En 2024, pour la troisième année consécutive, la province de Thanh Hoa a annoncé un calendrier d'événements culturels, sportifs et touristiques visant à stimuler la demande et à attirer les touristes. Le succès de ces manifestations a largement contribué au développement socio -économique de la région et a progressivement donné naissance à un nouveau produit touristique attractif : le tourisme événementiel, tout en mettant en valeur l'offre touristique de la province.
L'espace de spectacle dédié au patrimoine culturel immatériel lors du festival du temple de Le Hoan en 2024 a attiré l'attention d'un grand nombre de personnes et de touristes.
Ces dernières années, la province de Thanh Hoa a constamment innové et amélioré ses trois principaux secteurs d'activité : le tourisme balnéaire, le tourisme culturel et spirituel, et l'écotourisme communautaire. De plus, de nombreux nouveaux produits et services touristiques ont été développés et mis en œuvre, tels que : la place de la plage et l'axe paysager du festival de la ville de Sam Son, ses rues piétonnes, ses marchés nocturnes, ses spectacles d'art de rue, etc. (ville de Sam Son) ; l'excursion entre les îles Nghi Son et Me, les manèges à sensations, etc. (ville de Nghi Son) ; l'excursion entre les îles Hai Tien et Ne, le parapente, etc. (Hoang Hoa) ; et le tourisme expérientiel dans des localités comme Thanh Hoa, Yen Dinh, Quang Xuong, Nhu Thanh…
En 2023, le tourisme à Thanh Hoa s'est particulièrement concentré sur le développement de produits touristiques événementiels afin d'attirer davantage de visiteurs. En privilégiant la combinaison d'événements culturels, sportifs et touristiques, une série d'activités attrayantes ont été créées, offrant aux visiteurs une expérience complète lors de leur séjour à Thanh Hoa. Plus de 70 événements ont été organisés en 2023 dans divers sites et attractions touristiques, dont beaucoup ont rencontré un vif succès et ont été intégrés aux programmes de circuits proposés par les agences de voyages pour promouvoir leurs offres.
M. Hoang Anh Tho, directeur de VNPlus Travel Investment, Trade and Tourism Services Joint Stock Company (ville de Thanh Hoa), a déclaré : « Ces dernières années, notre société n’a cessé d’améliorer et d’innover sa gamme de produits « Échos de Thanh Hoa ». Afin d’offrir des expériences culturelles uniques, de prolonger la durée des séjours et d’accroître le pouvoir d’achat des touristes, nous avons privilégié l’association de visites et d’activités de détente avec des événements culturels, sportifs et touristiques emblématiques. En mars dernier, lors d’un événement organisé en marge du Salon international du tourisme VITM 2024, nous avons présenté la gamme « Échos de Thanh Hoa » à nos partenaires et aux touristes. Le programme de circuits a globalement reçu un accueil très favorable ; toutefois, les événements culturels, sportifs et touristiques nécessitent une promotion plus large, permettant ainsi aux entreprises du secteur du tourisme d’exploiter plus efficacement les produits du tourisme événementiel. »
Du point de vue du développement touristique, certains professionnels du secteur estiment que le tourisme événementiel dans la province de Thanh Hoa n'a pas encore eu d'impact significatif ni suscité un grand intérêt chez les touristes. En effet, de nombreux événements culturels, sportifs et touristiques n'ont pas bénéficié d'une publicité et d'une promotion suffisantes ; certains festivals culturels traditionnels manquent d'activités expérientielles variées et d'interactions avec les touristes… Par conséquent, malgré une organisation réussie, ces événements n'ont pas généré un engouement important ni attiré un grand nombre de touristes.
Un exemple typique est le programme artistique hebdomadaire du samedi soir, intitulé « Rendez-vous du week-end », qui se tient au parc Hoi An de la ville de Thanh Hoa. Grâce à des transports en commun pratiques et à une programmation riche et variée présentant de nombreuses performances artistiques originales mettant en valeur la richesse de la culture traditionnelle de Thanh Hoa, le parc abrite également des stands présentant les produits OCOP (Un produit, une commune), destinés aux habitants et aux touristes venus se divertir, faire leurs achats et déguster la cuisine locale. Cependant, certains programmes peinent encore à attirer un public suffisant.
Face à cette contrainte, de nombreuses localités de la province ont mis en œuvre de nouvelles approches pour accroître l'attractivité de chaque événement. Lors du festival du temple Le Hoan 2024, Nguyen Xuan Hai, vice-président du comité populaire du district de Tho Xuan, a déclaré : « Tho Xuan est le berceau de nombreux festivals et spectacles folkloriques uniques et originaux. Chaque événement est une occasion de promouvoir ce patrimoine culturel auprès des habitants et des touristes. Afin de dynamiser les festivals traditionnels, notamment celui du temple Le Hoan, nous avons privilégié l'organisation d'activités culturelles, artistiques et sportives variées. Parallèlement, nous avons aménagé des espaces ouverts pour présenter et mettre en valeur des éléments du patrimoine culturel immatériel tels que la danse du bambou, la danse du poon pong, les jeux folkloriques Xuan Pha et les jeux de cartes, attirant ainsi un large public. »
Anticipant une demande croissante pour le tourisme événementiel, le secteur touristique de Thanh Hoa s'efforce, en 2024, de dynamiser son offre existante tout en continuant de développer et de consolider son offre événementielle. Au programme : 145 événements organisés dans les zones et destinations touristiques de la province. Parmi ceux-ci figurent des festivals traditionnels au printemps, des événements balnéaires en été, ainsi que des manifestations sportives nationales et internationales et des festivals traditionnels liés à l'écotourisme et au tourisme communautaire en automne et en hiver. L'objectif est d'attirer 13,8 millions de visiteurs en 2024 et de promouvoir le message « Le tourisme à Thanh Hoa : la beauté des quatre saisons » auprès d'un large public de touristes nationaux et internationaux.
Texte et photos : Le Anh
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