Une opportunité en or pour la marque de riz vietnamienne

Les prix du riz vietnamien sont parmi les plus élevés au monde et continuent d’augmenter fortement. Cela est considéré comme une opportunité en or pour l’industrie vietnamienne du riz et le Vietnam doit profiter de cette opportunité pour promouvoir la construction d’une marque nationale de riz.

Le riz vietnamien s’améliore de plus en plus et crée une marque prestigieuse dans le monde. Sur la photo : la saison de la récolte du riz dans la province de Bac Lieu - Photo : CHI QUOC

Début juillet 2023, le Premier ministre a signé une dépêche officielle au ministère de l'Agriculture et du Développement rural, au ministère de l'Industrie et du Commerce, au ministère des Affaires étrangères et aux localités pour demander le renforcement de la mise en œuvre des tâches et des solutions pour promouvoir la production et l'exportation de riz. L’une des tâches consiste à créer une marque pour les produits à base de riz vietnamiens à travers le programme national de promotion du commerce, le programme de marque nationale et les programmes et projets connexes des ministères, des branches et des localités.

Les agriculteurs ne connaissent pas encore la marque.

La plupart des localités du delta du Mékong dotées de vastes zones de production de riz s’intéressent depuis longtemps au soutien à l’enregistrement des marques et à la création de marques de riz. Cependant, le nombre de marques déposées reste encore assez modeste comparé aux près de 1,5 million d’hectares de rizières de cette plus grande région deltaïque du Vietnam. Selon les statistiques du Département de l'agriculture et du développement rural de la province de Long An, jusqu'à présent, cette agence a aidé 20 marques et 16 marques collectives de riz Long An à s'enregistrer pour une protection auprès du Département de la propriété intellectuelle. C'est l'une des provinces du Sud qui compte un grand nombre de marques de riz. Français Parmi elles, de nombreuses marques ont été enregistrées par des unités d'État, comme Nang Thom Cho Dao Rice (Coopérative de services agricoles My Le, district de Can Duoc), Nep Chum 46 (Centre de vulgarisation agricole de Long An), Vinh Thuan Organic Rice (Coopérative agricole Vinh Thuan, district de Vinh Hung), Go Gon Agricultural Cooperative Sticky Rice (district de Tan Hung)... Certaines marques ont été enregistrées par des entreprises privées, apparues très tôt sur le marché, comme Tan Dong Tien (Tan Dong Tien Joint Stock Company) depuis 2004, MT (Minh Tam Private Enterprise) depuis 2005, Cong Thanh - Sau Cuong (Cong Thanh II Private Enterprise) depuis 2006... Parallèlement, dans de nombreuses localités, l'enregistrement de marques de riz est encore assez modeste. Le Département des sciences et technologies de la province de Soc Trang a déclaré qu'il n'avait récemment reçu que des demandes d'enregistrement de marques et de marques de riz de deux groupes (un pour le riz ST et un pour le riz de ressources) et des marques d'un certain nombre d'individus. Dans certaines localités à petites superficies rizicoles comme Ben Tre, depuis mars 2017, la coopérative Thanh Phu Rice - Shrimp a été pionnière dans l'enregistrement de la marque locale de riz propre.

Enregistrement de marque complexe

En tant que localité du delta du Mékong où se trouvent les marques de riz les plus développées, Long An a désormais mis en place des politiques visant à soutenir l'établissement et la protection des droits de propriété intellectuelle. Le processus d'enregistrement et les documents ont également été publiés en détail pour aider les particuliers et les groupes qui ont besoin d'une mise en œuvre facile. Cependant, le plus difficile est que de nombreuses organisations et individus ne comprennent pas clairement ce que sont une marque et un logo, et ne font pas clairement la distinction entre un nom d’entreprise et une marque. « Cela conduit à la conception d'étiquettes et de logos qui ne sont pas adaptés au produit ou qui chevauchent des marques déposées. Certaines marques sont même enregistrées sans recherche préalable, chevauchant ainsi des marques déjà enregistrées, ce qui prend non seulement du temps mais est également rejeté », a déclaré un responsable du Département de l'industrie et du commerce de la province de Long An. M. Duong Vinh Hao, directeur adjoint du département des sciences et technologies de la province de Soc Trang, a également admis que l'enregistrement des marques était assez compliqué dans le passé et que le problème n'était pas local. « La décision d'accorder une marque ou un certificat de marque de riz appartient à l'Office de la propriété intellectuelle. Peut-être en raison du grand nombre de demandes soumises, l'examen prend du temps, il y a donc un retard », a déclaré M. Hao. En parlant de l'enregistrement d'une marque de riz, l'ingénieur Ho Quang Cua a déclaré qu'après que le riz ST25 soit devenu le « roi » en 2019, sa famille a commencé à enregistrer une marque pour « leur enfant ». Cependant, il a fallu près de deux ans, la demande a été déposée en mai 2021 mais ce n'est qu'en mars 2023 que l'Office de la propriété intellectuelle a délivré un certificat d'enregistrement de la marque Mr. Cua's Rice à Ho Quang Tri Private Enterprise (propriété du fils de M. Cua). « Non seulement c'est compliqué et long, mais le coût d'embauche d'avocats et autres... s'élève à plus d'un milliard de VND pour obtenir une marque », a révélé M. Cua.

