Comunicación cultural: ¡creativa u ofensiva!

Por eso, a los promotores de la película se les ocurrió la idea de utilizar una ambulancia como punto culminante del estreno de la película.

Desafortunadamente, esta acción aparentemente "única" es ofensiva para la comunidad y viola la ley. El precio a pagar por este acto ignorante es el castigo de las autoridades, sin mencionar las consecuencias negativas para la película en sí.

La imagen del elenco llegando al evento en una ambulancia causó polémica e indignación. Foto: VAN TUAN

En la era de la explosión tecnológica y la feroz competencia, las Relaciones Públicas (PR, por sus siglas en inglés) son un asistente poderoso, especialmente en el cine. Las relaciones públicas no determinan el éxito o el fracaso, pero afectan en gran medida los ingresos y actúan como puente entre productores, distribuidores y público.

Normalmente, el equipo construirá una estrategia de comunicación basada en el tema de la película. Pero un pequeño error, incluso un simple desliz de la lengua, puede tener graves consecuencias. No sólo Am Duong Lo , sino también muchas películas vietnamitas han probado "fruta amarga" debido a una publicidad incorrecta o a caer en crisis mediáticas a distintos niveles.

En un sentido más amplio, hoy en día el abuso de trucos en la publicidad y la promoción, la publicidad excesiva, la publicidad falsa, la exageración... aparecen por todas partes, especialmente en la era de la explosión de las redes sociales.

A principios de marzo, un grupo de jóvenes que portaban ataúdes en un desfile para crear efecto y aumentar la interacción con su negocio de ropa en línea causó revuelo en la opinión pública y fueron sancionados por las autoridades. Anteriormente, muchos artistas e influencers de las redes sociales también se vieron envueltos en escándalos de publicidad falsa, lo que se convirtió en un problema doloroso.

Los "trucos" únicos, extraños e impactantes para la promoción ya no son extraños. Mucha gente hará cualquier cosa para llamar la atención, incluso utilizando "medios sucios". Hubo un tiempo en que la tendencia de formar grupos de boicot en las redes sociales floreció, para luego transformarse gradualmente en una herramienta de ventas cuando el incidente "se hundió". Me gusta, visualizaciones, compartidos, seguidores… se convierten en el objetivo final, porque aumentar los números significa aumentar las ganancias. Sin embargo, en muchos casos hay que pagar un alto precio.

Recientemente, Quang Linh Vlogs y Hang Du Muc fueron multados con 140 millones de VND por publicidad falsa: "un dulce equivale a un plato de verduras". Pero hasta el momento, todavía hay muchos casos que no han sido gestionados o que el tratamiento no es lo suficientemente disuasorio. ¿Será que porque la medicina no es lo suficientemente amarga la enfermedad no se cura?

Después de todo, la comunicación y la promoción en cualquier campo requieren estar alerta y saber cuándo parar. En particular, los productos culturales y mediáticos deben ir siempre de la mano con la orientación de las audiencias hacia valores humanísticos y positivos que se difundan en toda la comunidad. Cuando buscamos la exageración o el sensacionalismo, la línea entre la creatividad y la vulgaridad se vuelve delgada.

Un paso en falso puede tener consecuencias impredecibles, porque "un paso en falso puede conducir a mil millas de errores". Es como jugar con cuchillos afilados: si no tienes cuidado, tarde o temprano te lastimarás.

HAI DUY

Fuente: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html