Vietnam es un punto brillante en la creación y desarrollo de marcas nacionales.

El informe sobre la implementación del Programa de Marca Nacional de Vietnam en 2023 del Ministerio de Industria y Comercio muestra que Vietnam sigue siendo considerado un punto brillante en el panorama de la construcción y el desarrollo de marcas nacionales y es la marca nacional con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo en el período de 5 años de 2019 a 2023 con un 102%.

En concreto, en 2019, el valor de la marca nacional de Vietnam solo estaba valorado en 247 mil millones de dólares, y en 2023 había alcanzado los 498,13 mil millones de dólares, registrando un crecimiento continuo de dos dígitos en el porcentaje del valor de la marca.

Junto con el desarrollo de la marca nacional de Vietnam, el valor de marca de las empresas vietnamitas también ha aumentado fuertemente. Según el informe 2023 de Brand Finance, el valor de marca de las empresas de marcas nacionales vietnamitas tiene un fuerte crecimiento en las industrias de telecomunicaciones, banca y alimentos.

En concreto, las marcas de telecomunicaciones son las que más contribuyen al ranking de las 100 marcas más fuertes y valiosas de Vietnam, representando aproximadamente el 31% del valor total de todas las marcas del ranking. El valor total de la marca de este sector es de 13,2 mil millones de dólares, un aumento del 1% en comparación con 2022. Entre las 5 marcas de telecomunicaciones más valiosas en Vietnam, hay 3 marcas nacionales: Viettel con 8,9 mil millones de dólares, VinaPhone con 800 millones de dólares, MobiFone con 800 millones de dólares, que representan el 79% del valor total en el TOP 5 de marcas de telecomunicaciones.

Las marcas bancarias representan el 30% del valor total de todas las marcas en el ranking TOP 100, con un valor de marca total de 12,5 mil millones de dólares, en comparación con 2022, el valor de marca de la industria bancaria aumentó un 47%. Entre las 5 marcas bancarias más valiosas de Vietnam (que alcanzan los 7,4 mil millones de dólares), hay 4 marcas nacionales: Vietcombank con 1,9 mil millones de dólares; Agribank es 1.400 millones de dólares; El BIDV es de 1.400 millones de dólares; Vietinbank vale 1.300 millones de dólares y representa el 81% del valor total de las 5 principales marcas bancarias.

En tercer lugar en el TOP 100 se encuentran las marcas de alimentos y bebidas, que representan aproximadamente el 14% del valor total de todas las marcas del ranking. En consecuencia, el valor total de la marca de esta industria es de 6 mil millones de dólares, un aumento del 12,7% en comparación con 2022. Entre las 5 marcas de alimentos y bebidas más valiosas en Vietnam que alcanzan los 4,9 mil millones de dólares, hay 2 marcas nacionales: Vinamilk con 3 mil millones de dólares y Habeco con 200 millones de dólares, que representan el 65% del valor total de las 5 principales marcas de alimentos y bebidas.

Según la evaluación del Ministerio de Industria y Comercio, los resultados anteriores demuestran la velocidad de desarrollo de las principales marcas vietnamitas con mejoras notables tanto en el valor de la marca como en el índice de fortaleza de la marca, mejorando así su sólida posición en el ranking. En particular, las empresas de marca nacional vietnamitas se han puesto gradualmente al día con las tendencias mundiales, invirtiendo en valores intangibles en las empresas, típicamente valor de marca, contribuyendo así significativamente a aumentar el valor de la marca nacional de Vietnam.

Al mismo tiempo, los resultados anteriores cuentan con un gran respaldo del Programa Marca Nacional. En consecuencia, en los últimos tiempos se han promovido fuertemente las actividades de desarrollo de marca cuyo núcleo es el Programa de Marca Nacional. En 2023, con el objetivo de desarrollar la marca nacional, aumentar la conciencia de la sociedad y la comunidad empresarial sobre el Programa de Marca Nacional de Vietnam y los productos que logran la marca nacional de Vietnam en los mercados nacionales y extranjeros, el Departamento de Promoción Comercial, Ministerio de Industria y Comercio ha implementado actividades prácticas.

Por ejemplo, la organización de la serie de eventos de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam 2023 (del 17 al 23 de abril de 2023) para celebrar el Día de la Marca de Vietnam (20 de abril) cada año, incluidas actividades como: Ceremonia de apertura de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam y el Foro de la Marca Nacional de Vietnam 2023, actividades de comunicación y promoción sobre el Programa de Marca Nacional y productos que logran marcas nacionales a través del sistema de oficinas comerciales y agencias de representación vietnamitas en el exterior en eventos diplomáticos, económicos, culturales y políticos.

La Agencia de Promoción Comercial preside y coordina con las asociaciones industriales pertinentes para organizar cursos de capacitación en Hanoi y Ciudad Ho Chi Minh. Ciudad Ho Chi Minh con el tema "Mejorar la capacidad de creación, desarrollo y gestión de marcas" para empresas de diversos campos/industrias como el textil y el calzado; mariscos; Madera y procesamiento de la madera. Coordinar con los ministerios y las sucursales para implementar proyectos bajo el Programa de Marca Nacional para mejorar la capacidad de construcción y desarrollo de marca, promover y publicitar el Programa de Marca Nacional y los productos de marca nacional a nivel nacional e internacional.

Además de implementar el Plan de coordinación para apoyar la protección de marcas e indicaciones geográficas de productos potenciales de exportación de Vietnam en el país en el período 2022-2025 entre los 3 Ministerios: Industria y Comercio, Ciencia y Tecnología, Agricultura y Desarrollo Rural e implementar el Proyecto de desarrollo de la marca de la industria alimentaria vietnamita, la Agencia de Promoción Comercial ha organizado actividades específicas para apoyar a localidades, asociaciones industriales y empresas. Al mismo tiempo, coordinar con las asociaciones industriales de productos agrícolas y alimenticios y organizaciones relacionadas en el país y en el extranjero para realizar la comunicación y promover marcas de productos agrícolas y alimenticios en los mercados de exportación.

Fuente: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html