Marque de riz non protégée

M. Tran Tan Phuong, directeur adjoint du Département de l'agriculture et du développement rural de la province de Soc Trang, a déclaré que conformément à la réglementation, toutes les organisations et tous les particuliers qui souhaitent enregistrer une marque pour leurs produits à base de riz doivent soumettre un dossier au Département des sciences et de la technologie. Une fois que l'enregistrement de la marque a été accordé par l'autorité compétente, les nouveaux produits à base de riz peuvent être vendus sur le marché. Toute personne qui enfreint la réglementation sera traitée conformément à la réglementation. Cependant, la réalité n’est pas la même. Selon M. Phuong, récemment, de nombreuses organisations et individus ont « remanié », imité et contrefait des marques et des marques de riz, en particulier le riz parfumé ST. En tant que l'un des trois auteurs de la variété de riz parfumé ST25, M. Phuong a exprimé son indignation lorsque de nombreux endroits, organisations et individus ont violé la marque déposée et l'image de marque du riz parfumé ST25 mais n'ont pas été traités correctement. « Cela cause de grands dommages aux commerçants honnêtes. Pour protéger la marque de riz et élever le niveau du riz vietnamien , les autorités doivent lutter de manière approfondie contre la fraude commerciale, la contrefaçon et la falsification des marques de riz », a suggéré M. Phuong. Une entreprise qui a enregistré une marque de riz dans le delta du Mékong a déclaré que bien qu'il existe de nombreux documents réglementant le processus et les résidus chimiques dans le riz, il n'existe pas de sanctions suffisamment fortes pour dissuader les agriculteurs, ni de programmes de communication pour les inciter à se conformer aux processus de culture du riz, ni d'annonces de qualité pour que le système de distribution puisse choisir les produits. « Dès lors, les consommateurs doivent accepter le manque de choix dans le processus d'achat du riz. Cela affecte grandement les agriculteurs et les commerçants qui veulent cultiver du riz de haute qualité, répondant aux normes d'hygiène et de sécurité alimentaire », s'indigne-t-il.

Ne pas exploiter efficacement la marque

M. Nguyen Minh Hai, directeur du département des sciences et technologies de la province de Long An, a estimé que bien qu'il existe de nombreuses marques, de nombreuses organisations et individus n'ont pas géré et exploité la valeur des droits de propriété intellectuelle et se sont appuyés sur la propriété intellectuelle pour développer le marché, trouver des partenaires, ainsi que planifier la production, les affaires et la consommation des produits. Il existe également de nombreuses limites à l’application des technologies de l’information dans les activités de promotion commerciale, favorisant le développement du commerce extérieur et du commerce intérieur.

Professeur Vo Tong Xuan : Il faut choisir la variété ST25 pour créer une marque nationale de riz . Depuis de nombreuses années, le Vietnam envisage également de créer une marque nationale de riz et a dépensé beaucoup d'argent pour cela, mais sans succès. Le riz ST25 ayant remporté pour la deuxième fois le prix du « Meilleur riz du monde », à mon avis, le ministère de l'Agriculture et du Développement rural devrait profiter de cette opportunité pour choisir la célèbre variété de riz ST25 afin de construire la marque nationale de riz vietnamienne, à l'image de la Thaïlande qui a réussi à choisir le riz hom mali. De plus, le gouvernement venant d’approuver le projet d’un million d’hectares de riz de haute qualité, réduisant les émissions, le ministère devrait également bientôt reconnaître la ST25 comme variété nationale et la mettre en production pour augmenter l’efficacité du projet.

