Cómo comunicar políticas eficazmente

Los esfuerzos exitosos en materia de comunicación de políticas realizados por varias agencias de prensa como Nhan Dan Newspaper, Government Electronic Information Portal (GeV) y Government Electronic Newspaper demuestran en parte esto.

Debe crear puntos destacados y direcciones en la comunicación de políticas.

Cuando la prensa se ha convertido realmente en el principal canal de comunicación de políticas, la necesidad de que las agencias de prensa se renueven, sean creativas e innoven en los contenidos es el factor decisivo para tener la forma más eficaz de transmitir los mensajes de políticas a las personas y a las empresas.

De hecho, no existe un modelo de comunicación de políticas que pueda servir de “modelo a seguir” para que las agencias de prensa y medios lo apliquen, aprendan de él y lo implementen. Por eso, fomentar la creatividad y la innovación en el contenido y la forma de la comunicación política, y transmitir la información de una manera sencilla, fácil de entender, fácil de escuchar, fácil de implementar, fácil de supervisar, verificar, evaluar y fácil de entender, para que la gente la implemente voluntariamente, es lo que están haciendo muchas agencias de prensa.

A través de investigaciones en la prensa, descubrimos que varias agencias de prensa han encontrado direcciones nuevas, creativas y efectivas para implementar el trabajo de comunicación de políticas. Entre ellas, la primera agencia de prensa que se puede mencionar es el periódico Nhan Dan, la Agencia Central del Partido Comunista de Vietnam, una de las principales agencias de medios multimedia, el canal oficial para el flujo de información y la comunicación de políticas.

Suplementos del periódico Nhan Dan.

Con la misión de propagar y dar vida rápidamente a las directrices y políticas del Partido y a las leyes del Estado, el periódico Nhan Dan ha innovado y se ha desarrollado constantemente a lo largo del tiempo. La redacción se centra siempre en la difusión de Resoluciones, Directivas y documentos del Partido y del Estado, considerando esta una tarea regular y continua.

En particular, en 2022, el Politburó emitió seis nuevas Resoluciones sobre desarrollo socioeconómico, garantizando la defensa y seguridad nacional en seis regiones hasta 2030, con visión a 2045, entre ellas: las Tierras Medias y las Montañas del Norte, el Delta del Mekong, las Tierras Altas Centrales, el Sudeste, las regiones del Centro Norte y la Costa Central, y el Delta del Río Rojo.

Con ese espíritu, el Consejo Editorial del Periódico Nhan Dan ha decidido publicar seis suplementos sobre regiones económicas (6 páginas especiales) para propagar rápidamente las Resoluciones del Partido en la vida de una manera sistemática y efectiva. El lanzamiento de los 6 suplementos ha sido muy apreciado por los líderes del Partido, del Estado y locales.

Al hablar con los periodistas del periódico Journalist & Public Opinion, el Sr. Phan Huy Thang, miembro del consejo editorial, secretario editorial y jefe del consejo editorial del periódico Nhan Dan, dijo que con 8 páginas, el periódico diario Nhan Dan no puede tener suficiente capacidad para transmitir los contenidos sobre el desarrollo socioeconómico (KT-XH), seguridad - defensa nacional (ANQP) de 6 regiones económicas en todo el país. Por tanto, la publicación de seis suplementos responde a unas urgentes necesidades de propaganda.

"Además de los seis suplementos diarios que publica el periódico Nhan Dan, el periódico electrónico Nhan Dan y Nhan Dan Televisión también crean columnas especiales para garantizar la labor de propaganda de la agencia de comunicación multimedia", afirmó el Sr. Huy Thang.

Según el Sr. Phan Huy Thang, cada semana se publican 6 suplementos sobre 6 regiones económicas en 3 días, cada día tiene 4 páginas, cada región tiene 2 páginas. El contenido de los suplementos se centra en una propaganda diversa sobre muchos campos de las 6 regiones, incluidos: construcción del partido, desarrollo socioeconómico, defensa y seguridad nacional, nueva construcción rural, desarrollo cultural, preservación, conservación y transformación digital, etc.

