La posición de los productos vietnamitas está cada vez mejor.

Desarrollo de marca a partir de la calidad y la tecnología

Gracias a una fuerte transformación digital, con el objetivo de satisfacer las demandas de los consumidores nacionales y extranjeros que priorizan el uso de productos ecológicos, respetuosos con el medio ambiente y limitan las emisiones de carbono, Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company ha logrado un crecimiento en los últimos años.

El Sr. Nguyen Doan Thang, Director General de Rang Dong Light Source and Vacuum Flask Joint Stock Company, compartió que el secreto para ayudar a Rang Dong a acelerar la transformación digital es la combinación correcta de una gran fuerza de intelectuales con el equipo de ingenieros tecnológicos de la empresa y socios externos. Gracias a esa combinación, los campos de iluminación inteligente y hogar inteligente de Rang Dong se han desarrollado muy rápidamente. Rang Dong también ha introducido la IA en el ecosistema de productos, no solo controlada por teléfonos móviles, sino también por voz, reconocimiento, comportamiento...

Rang Dong ha puesto robots en cinco líneas de producción. En el plan 2024, la compañía continuará implementando cualquier línea de producción que pueda aumentar la eficiencia mediante la introducción de robots. "En ese momento, la fábrica de Rang Dong se adaptará rápidamente a las demandas de la época", afirmó el Sr. Nguyen Doan Thang.

Rang Dong considera la transformación digital una herramienta indispensable para reestructurar la estrategia del producto y llevar la marca al ámbito internacional.

Actualmente, todas las fábricas de Rang Dong han instalado aplicaciones de fábrica inteligente, por lo que el valor del inventario en Rang Dong ha disminuido en un 30%, ahorrando más de mil millones de VND en costos de intereses por mes... en comparación con antes. Desde entonces, los productos de la empresa han cumplido con los requisitos de evaluación de las agencias de certificación internacionales, satisfaciendo a clientes "exigentes" como los EE. UU., Japón, Corea, Canadá, etc. Además, los campos de iluminación inteligente y hogar inteligente de Rang Dong también se han desarrollado.

En el primer trimestre de 2024, los ingresos de Rang Dong alcanzaron los 2.837 mil millones de VND, un aumento del 32,74% respecto al mismo período, y el beneficio realizado alcanzó los 207.73 mil millones de VND, un aumento del 8% respecto al mismo período. Y desde principios de año hasta el 20 de abril de 2024, los ingresos de la compañía aumentaron un 37% respecto al mismo período.

An Cuong Wood Joint Stock Company dijo que hasta ahora, la empresa ha recibido pedidos de exportación hasta finales de noviembre y pedidos nacionales hasta finales de agosto-septiembre de 2024. Exportar bajo su propia marca ha ayudado a las empresas a obtener ganancias de 3 a 4 veces mayores que el procesamiento. Si en el pasado las empresas solo obtenían un beneficio del 2-3% del procesamiento sobre el valor total del pedido, ahora ese beneficio ha aumentado al 8-10%.

Actualmente, la empresa se centra en dos mercados principales: Estados Unidos y Japón, de los cuales el mercado estadounidense representa el 85%. Las empresas participan activamente en ferias comerciales en el extranjero, especialmente en Estados Unidos, para promocionar sus marcas y encontrar clientes. Cada año, las empresas gastan aproximadamente el 3% de sus ingresos totales en marca.

Según los expertos, estos son resultados positivos que tienen un efecto dominó en los mercados potenciales, creando así motivación y condiciones favorables para que las industrias y empresas exportadoras vietnamitas aumenten sus mercados o el valor de su marca en los mercados tradicionales, al mismo tiempo que se acercan y penetran en nuevos mercados.

Según la evaluación de la consultora de valoración de marcas líder a nivel mundial, Brand Finance, la marca nacional de Vietnam tiene una tasa de crecimiento del 102% en el período 2019-2023. El valor de la marca nacional en 2023 alcanzó los 498,13 mil millones de dólares, un aumento del 15,6% en comparación con 2022 y ha crecido continuamente a dos dígitos durante los últimos 5 años, ocupando el puesto 33 entre las 121 marcas nacionales más fuertes del mundo.

Afirmando los valores y marcas vietnamitas

Según el Profesor Asociado Dr. Nguyen Quoc Thinh, Jefe del Departamento de Gestión de Marca (Universidad de Comercio), Presidente del Consejo Asesor del Instituto de Investigación de Marca y Estrategia Competitiva, la marca es el mayor activo de una empresa. Sin embargo, el proceso de construir una marca requiere mucho tiempo, esfuerzo y dinero. En el contexto del mercado mundial y de los tratados de libre comercio (TLC) de nueva generación que abren muchas oportunidades para las empresas pero también enfrentan grandes dificultades y desafíos, las empresas pueden incluso ser eliminadas si no prestan atención al desarrollo de su marca.

"Al ingresar a cualquier mercado, grande o pequeño, el principio básico es comprender las regulaciones legales y las barreras que imponen. Además, las empresas deben comprender las tendencias del mercado para poder desarrollar su negocio", afirmó el profesor asociado Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Según los expertos, la construcción de una marca requiere persistencia, esfuerzo continuo, constante e innovación; La construcción de una marca debe ir de la mano con la gestión de la misma. En particular, las empresas deben superar la mentalidad de exportar buenos productos y vender productos de mala calidad a nivel nacional; Conquistar a los consumidores vietnamitas sobre la base de la construcción de una red de distribución amplia y cerrada con la coordinación de asociaciones industriales y una combinación estrecha y efectiva entre el mercado y el Estado.

Por otra parte, es necesario cumplir todos los requisitos de calidad, precio y satisfacer gustos diversos y cada vez más exigentes, respetar y proteger los legítimos derechos de los consumidores. Además, es necesario generar confianza en la marca a través de la calidad y el valor del producto; Aprovechar mejor las fortalezas potenciales, utilizar fuertemente el mercado interno y promover las exportaciones, combinar la construcción de marcas de productos, marcas corporativas y marcas nacionales, creando valor agregado.

Para continuar construyendo marcas y aumentando el valor de las exportaciones de los productos clave de Vietnam, el Sr. Vu Ba Phu, Director de la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio) dijo que en 2024 y los años siguientes, es necesario seguir creando conciencia en todos los niveles y sectores sobre el papel, la importancia y la necesidad de construir y desarrollar marcas de productos en la producción, los negocios y la inversión.

Además, los ministerios, las sucursales, las localidades y las asociaciones industriales deben organizar revisiones, resúmenes y reevaluaciones de la implementación de los programas y proyectos sobre desarrollo de marcas de la industria de productos que se han emitido hasta ahora para actualizarlos, ajustarlos y complementarlos adecuadamente; Mejorar la capacidad de construir y desarrollar marcas para entidades relacionadas. Por otra parte, es necesario promover el apoyo al registro, protección de marcas y promoción de productos claves de exportación y potenciales exportaciones en los mercados internacionales. En particular, la construcción y el desarrollo de marcas de productos debe realizarse en los tres niveles: marcas nacionales, marcas regionales y locales, líneas de productos y marcas corporativas.

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