèbre streamer « saute » son stream pour se transformer en boss du jeu Lien Quan ; et la première chose qu'il a faite a été de créer des costumes inspirés de lui-même pour les offrir gratuitement à tout le monde. Cette annonce a fait attendre la communauté des fans avec impatience, la vidéo a atteint un total de 1,3 million de vues sur les plateformes Youtube et Facebook.
Ensuite, le processus de transformation du « Chef » en personnage Errol a également été enregistré en détail avec une série de photos dans un style narratif humoristique, pas simplement comme les transformations sérieuses des autres personnages du jeu. Cet album photo de transformation de personnage avec un scénario a atteint plus d'un million de téléspectateurs, recevant plus de 400 000 interactions.
Costume de cosplay de Mixi dans Errol Stream jusqu'à quand
Et enfin, les deux séries de photos de transformation de personnages complètes que les fans attendaient ont également terminé leur mission avec des résultats similaires - avec un total de plus d'un million de vues et 400 000 interactions. Les joueurs de Lien Quan et les fans de Do Mixi étaient tous excités lorsqu'ils l'ont vu pour la première fois « jouer » et « déjouer » un personnage super cool. Non seulement il conserve l'esprit du personnage, mais le streamer au style humoristique et dynamique a également réussi à exprimer sa personnalité dans la nouvelle tenue.
Avec cette nouvelle création, les trois séries de photos de Do Mixi dans le rôle d'Errol ont obtenu des résultats exceptionnels par rapport aux précédentes campagnes de communication de costumes de Garena.
Se déroulant sur un peu plus de 2 semaines, les publications sur la campagne Lien Quan X Do Mixi ont attiré une grande attention de la part de la communauté des joueurs avec une moyenne de 80 000 interactions par publication, en particulier certaines publications atteignant 500 000 interactions. Ce chiffre impressionnant est la meilleure preuve d’une campagne menée méthodiquement depuis la phase de sélection des partenaires, de recherche d’idées et de mise en œuvre de la communication par Garena.
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