Sr. Phan Huy Thang - Miembro del Consejo Editorial, Secretario Editorial, Jefe del Consejo Editorial - Periódico Nhan Dan.

Para poder llevar a cabo la enorme cantidad de contenido de estos 6 suplementos, el Sr. Phan Huy Thang dijo que la forma en que funciona el periódico Nhan Dan es coordinarse con el Departamento de Propaganda de las localidades para desarrollar un plan de propaganda para obtener la información más rápida y precisa, asegurando la orientación y la coherencia con el punto de vista de la propaganda de los líderes locales.

Recientemente, publicamos las primeras páginas especiales con motivo del 72.º aniversario del primer número del periódico Nhan Dan (11 de marzo de 1951 - 11 de marzo de 2023). Al 8 de mayo de 2023, han transcurrido exactamente dos meses. Los resultados iniciales se han evaluado como muy positivos. Las perspectivas rectoras y la labor de coordinación sobre la propaganda para el desarrollo socioeconómico y la garantía de la defensa y seguridad nacional de las localidades se han transmitido en las páginas especiales con gran rapidez, lo que ha contribuido a que los comités del Partido, las autoridades y los ciudadanos locales comprendan mejor la implementación de las seis resoluciones del Politburó sobre el desarrollo socioeconómico y la garantía de la defensa y seguridad nacional de las seis regiones económicas —enfatizó el Sr. Thang—.

Además, el Sr. Thang dijo que la coordinación y el intercambio de información entre el periódico Nhan Dan, los periodistas residentes del periódico Nhan Dan y los comités y autoridades locales del Partido son muy estrechos. Cuando hay intercambios de información muy rápidos. La información en páginas especializadas es oportuna y siempre asegura la actualidad.

Al evaluar la efectividad inicial, el Sr. Phan Huy Thang declaró: «Después de dos meses, nos hemos dado cuenta de que si contamos con una manera eficaz de hacer las cosas y encontramos novedades en la propaganda, la publicación de una página especial y un suplemento como este contribuirá muy positivamente a la labor de comunicación de políticas, especialmente las Resoluciones del Partido sobre el desarrollo socioeconómico y la garantía de la seguridad y defensa nacional en las localidades. Publicar una página especial como esta es muy oportuno, ya que satisface las necesidades de propaganda de las localidades. En este ámbito, lo más importante es destacar y encontrar novedades para atraer a los lectores» .

Un análisis más detallado, dijo el Sr. Thang, puede verse que las páginas especiales (suplementos) de cada número tienen diferentes orientaciones y creatividad. Hablando también de la construcción del Partido, ¿es la construcción del Partido en las Tierras Medias y las Montañas del Norte diferente de la construcción del Partido en las Tierras Altas Centrales, diferente de la construcción del Partido en el Delta del Río Rojo y diferente de la construcción del Partido en el Delta del Mekong? Tenemos que encontrar cosas nuevas para promover.

El objetivo principal es difundir ejemplos de buenas personas y buenas acciones en las localidades, buenos modelos para que personas de todo el país puedan aprender y seguirlos. Además, plantea dificultades y propone soluciones para superar las deficiencias existentes. El papel de los líderes de los comités locales del Partido, los secretarios de célula del Partido y los líderes locales con buenas maneras de hacer las cosas, con valentía para pensar, actuar y asumir responsabilidades, necesita actualmente una gran promoción. Esto requiere creatividad y diligencia por parte de los reporteros locales, en coordinación con la redacción, para publicar y difundir modelos típicos, afirmó el Sr. Thang.

Al compartir más sobre cómo realizar la comunicación de políticas, el Sr. Phan Huy Thang dijo que cada agencia de prensa tiene sus propias características, sus propios lectores y diferentes propósitos, por lo que cada agencia necesita aplicar métodos apropiados en el trabajo de comunicación de políticas con sus lectores. Al crear un sitio web, lo primero que hay que tener en cuenta son las finanzas. Por ejemplo, los periódicos en línea sólo tienen que pagar regalías, pero en el caso de los periódicos en papel hay que tener en cuenta los costes de impresión y distribución. Si el cálculo no es cuidadoso y minucioso, no habrá compensación, porque hoy en día muchas agencias de prensa son financieramente autónomas.

