Le tourisme musical est de retour

Dans les nuages ​​et dans la forêt de pins de rêve

La scène Soul of the Forest du Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) a changé par rapport à la première saison en 2022. La deuxième saison débutera le 28 septembre avec la représentation Wind brings love back à travers les deux voix de Huong Tram - Tang Phuc. Les sièges de ce stade ont changé, étant conçus en bois avec le même rythme et la même hauteur que dans un petit stade. A proximité se trouve le musée d'art contemporain, qui expose des œuvres appartenant à Flamingo. Les organisateurs de Soul of the Forest ont déclaré qu'il ne s'agissait pas seulement d'un simple spectacle musical, mais d'une série d'expériences de villégiature émotionnelles à plusieurs niveaux, avec des forêts de pins, un climat doux, de belles œuvres d'art...

Soul of the Forest, avec sa combinaison de musique et de grand espace de forêt de pins à côté de petites collines avec des sculptures internationales et des expositions d'art, rappelle un espace musical célèbre à Hanoi, le Festival international de musique de la mousson qui se tient à la citadelle impériale de Thang Long. Commençant à « souffler » en 2014 sous la direction du directeur général - musicien Quoc Trung, Monsoon ouvre une nouvelle « destination ». Après 3 saisons, le musicien Quoc Trung peut annoncer en toute confiance que le public étranger réserve des billets pour se rendre au Vietnam pour regarder Monsoon .

Le festival de musique Dreamy Cities, qui se déroule de l'après-midi au soir à Hanoi, est devenu une marque familière auprès des jeunes.

Un autre exemple de tourisme musical est celui des Dreamy Cities du parc Yen So à Hanoi. En 2023, la représentation d'avril de Dreamy Cities à Hanoi a duré 7 heures avec 17 artistes, groupes et 7 000 spectateurs présents…

Le tourisme musical au Vietnam ne peut manquer de mentionner Ha Anh Tuan. Il est considéré comme le « pionnier » du tourisme musical avec le programme See Sing Share - Gau en décembre 2018, et continue d'attirer les touristes à Ninh Binh en organisant des spectacles ici. Ha Anh Tuan a même emmené le public vietnamien à Singapour pour l'écouter chanter en juin 2024.

En tant que partie intégrante du marché international de la musique, le Vietnam a également sa part d'histoires de tourisme musical, alors que de grands noms viennent s'y produire. Pendant que Blackpink se produisait à Hanoï, le nombre de visiteurs venus voir le spectacle était énorme. Le Département du Tourisme de Hanoi a estimé que pendant les deux jours où ce groupe s'est produit au Stade National My Dinh, le nombre total de touristes venus à Hanoi était d'environ plus de 170 000, dont plus de 30 000 touristes internationaux et plus de 140 000 touristes nationaux. Au cours de ces deux jours, les hôtels situés autour du stade My Dinh ont également enregistré une augmentation de 20 % du taux d'occupation des chambres.

Quel modèle pour le tourisme musical au Vietnam ?

Le Dr Trinh Le Anh (Faculté d'études touristiques, Université des sciences sociales et humaines, Université nationale du Vietnam, Hanoi) a déclaré que le modèle de tourisme musical peut être qualifié d'expérience touristique, mais qu'il s'agit essentiellement d'une expérience à long terme avec un spectacle. « Pendant longtemps, l'idée vietnamienne était que si l'on y allait, c'était juste pour voir un spectacle, et seulement pendant la durée du spectacle ; le plus long spectacle ne dure qu'environ trois heures. Quant aux Européens et aux Américains, les gens ne viennent pas seulement pour voir un spectacle, mais peuvent venir de très loin pour profiter de leurs vacances », a déclaré le Dr Le Anh.

Phan Manh Quynh et Van Mai Huong dans Soul of the Forest saison 1

PHOTO : L'ÂME DE LA FORÊT

C'est pourquoi, dans les pays européens et américains, on organise souvent des week-ends de camping dans de grands espaces, comme le parc Yen So. La scène peut être organisée de jour comme de nuit, découpée en petits spectacles. « On peut planter sa tente, acheter des billets pour plusieurs jours, manger, dormir et profiter du week-end. C'est ça le tourisme musical », explique le Dr Le Anh. Ce modèle, selon le Dr Le Anh, est également celui utilisé par le musicien Quoc Trung pour organiser le Festival de musique de la mousson , ou celui utilisé par les organisateurs pour réaliser Dreamy Cities .

Le deuxième modèle d'organisation du tourisme musical, selon le Dr Le Anh, est celui des concerts en direct d'artistes vedettes. Ce sont les grands concerts de Taylor Swift, Blackpink ou Ha Anh Tuan, My Tam… « Cette histoire ne cible que les fans de ces artistes. La vitalité des concerts de célébrités ne dure pas aussi longtemps que celle des festivals de musique. Dans ces derniers, les gens viennent pour quelques jours, avec toute la famille, parents et enfants inclus. Pour la prochaine génération, de nombreuses villes se spécialiseront chaque année dans l'organisation du tourisme musical. Ce mode d'organisation sera idéal », a déclaré le Dr Le Anh.

Le Monsoon Music Festival est un espace culturel où les générations profitent de moments immergés dans la musique au cœur des vestiges antiques de Hanoi.

Cependant, le Dr Le Anh estime que les circuits touristiques ont un énorme avantage dans la création d'une reconnaissance de marque pour la destination. « Le rôle principal d'une star comme Taylor Swift est d'être, en quelque sorte, l'ambassadrice d'une destination. C'est pourquoi certaines grandes villes européennes peu connues invitent Taylor. En Suède, une ville est même prête à changer temporairement une partie de son nom en Taylor pendant un mois. Changer le nom de la ville pour accueillir la star revient également à créer une marque. L'utilisation ultérieure de cette marque est une autre histoire », a déclaré le Dr Le Anh.

Cependant, obtenir l’approbation de la star n’est pas chose facile. L'équipe vedette est très « habile » à établir les conditions avec la localité où le concert est prévu. Sans compter qu’ils ont intrinsèquement des conditions strictes qui sont difficiles à respecter pour chaque destination. « Le standard de Taylor Swift est un stade pouvant accueillir au moins 60 000 spectateurs. Nous n'avons pas de stade de ce type. Le plus grand stade My Dinh n'en peut accueillir que 40 000 », a déclaré le Dr Le Anh.

Sur la base de l'analyse ci-dessus, le Dr Le Anh estime qu'il est difficile d'accueillir des superstars au Vietnam pour promouvoir le tourisme musical, même si à leur arrivée, le marché du tourisme sera plus animé.

« Cette direction est très difficile, car elle nécessite trop d'infrastructures. Ces stars n'investissent pas dans les destinations. Par conséquent, à mon avis, le modèle du parc Yen So avec ses villes de rêve , la citadelle impériale de Thang Long avec la mousson sont plus adaptés tant que le tourisme est encore porteur… De plus, nous pouvons organiser ce modèle de festival de musique régulièrement. Qui sait quand Blackpink reviendra au Vietnam, le temps que nous puissions développer notre marque ? », a commenté le Dr Le Anh.

Le département du tourisme de Hanoi estime que pendant les deux jours où Blackpink s'est produit au stade My Dinh, le nombre total de touristes à Hanoi était de plus de 170 000.