La lutte entre droits et responsabilités

Les tensions s'intensifient

Les accords pluriannuels avec les médias d'information sont sur le point d'expirer, et la société mère de Facebook, Meta, aurait déclaré qu'elle ne renouvellerait pas ses contrats américains, ce qui pourrait coûter à certaines publications des dizaines de millions de dollars en perte de revenus.

Sous la pression du gouvernement, Meta a menacé de couper toute couverture médiatique, ce qui mettrait encore plus à rude épreuve ses relations déjà difficiles avec les principaux médias. Pendant ce temps, Amazon, Apple, Microsoft et Tiktok intensifient leurs efforts publicitaires auprès de la presse, et il n'est pas clair si la relation avec ces entreprises est plus simple que la relation avec les deux monopoles Google et Facebook ?

Fin mai, le California Journalism Preservation Act a été proposé, qui obligerait les « plateformes en ligne » à payer des « frais d’utilisation du journalisme » aux fournisseurs d’informations dont les articles apparaissent sur leurs services, dans le but de contrer le déclin des informations locales.

La lutte entre la technologie et les médias La lutte entre les droits et les responsabilités Figure 1 — Le débat entre les plateformes technologiques et le journalisme est un sujet brûlant ces dernières années. Le débat tourne autour de la question de savoir si les plateformes technologiques, telles que Facebook, Twitter, Google et YouTube, sont responsables du contenu publié sur leurs plateformes.

Dans un communiqué, le porte-parole de Meta, Andy Stone, a qualifié la structure de paiement de « fonds occultes » et a déclaré que le projet de loi profite principalement aux « grandes entreprises de médias, sous couvert de soutenir le journalisme en Californie ».

Il s'agit de la première déclaration de Meta sur le projet de loi en Californie, bien que la société ait mené des batailles similaires concernant les paiements aux organismes de presse au niveau fédéral et dans d'autres pays en dehors des États-Unis.

Stone a déclaré plus tôt en décembre 2022 que Meta supprimerait entièrement les informations de sa plateforme si le Congrès adoptait un projet de loi similaire à la loi proposée par la Californie, appelé Journalism Competition and Preservation Act, qui permettrait aux organisations de presse de négocier plus facilement avec des plateformes comme Google et Facebook.

Meta menace également de retirer les informations de ses plateformes au Canada en réponse au projet de loi sur l'information du pays. Cette décision intervient alors que le Canada se prépare à adopter la Loi sur les nouvelles en ligne, un projet de loi qui obligerait les grandes entreprises technologiques à négocier des accords avec les éditeurs et les diffuseurs canadiens, soit en privé, soit par le biais de négociations collectives.

Les tensions entre Meta et le gouvernement canadien ont éclaté après que le président des affaires mondiales de l'entreprise, Nick Clegg, a menacé en mai de bloquer complètement les informations régionales si la loi, attendue plus tard ce mois-ci, était adoptée.

« Les essais randomisés nous aideront à créer une solution de produit efficace pour mettre fin au partage de nouvelles au Canada », a déclaré Meta, ajoutant que les essais dureront plusieurs semaines, à compter des prochains jours.

Google a même expérimenté la suppression des liens vers des articles de presse dans les résultats de recherche au Canada, en guise de protestation contre le projet de loi.

Ces projets de loi sont similaires à une loi révolutionnaire adoptée par l’Australie en 2021, qui a incité Facebook et Google à menacer de couper leurs services. Mais au final, les deux géants ont quand même accepté de partager les bénéfices avec la presse. Les responsables australiens ont annoncé en décembre 2022 que l’accord avait largement fonctionné.

Que doit faire la presse ?

Selon les dernières statistiques, les actualités représentent moins de 3 % de ce que les utilisateurs voient sur leur fil d’actualité. La tentative de la presse de maintenir le lectorat sur les Fanpages est un effort inefficace.

