À partir d'une tendance consistant à déchirer les sacs et les boîtes aveugles de jouets Baby Three, de nombreuses industries ont appliqué cette forme pour stimuler les ventes.
Selon les données de YouNet Media, au second semestre 2024, les jouets d'art tels que Labubu et Baby Three ont enregistré plus de 3,12 millions de discussions et attiré la participation de 1,5 million de personnes sur les réseaux sociaux au Vietnam.
Phénomène non seulement sur les réseaux sociaux, la tendance des jouets d’art a également enregistré des ventes extrêmement impressionnantes. Selon la plateforme EcomHeat de YouNet ECI, au cours des 6 derniers mois de 2024, 293 000 produits liés à Labubu, Baby Three des 30 meilleures boutiques sur Shopee et TikTok Shop ont été consommés. En moyenne, près de 49 000 produits liés à Labubu et Baby Three sont vendus chaque mois.
Mme Nguyen Thi Kim Xuyen, propriétaire de la chaîne TikTok Chanh Beauty - l'une des chaînes les plus connues sur le déchirement des sacs aveugles de Baby Three, est également vendeuse de ce produit très « chaud ». Mme Xuyen a déclaré qu'elle avait rejoint le marché juste avant le Têt et qu'elle l'avait trouvé très attrayant. De nombreux parents viennent directement dans sa boutique du district de Binh Tan, à Ho Chi Minh-Ville, pour acheter et espèrent que leurs enfants apparaîtront dans le clip. Depuis le Têt, tous les modèles Baby Three ont augmenté de prix, le modèle populaire a augmenté de 5 000 à 15 000 VND/boîte, le modèle premium a augmenté de 150 000 à 200 000 VND/boîte et devrait rester populaire jusqu'à la prochaine Saint-Valentin, le 14 février.
M. Nguyen Phuong Lam, directeur de l'analyse de marché de YouNet ECI, a déclaré que d'après les prévisions ci-dessus, la tendance au déchirement des sacs à l'aveugle et au déballage des boîtes à l'aveugle se poursuivra certainement et se développera cette année grâce à la combinaison du divertissement et du shopping.
Non seulement la tendance du déballage à l’aveugle des bébés de trois ans devient de plus en plus populaire, mais cette forme d’activité se répand également dans d’autres secteurs. Selon M. Do Duy Thanh, directeur de FnB Director Consulting Company et de l'Horeca Business School, la tendance du « blind bag » rencontre une forte réponse de la part des jeunes et des clients modernes, notamment dans le domaine culinaire. Il ne s’agit pas simplement d’une mode passagère, mais d’un outil commercial potentiellement efficace s’il est mis en œuvre correctement. Cette tendance fonctionne mieux dans les modèles avec des clients jeunes qui aiment les nouvelles expériences, en particulier la restauration rapide, le thé au lait, les snacks ou les marques au style jeune et dynamique.
L’un des avantages les plus importants des sacs aveugles est de stimuler la curiosité des clients et leur volonté de dépenser. L’élément de surprise permet aux consommateurs de dépenser plus d’argent pour découvrir les produits à l’intérieur, aidant ainsi les marques à augmenter la valeur moyenne des commandes.
Selon les archives, récemment, certaines marques de thé au lait telles que Gong Cha et The Alley ont appliqué la méthode du déchirement du sachet aveugle en offrant un cadeau surprise lorsque les clients achètent un combo. Cela permet aux entreprises de ne pas avoir à pratiquer de remises tout en augmentant efficacement leurs revenus, car les clients ont le sentiment d'en avoir plus pour leur argent. Cheese Coffee a également lancé une campagne « Limited Edition Blind Bag ». Les clients peuvent acheter un sac aléatoire contenant l'une des trois tasses de collection de la marque. Cette campagne a créé un fort effet médiatique, incitant de nombreux clients à rechercher et partager leurs expériences sur les réseaux sociaux. La chaîne Katinat vient également de lancer un programme de cadeaux sous forme de sacs aveugles qui accompagnent les boissons, incitant les clients à revenir plusieurs fois pour tenter leur chance et récupérer l'ensemble complet des produits. « Bien que les sachets aveugles présentent de nombreux avantages, les entreprises doivent prêter attention à certains facteurs pour éviter de provoquer des réactions négatives de la part des clients. Tout d'abord, la valeur du produit à l'intérieur du sachet aveugle doit être proportionnelle au montant dépensé par les clients. Si les clients ont l'impression de recevoir un produit peu attrayant, ils risquent de perdre confiance dans la marque. Les entreprises doivent également garantir la transparence dans le taux d'apparition des produits pour éviter de créer un sentiment de tromperie », a noté M. Thanh.
Déçu par la boîte aveugle Mme Tran Thi Lan (habitant dans le district de Tan Phu, à Ho Chi Minh-Ville) a déclaré que le dernier Têt, elle avait acheté deux boîtes de stores tendance par curiosité. En conséquence, le supermarché vend des boîtes aveugles contenant des informations générales et promet aux clients de réaliser plus de bénéfices en achetant ensemble qu'en achetant chaque article individuellement. Concrètement, pour seulement 199 000 VND/boîte, les clients peuvent recevoir des produits d'une valeur comprise entre 200 000 VND et 2 millions de VND. « Quand je l'ai acheté, j'étais très excité. Toute la famille a secoué la boîte, l'a choisie, l'a soulevée et reposée, puis a filmé le moment où nous l'avons ouverte. C'était aussi excitant que de recevoir un cadeau », a raconté Lan. Cependant, les deux fois où elle a ouvert la boîte, elle a reçu un article dont elle n'avait pas besoin, elle a donc dû trouver quelqu'un d'autre à qui le vendre car le produit ne peut pas être retourné. |
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