La página "Edificación de Políticas" fue creada por el Portal de Información Electrónica del Gobierno.

Recientemente, el camarada Le Quoc Minh, editor jefe del periódico Nhan Dan, durante sus viajes de trabajo a las localidades, propuso organizar sesiones de trabajo con la Asociación de Periodistas local. En estas reuniones de intercambio de información, los líderes del periódico Nhan Dan compartieron las ventajas y dificultades del proceso de reportaje en el periódico. Además, las localidades también compartieron las características de trabajo de cada localidad y agencia de prensa. El modelo, como el que el periódico Nhan Dan publicó recientemente con seis suplementos, resultó muy interesante para las agencias de prensa locales, quienes quisieron aprender y compartir. En estas reuniones, el periódico Nhan Dan compartió numerosas experiencias sobre cómo publicar dichos suplementos para garantizar la eficacia informativa, propagandística y económica, afirmó el Sr. Thang.

Construir políticas y leyes no es sólo construir documentos legales sino también “construir valores humanos”.

El Portal de Información Electrónica del Gobierno (GeP) y el Periódico Electrónico del Gobierno han sido recientemente uno de los principales medios de comunicación que propagan las directrices y políticas del Partido, las políticas y leyes del Estado y las actividades de asuntos internos y externos; Dirección y administración del Gobierno y del Primer Ministro. Desde entonces, ha creado una fuerte impresión mediática sobre la determinación y los esfuerzos del Gobierno en la dirección y administración, y el mensaje del Primer Ministro en la construcción de un Gobierno creativo, honesto, orientado a la acción, servicial, abierto y transparente que combina palabras con hechos; Eliminar dificultades, crear un entorno empresarial favorable para las personas y las empresas.

En particular, recientemente, el Portal del Gobierno ha construido con éxito el sitio web especializado Xaydungchinhsach.chinhphu.vn para comunicar políticas de manera completa y específica a personas y empresas. También se considera un foro para que las personas y las empresas creen e implementen políticas y leyes.

Al hablar con los periodistas del periódico Journalist & Public Opinion, el Sr. Nguyen Hong Sam, Director General del Portal del Gobierno, Editor en Jefe del periódico electrónico del Gobierno, dijo que la idea de crear una página separada sobre comunicación de políticas se ha acariciado durante mucho tiempo, pero por muchas razones no se ha podido realizar. Cuando el Primer Ministro emitió el Proyecto 407 el 30 de marzo de 2022 sobre "Organizar la comunicación de políticas con gran impacto en la sociedad en el proceso de redacción de documentos legales para el período 2022-2027" , el Primer Ministro asignó al Portal del Gobierno y a varias agencias de prensa clave para desarrollar columnas y campañas de comunicación sobre proyectos de políticas para personas y empresas. El Portal del Gobierno era consciente de que “el camino principal estaba abierto” , la oportunidad había llegado, por lo que se centró en una rápida implementación.

Desde la formulación de ideas, la estructura del contenido, la construcción de la infraestructura técnica y la organización del contenido, en poco más de dos meses, el sitio se lanzó para servir a los lectores. Este sitio está diseñado con cuatro secciones principales: Política y vida; Consulta de políticas; Nueva política; Guía de implementación de políticas, con el objetivo de promover todo el ciclo de vida de las políticas y leyes, desde las ideas legislativas hasta el proceso de desarrollo, promulgación, difusión y organización de su implementación.

En materia tecnológica, el sitio web de Policy Building está diseñado con base en la más moderna tecnología web, óptimamente compatible con herramientas de acceso como computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas; "Además de ser compatible con las plataformas de redes sociales, ... para crear la experiencia más amigable y conveniente para los usuarios, así como para el departamento de administración y operaciones (incluyendo producción, publicación, gestión de contenido, gestión técnica, garantía de seguridad de la red)" , dijo el Sr. Sam.