Selon l'expert en médias Le Quoc Vinh, président de la société Le Bros, la concurrence entre les journaux et les plateformes médiatiques est essentiellement une question d'intérêt. Si Facebook a un intérêt direct dans le contenu journalistique, il devrait publier et utiliser les nouvelles journalistiques sur sa plateforme. Mais ce n’est pas une histoire simple, car actuellement Facebook et les plateformes de réseaux sociaux ne dépendent pas de la presse pour leurs revenus, ils sont prêts à ne pas publier et à bloquer ces sources d’information si nécessaire – c’est le plus grand défi pour la presse aujourd’hui.

La lutte entre la technologie et les médias La lutte entre les droits et les responsabilités Figure 2 — La concurrence entre les journaux et les plateformes médiatiques est essentiellement une question d’intérêt.

Alors, que devrait faire la presse ? M. Le Quoc Vinh a déclaré que la presse doit se concentrer sur l’augmentation de sa valeur et doit prouver qu’elle présente des avantages.

« La presse dispose de nombreuses plateformes médiatiques, la principale étant les journaux électroniques. Les réseaux sociaux sont des compléments et créent une valeur ajoutée pour la presse. S'il s'agit simplement de partager du contenu déjà présent sur la page officielle du journal, elle ne peut rivaliser avec les autres pages personnelles. Le nombre de visites sur la presse diminuera progressivement. Si la presse utilise les réseaux sociaux comme un contenu complémentaire ou crée un forum d'échange, le canal de presse gagnera en valeur », a déclaré M. Vinh.

Selon l’expert Le Quoc Vinh, la manière dont les journaux rivalisent avec les réseaux sociaux ne se résume pas à une question de rapidité mais d’authenticité et de profondeur. L’importance du journalisme est indéniable et même irremplaçable. Tout journal qui s’avère utile au public bénéficiera sûrement à Facebook. Si nous continuons à payer sans créer de valeur, ce débat durera éternellement. La presse doit choisir un objectif important pour augmenter la valeur, nous pouvons citer le New York Times - le journal agite le drapeau avec l'objectif « d'aller à la vérité ».

M. Vinh a ajouté que la présence des journaux sur les plateformes de réseaux sociaux ne crée pas de valeur publicitaire directe, le but principal de cette présence est d'attirer les utilisateurs vers la page du journal (trafic). En attendant, la principale source de revenus future des journaux ne sera pas la publicité mais le contenu vendu aux lecteurs – c'est là toute la valeur des journaux.

Selon M. Le Quoc Minh, rédacteur en chef du journal Nhan Dan et président de l'Association des journalistes du Vietnam, de nombreuses agences de presse dans le monde, au lieu de trop compter sur Facebook ou Google, s'associent les unes aux autres. En Suisse, par exemple, il existe une alliance appelée Onelogo, au sein de laquelle de nombreuses agences de presse se sont associées et qui compte déjà 2 millions d'utilisateurs.

Pourquoi unir nos forces ? Parce que les plateformes de médias sociaux disposent d’une énorme base d’utilisateurs pour vendre de la publicité. Quant à la presse, en unissant leurs forces, elle atteindra des chiffres compétitifs et créera son propre réseau de vente publicitaire. Cet effort a eu lieu au Canada et en France.

M. Minh a déclaré qu'en raison de la forte densité du marché intérieur, de nombreuses agences de presse chercheront à étendre leurs opérations à l'étranger. Reach, le plus grand groupe de presse britannique, se prépare à ouvrir des sites Web américains pour le Mirror et l'Express, en embauchant environ 100 nouveaux employés locaux. Ils lanceront également un site Irish Star destiné aux Américains d'origine irlandaise. Cette décision fait suite au succès du US Sun, propriété de New UK, qui a doublé son trafic aux États-Unis l'année dernière, et du Daily Mail, qui possède de grands bureaux à New York et à Los Angeles. Cela s’inscrit dans une tendance de sensibilisation mondiale que d’autres organes de presse mettent en œuvre, comme Le Monde (France), qui cherche également à attirer des lecteurs anglophones afin de doubler sa base d’abonnés d’ici 2025.

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