Masan Consumer promeut actuellement la stratégie « Go Global – apporter les marques vietnamiennes au monde », visant deux objectifs importants. L’objectif est de contribuer à hauteur de 15 % du chiffre d’affaires des activités commerciales internationales d’ici 2027. Deuxièmement, il s’agit de développer Chin-su, la marque d’épices leader au Vietnam, pour devenir une marque internationale apportant les épices vietnamiennes au monde.
En parlant de la stratégie « Go Global », Mme Dinh Hong Van, directrice principale du marketing de Masan Consumer, a déclaré : « En commençant comme une entreprise d'exportation, puis en construisant une usine et en faisant des affaires nationales, Masan est progressivement devenue l'une des principales entreprises de consommation au Vietnam. Auparavant, lors de l'exportation vers les marchés internationaux, Chin-su se concentrait uniquement sur la qualité et ne faisait pas la promotion de la marque avec force. « Par conséquent, à ce stade, nous nous concentrerons sur le développement des deux canaux de distribution, ainsi que sur les campagnes publicitaires de présentation des produits, ouvrant la porte à la promotion de la culture et de la cuisine vietnamiennes auprès de nos amis du monde entier. »
La dernière étape de « Go Global » en 2023, en plus des produits de sauce de poisson Chin-su qui sont déjà populaires sur le marché international tels que : le saumon Chin-su, les anchois VIP Bien Dong, en octobre 2023, le conteneur transportant la sauce de poisson Chin-su Dong Anchovy 720 - la toute nouvelle gamme de produits de la « collection » de sauces de poisson Chin-su, a également été exporté vers de nombreux marchés tels que les États-Unis, le Canada, l'Australie, l'Europe et le Japon.
L'événement marque non seulement une étape mémorable dans la stratégie mondiale de Masan Consumer, mais porte également la mission suivante : les consommateurs du monde entier peuvent profiter de la riche saveur de la sauce de poisson vietnamienne.
La sauce de poisson aux anchois Chin-su de la mer de l'Est est produite à partir de matières premières sélectionnées telles que des anchois frais pêchés dans la mer de l'Est, fermentés selon des méthodes traditionnelles puis raffinés pour créer une saveur harmonieuse, un arôme riche et un arrière-goût riche et sucré de poisson cuit. Le produit a un goût et une qualité élégants, fièrement présenté sur le marché international avec le message « Du fabricant de sauce de poisson n°1 choisi au Vietnam » - Du fabricant de sauce de poisson n°1 au Vietnam (Masan Consumer Goods Joint Stock Company est le fabricant de sauce de poisson n°1 choisi pour acheter dans 4 grandes villes urbaines et zones rurales du Vietnam - Selon les données de Kantar selon World Panel Division - Household Panel).
Au cours d'une année axée sur la stratégie « Go Global », la marque Chin-su a obtenu certains succès. En mars 2023, lors de son lancement au Foodex Japan, l'ensemble d'assaisonnements Chin-su a immédiatement pris le « devant de la scène » et a attiré les convives du pays des cerisiers en fleurs avec ses saveurs uniques et inédites. En conséquence, un peu plus d'un mois après l'événement, l'ensemble d'épices était officiellement dans les rayons des supermarchés japonais et a reçu un accueil enthousiaste de la part du public et des éloges de la part des experts culinaires.
Après le Japon, en mai 2023, la « tempête » appelée assaisonnement Chin-su a continué de « balayer » la cuisine de Séoul et a été très appréciée par le peuple coréen. De nombreux convives ont exprimé leur souhait que le coffret d'épices soit bientôt disponible dans ce pays afin qu'ils puissent l'utiliser et le combiner avec de nombreux plats du pays du kimchi.
L'acceptation des utilisateurs et les commentaires positifs des experts confirment non seulement la qualité supérieure des épices Chin-su en général et de la sauce de poisson aux anchois Chin-su en particulier, mais montrent également le dévouement à la création de produits uniques et créatifs et l'agilité de Chin-su pour capturer les goûts du marché.
Actuellement, Masan Consumer continue de promouvoir la stratégie « Go Global – faire connaître les marques vietnamiennes au monde ». Pour atteindre l’objectif de 15 % des ventes provenant d’activités commerciales internationales d’ici 2027, les entreprises doivent augmenter cette proportion de 2 à 3 % chaque année, car ce chiffre n’est actuellement que de 4 %.
Pour Masan, « Go Global » est une stratégie importante pour le groupe afin d'élargir le marché, de créer de nouveaux espaces de développement, d'augmenter la valeur de la marque et de renforcer la compétitivité avec les plus grandes entreprises mondiales. Mme Dinh Hong Van a également affirmé que dans les temps à venir, Masan Consumer continuera à mener de nombreuses activités de promotion des exportations pour amener la marque à une couverture mondiale et atteindre bientôt les objectifs fixés.
Source
![[Photo] Le Premier ministre Pham Minh Chinh préside une conférence gouvernementale avec les localités sur la croissance économique](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/2/21/f34583484f2643a2a2b72168a0d64baa)
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