De nombreuses localités développent activement des marques de riz

Les consommateurs ont de plus en plus de choix parmi les marques de riz vietnamiennes sur les étagères - Photo : QUANG DINH

L'une des marques célèbres de longue date dans le delta du Mékong est Nang Thom Cho Dao, une zone rizicole du district de Can Duoc (Long An). Il s'agit également de l'une des marques qui a reçu une attention précoce, enregistrée avec succès depuis 2003. En 2014, l'Office américain des brevets et des marques avait accordé un certificat de protection de marque exclusive. En 2016, un projet doté d'un budget total de plus de 5 milliards de VND a été mené pour trouver et restaurer la source génétique du riz de qualité qui a autrefois permis au riz Nang Thom Cho Dao d'atteindre un niveau élevé. « Jusqu'à présent, les procédures d'indication géographique pour Cho Dao ont été achevées et le dossier d'indication géographique est en cours d'évaluation et d'examen pour l'octroi d'un certificat de protection par le Département de la propriété intellectuelle », a déclaré M. Nguyen Chi Thien, directeur adjoint du Département de l'agriculture et du développement rural. M. Huynh Quang Duc, directeur adjoint du département de l'agriculture et du développement rural de la province de Ben Tre, a ajouté que même si le riz n'est pas une culture forte, la localité encourage et soutient toujours les particuliers et les coopératives à créer leurs propres fermes pour consommer les produits. Un exemple typique est la coopérative de riziculture et de crevettes de Thanh Phu (district de Thanh Phu), qui, à partir de quelques dizaines de membres initiaux, a maintenant mobilisé plus de 100 membres pour participer, et la zone de culture de riz propre a également été élargie. M. Ho Van Cuong, président du conseil d'administration de la coopérative de riz et de crevettes de Thanh Phu, a déclaré que le « riz propre de Thanh Phu » est un produit, la quintessence de la terre de Thanh Phu, donc la construction d'une marque doit d'abord provenir de la construction et de la préservation de la qualité du produit. Le riz doit d’abord être cultivé selon des méthodes sûres et biologiques. Jusqu'à présent, « Thanh Phu Clean Rice » a obtenu un certificat de marque collective pour le riz propre Thanh Phu auprès de l'Office de la propriété intellectuelle en 2016 et en 2020, la FAO a certifié le produit comme répondant aux normes biologiques. Grâce à cela, la marque « Thanh Phu Clean Rice » a de nombreuses opportunités d'accéder à de nombreux grands marchés nationaux et étrangers, avec des prix bons et toujours stables. M. Vo Van Men, chef du département de la culture et de la protection des végétaux de Tien Giang, a déclaré que la localité construit activement la marque « Go Cong Rice » qui a été certifiée par l'Office de la propriété intellectuelle, unifiant la portée géographique de la propriété de la marque « Go Cong Rice » comprenant les districts de Go Cong Tay, Go Cong Dong, Tan Phu Dong et la ville de Go Cong. Entre-temps, selon M. Truong Kien Tho - Directeur adjoint du Département de l'agriculture et du développement rural de la province d'An Giang, le Comité populaire de la province d'An Giang a publié un programme de transformation du riz pour servir le projet « Construire et développer la marque de riz de la province d'An Giang jusqu'en 2025 et la vision jusqu'en 2030 » avec l'objectif de s'efforcer d'ici 2025, que les exportations de riz sous la marque An Giang atteignent environ 10 % du volume total des exportations de riz de la province ; Le volume des exportations a atteint 45 000 à 50 000 tonnes. En particulier, s’efforcer de faire de la marque de riz An Giang une marque de riz nationale. « Dans la phase initiale du projet, sélectionner des variétés typiques pour construire des marques à travers des concours et des variétés recherchées et développées localement. Il est possible de se concentrer sur la recherche, la sélection et le développement de variétés pour servir le projet telles que : LT18, LT28, OM18..., tout en faisant appel à de nombreuses entreprises pour participer à la construction de marques de riz », a informé M. Tho.

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