En cuanto a los resultados, según el Sr. Nguyen Hong Sam, desde el 20 de junio de 2023 hasta la fecha, el sitio ha atraído más de 23 millones de visitas. La tasa de tráfico mensual, la tasa de nuevos lectores y la tasa de lectores leales aumentan continuamente en 2 o incluso 3 dígitos, y Google Analytics evalúa cada mes como de crecimiento impresionante. Es de destacar que el tráfico al sitio especializado es uniforme en todos los horarios, independientemente de días laborables, fines de semana y festivos, no existiendo diferencias de acceso entre horario laboral y fuera del horario laboral.

Además, las políticas y leyes de construcción de grupos de la página especializada en Facebook también cuentan con más de 100.000 miembros; Los artículos de noticias de la página especializada publicada en Zalo también atraen millones de visitas/día...

Al compartir con los periodistas, el Sr. Nguyen Hong Sam dijo que, en primer lugar, siempre debemos definir claramente nuestro punto de vista y lema operativo: "Periodismo de compañía - Periodismo de soluciones - Periodismo de datos - Periodismo interactivo y compartido" . En el cual, “acompañar a la prensa” significa acompañar a las personas, empresas, funcionarios, servidores públicos y agencias del sistema político.

El “periodismo de soluciones” es el contenido de obras que siempre se esfuerzan por encontrar soluciones para resolver problemas y dificultades; “Periodismo de datos” es una guía para el lector sobre políticas y leyes; “prensa interactiva y compartida” para multiplicar el valor de la información y es también una medida para practicar la democracia en el proceso de elaboración de leyes, para que la gente pueda conocer, discutir, hacer, implementar y disfrutar los valores que traen las políticas y las leyes. Todas las políticas están dirigidas al pueblo y sirven al pueblo.

Consideramos cada política y documento legal como la cristalización de valores para crear canales y estándares para todas las actividades. Por lo tanto, el desarrollo de políticas y leyes no se trata solo de desarrollar documentos legales, sino también de construir valores humanos. Por lo tanto, la comunicación política no se trata simplemente de comunicación política, sino de valores, y cada periodista que la realiza debe reflexionar profundamente sobre su propio campo para que cada trabajo sea realmente un punto de apoyo, una convicción en el torbellino informativo de la sociedad contemporánea , enfatizó el Sr. Sam.

Según el Sr. Nguyen Hong Sam, la página "Policy Building" no sólo "vende información" sino que debe tener como objetivo "vender sabiduría" para servir al público con un alimento espiritual e intelectual verdaderamente "valioso" . La información en el sitio web no solo debe ser actual sino también mundial, tener una "larga vida útil" , ser un manual de pensamiento y acción para cada agencia, organización e individuo para crear nuevos valores para sí mismos, contribuyendo al proceso de desarrollo común de la sociedad y el país en el camino hacia la prosperidad y la felicidad.

Para continuar desarrollando la página especializada en el futuro, el Sr. Nguyen Hong Sam dijo que, además de construir y utilizar el equipo del "Consejo Asesor" para que actúe como una "bolsa de sabiduría" para la página especializada, el Portal del Gobierno también está coordinando con socios tecnológicos líderes en Vietnam con expertos que han sido "probados por el fuego" en las principales empresas de tecnología del mundo para construir "Abogados Digitales" y "Tutores Digitales" en la plataforma de inteligencia artificial para consultar y guiar la implementación de políticas y leyes; Enseñar a niños en áreas remotas, enseñar vietnamita a vietnamitas en el extranjero...

El Sr. Nguyen Hong Sam espera que el sitio web de elaboración de políticas se convierta en un importante sistema de base de datos sobre la elaboración e implementación de políticas y leyes; una dirección de confianza para promover la fuerza de todo el pueblo, ejercitar el dominio del pueblo en la construcción e implementación de políticas y leyes; para que la gente pueda realmente conocer, discutir, hacer, comprobar, monitorear y disfrutar los valores de las políticas superiores del régimen.

Quoc Tran - Tranvía Anh

Fuente: https://www.congluan.vn/truyen-thong-chinh-sach-cach-thuc-nao-de-hieu-qua-post252158.html