Shopee reçoit un « coup de pouce » pour concurrencer TikTok Shop

En 2021, TikTok a lancé son service d'achat en ligne TikTok Shop, en commençant par l'Indonésie. Depuis lors, TikTok Shop s'est étendu à d'autres marchés de la région, où dominent Shopee de Sea, Lazada d'Alibaba et Tokopedia.

Shopee fait face à une concurrence féroce de la part de TikTok Shop et d'autres rivaux. (Photo : Reuters).

Lors d'une réunion sur les résultats commerciaux le 15 août, le président-directeur général de Sea Forrest Li a déclaré que le paysage du commerce électronique connaît une période de croissance diversifiée des interactions des utilisateurs grâce au streaming en direct, aux courtes vidéos et au marketing d'affiliation avec des influenceurs.

Cela apporte de nouvelles opportunités de développement et de croissance, selon M. Li. Compte tenu de cette tendance positive et de ces progrès, Sea a augmenté et continuera d'augmenter ses investissements dans ses activités de commerce électronique sur tous les marchés, mais il n'a pas divulgué de chiffres précis.

Shopee a précédé TikTok avec sa fonctionnalité de diffusion en direct en 2019. La société a récemment remanié la fonctionnalité pour se concentrer sur des catégories telles que la mode, la santé et la beauté. C’est aussi la force de TikTok. M. Li a indiqué que la campagne de diffusion en direct en Indonésie le mois dernier a permis d'augmenter le volume des transactions de 12 fois par rapport à la moyenne quotidienne, tandis que le nombre d'acheteurs a été multiplié par 10.

L'entreprise a un avantage dans la conversion des commandes grâce à l'intégration des services logistiques et de paiement, a déclaré Yanjun Wang, directeur de l'entreprise.

Cependant, M. Li a averti que l'investissement affecterait les résultats commerciaux et pourrait entraîner des pertes pour Shopee ainsi que pour l'ensemble du groupe sur une certaine période.

Cette concurrence acharnée survient à un moment difficile pour Sea, alors que les investisseurs exigent une voie claire vers la rentabilité après des années de lourdes pertes. Même si Shopee est estimé représenter près de la moitié des parts de marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est, la société a vu sa croissance ralentir suite à l'épidémie de Covid-19.

Le bénéfice net de Sea a atteint 330 millions de dollars au deuxième trimestre de cette année, se remettant d'une perte de 931 millions de dollars il y a un an. Il s’agit du troisième trimestre consécutif où le groupe réalise un bénéfice. Cependant, les revenus n'ont augmenté que de 5,2 % pour atteindre 3 milliards de dollars, soit une augmentation nettement plus lente que celle de plus de 100 % enregistrée pendant la période de Covid-19. Les dépenses de marketing et de vente dans toutes les divisions ont été réduites à 493 millions de dollars, soit une baisse de 49,3 % par rapport à la même période en 2022.

L'EBITDA ajusté de Shopee (bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement) a atteint 150 millions de dollars américains, soit plus que la perte de 648 millions de dollars américains au cours de la même période l'année dernière. Le chiffre d'affaires a augmenté de 32,3 % pour atteindre 2,32 milliards de dollars, soit la plus faible croissance jamais enregistrée.

(Selon Nikkei)

Avec un chiffre d'affaires de 16 000 milliards, TikTok Shop « surpasse » de nombreuses plateformes de commerce électronique. TikTok Shop s'est hissé à la deuxième place en termes de revenus parmi les plateformes de commerce électronique au Vietnam.

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